Monat: Oktober 2019

#154: “Retail ist längst nicht tot” – Und 11teamsports ist der Beweis

Der Sportfachhändler 11teamsports hat den Schlüssel gefunden, wie der Spagat zwischen stationärem Handel und E-Commerce gelingen kann. Wie der Ansatz von Deutschlands größtem Onlinehändler für Fußball und Teamsport mit über 1,5 Mio. Kunden und 600 Mitarbeitern genau funktioniert, erzählt uns Dennis Schröder, Geschäftsführer von 11teamsports.

Im Gespräch mit Dennis erfährst du, wie sich 11teamsports (wie er sagt) schwäbisch solide innerhalb weniger Jahre zum Marktführer entwickeln konnte, wie man sich im Wettbewerb gegen globale Player wie Amazon oder Fanatics behaupten kann und wie es um die Zukunft des Retail im Sport bestellt ist.

Wir sprechen darüber, wie 11teamsports mit den großen Brands wie Nike oder Adidas direkt kooperiert, warum für den E-Commerce Spezialisten der Handel längst nicht tot ist und welches innovative Konzept den neuen Flagship Store in Berlin auszeichnet.

Zum Abschluss erklärt uns Dennis, wie 11teamsports zahlreiche Bundesliga Vereine und den DFB bei der Professionalisierung und Skalierung im Merchandising hilft, welche elementare Rolle die digitale Aktivierung und das Storytelling dabei einnehmen und wie von dem aufgebauten Wissen auch Amateurvereine profitieren können.


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#153: Wie finanziert und vermarktet sich eigentlich ein Esports-Team?

Der Esports-Markt wächst ununterbrochen und ungebremst. Das macht sich auch auf der Kostenseite bemerkbar. Transfers und Gehälter sind mittlerweile schon im Millionenbereich angekommen. Doch wie finanziert sich ein Esports-Team eigentlich? Und was sind die besonderen Herausforderungen bei der Vermarktung und in Gesprächen mit Marken? Darüber sprechen wir mit Jan Dominicus, Chief Business Development Officer beim deutschen Esports-Clan Mousesports.

Im Gespräch mit Jan erfährst du, wie sich der deutsche Counter Strike Rekordmeister nachhaltig finanziert, wie sich die Einnahmen des Clans verteilen und welche Auswirkungen die Kostenexplosion in den letzten Jahren auf die Entwicklung der Branche hatte.

Jan gibt uns Einblicke in das Daily Business der Vermarktungsarbeit von Mousesports und verrät, welche Hürden, Herausforderungen und Vorurteile dem ältesten deutschen Counter Strike Team bei der Vermarktung begegnen. Er spricht darüber, welche Zielkunden sein Team und er im Fokus haben und wieso sich Top-Brands wie Vodafone oder Snipes für ein Engagement bei Mousesports entschieden haben.

Abschließend sprechen wir darüber, inwieweit es bereits eine gewisse „Übersättigung“ des Marktes gibt und warum Unternehmen trotz all dem Hype nicht überhastet einsteigen sollten. Und auch ihn habe ich gefragt, was Unternehmen heute noch mit 100.000 € im Esports erreichen können?


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#152: Warum Pringles 7-stellig in Esports & Gaming investiert (und nicht in Fußball)

Im Jahr 2017 hat sich der Snack-Hersteller Pringles dazu entschieden, seine Bundesliga-Engagements zu beenden und die Millionen-Budgets in den Esports- und Gaming-Bereich zu investieren. Und das aus gutem Grund. Die Branche entwickelt sich zum Milliardenmarkt und davon profitieren insbesondere Marken, die wie Pringles frühzeitig eingestiegen sind.

Im Interview mit Dominik Schafhaupt, verantwortlich für das Marketing bei Pringles / Kellogg in Nordeuropa, erfährst du, warum sich die Marke gegen Fußball entschieden hat, welches Event dafür ausschlaggebend war die Budgets in den Esports- und Gaming-Bereich zu investieren und warum Pringles so schnell nicht mehr im klassischen Sport als Sponsor aktiv sein wird.

Zudem sprechen wir darüber, welche besonderen Herausforderungen die Food-Marke im Esports bewältigen muss, wie der Snack-Hersteller mit Vorurteilen in der Branche umgeht und wie die unterschiedlichen Communities der Esport-Fans aktiviert werden.

Zum Abschluss schauen wir natürlich auch auf die Zahlen und erfahren von Dominik, was Pringles in Summe in den Esports investiert, wie sich die Budgets im Markt entwickelt haben und wie der Erfolg eines Sponsorings in der Gaming-Branche überhaupt gemessen wird.


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