Monat: Juli 2024

Niko Backspin über Cultural Marketing im Sport

Die Kunst des Cultural Marketing: Niko Backspin über Subkulturen im Sport | #462

31. Juli 2024 /

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„Ich habe mehr Ahnung von Fußball als von Hip-Hop“ sagt Hip-Hop Legende Niko Backspin. Als Chief Cultural Officer der Agentur Serviceplan Culture bringt er Subkulturen in den Sport. Denn was vielen Brands fehlt, ist das Verständnis der kulturellen Dynamiken ihrer Zielgruppen.

Im Sports Maniac Podcast erklärt Niko, wie Cultural Marketing funktioniert.  Wir blicken u.a. auf Best Cases der EURO 2024; Niko erklärt, warum dennoch die DNA vieler Werbepartner gefehlt hat und warum der Trikot-Launch des DFB ein „krasses Statement“ war. Am Ende geht es eben doch um den „Hip-Hop-Way“ – auch im Sport. 

„Es gibt bestimmte Dinge, die kannst du nicht erheben. Das weißt du nur, wenn du mit der Kultur sprichst.“

Was sind Subkulturen im Sport und wie kommuniziert man als Brand mit ihnen? Warum hat Basketball ein anderes subkulturelles Potential als Handball oder Eishockey? Und wie passen E-Sports und Breakdance inkl. ihrer dominanten Subkulturen zu traditionellen Sportorganisationen wie dem IOC?

Niko Backspin

„Du kannst in meinen Augen nur gewinnen, wenn du Communities auch etwas zurückgibst und nicht nur versuchst, damit zu werben.“

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Niko Backspin über seine Personal Brand
  • Wie kam es zur Agenturgründung?
  • Subkulturen „dekodieren“: Fankurve, Jersey Culture etc. 
  • Wie die Baller League kulturelle Vorteile nutzt
  • Die größten Herausforderungen im Cultural Marketing
  • EURO 2024: Best und Worst Cases des Sponsorings
  • Warum unterschiedliche Sportarten unterschiedliche Kulturen haben
  • Ist Cultural Marketing das Ende des klassischen Sponsorings?

Unsere Partner
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BILD
Als offizieller Partner der DFL veröffentlichen und übertragen BILD und Sport BILD mehr Bundesliga-Videoinhalte als je zuvor – mit ihrem Sportportfolio erreichen sie 65% der deutschsprachigen Bevölkerung und damit 75% aller deutschen Sportfans. Mit einer Platzierung im umfangreichen Sportportfolio erreichen Brands bis zu 25 Millionen Fussball-Fans. 

Mit dem Code „MANIAC“ erhaltet ihr 12% Naturalrabatt auf eure Buchung. (Einfach im persönlichen Gespräch mit den Kollegen von Media Impact ansprechen und bei der Buchung sparen. Code nur gültig für Kampagnen, die im Jahr 2024 neu gebucht werden.)

Alle Infos zur Bundesliga bei BILD und Sport BILD findet ihr beim Vermarkter Media Impact unter https://sportsmaniac.de/mediaimpact

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Du möchtest eine gute Führungskraft werden? Unser Partner EQUALATE startet das EQUALATE Leadership Programm für junge Führungskräfte im Sport. Das 15-wöchige Programm startet im November – fachbereichsübergreifend und offen für alle Geschlechter. 

Alle Details gibt es bei der virtuellen Infoveranstaltung am Mittwoch, den 21.08.24 um 14 Uhr. Jetzt kostenfrei anmelden: https://sportsmaniac.de/leadership

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Jetzt die besten Bewerber im Sportbusiness finden!

Wie die Sparkassen-Finanzgruppe rund 90 Mio. Euro in den Sport investiert | #461

24. Juli 2024 /

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Die Sparkassen-Finanzgruppe ist die größte nicht-staatliche Sportfödererin in Deutschland. 108 Millionen Euro investierte die Gruppe im Jahr 2023 in den Breitensport, den Behindertensport, den Spitzensport und in die Nachwuchsförderung.

Ein Leuchtturm ist die Partnerschaft mit dem Team Deutschland. Auch bei den Olympischen Spielen (26.07.-11.08.2024) und Paralympischen Spielen (28.08.-09.08.2024) wird die Gruppe als Partner des Team D vor Ort im Deutschen Haus präsent sein.

Im Podcast sprechen wir mit Tanja Tschurer, Abteilungsdirektorin Gesellschaftliches Engagement beim DSGV – Deutscher Sparkassen- und Giroverband, über die Sponsoring-Strategie der Sparkassen-Finanzgruppe, wie das ganze Geld in den Sport investiert wird und über die Olympia-Aktivierungskampagne auf der #RoadToParis.

„Unsere Markenbekanntheit lag zuletzt bei über 98%. Wir machen kein Sponsoring, um die Marke Sparkasse in Deutschland bekannter zu machen. Aber unsere Awareness als größte nicht-staatliche Sportföderin in Deutschland ist durchaus noch ausbaufähig.“ – Tanja Tschurer

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Regionale vs. nationale Sportförderung
  • Warum so viel Geld in Sponsoring?
  • Entscheidungskriterien bei der Sponsoring-Auswahl
  • Kommunikations- und Werbemaßnahmen im Olympia-Umfeld
  • Vorbereitung und Planung der Olympia-Kampagne
  • Wann ist das Sponsoring ein Erfolg
  • EM als Vorreiter für Olympische Spiele in Deutschland?

Unser Partner

BILD:
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Sports Maniac Jobbörse

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Olympia auf Eurosport: Paris 2024

So bringt Eurosport die Olympischen Spiele nach Deutschland | #460

17. Juli 2024 /

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Eurosport bringt die Olympischen Spiele Paris 2024 in die europäischen Wohnzimmer – und zwar digital first. Als europaweiter exklusiver Medienpartner des IOC sendet Warner Bros. Discovery rund 3.800 Stunden Olympia live, jede Sekunde, alle Events aus der französischen Hauptstadt. 

„Die Spiele bringen die Menschen zusammen“. Und genau diese Geschichten gilt es medial zu erzählen. Im Sports Maniac Podcast sprechen Jochen Gundel (Director Sport GSA bei Warner Bros. Discovery Sports Europe) und Fabian Hambüchen (ehemaliger Turner und jetzt Eurosport-Reporter) darüber, wie der Olympia Spirit durch die 24/7 Berichterstattung auf Eurosport transportiert werden soll. Denn uns erwarten: Entertainment, Expertise und Emotionen.

Wie unterscheiden sich Fabians Olympia-Erlebnisse als Athlet von seiner heutigen Rolle als Reporter – und warum ist er mit dieser Erfahrung der glaubwürdigste Fragensteller? Wie lassen sich Gamification-Elemente in das vielfältige Sendekonzept einbinden? Und wann sind die Olympische Spiele 2024 auf Eurosport ein Erfolg?

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Olympia-Feeling in Paris: Wie es sich anfühlt vor Ort zu sein 
  • Wann die Vorbereitungen für Paris 2024 bei Eurosport losgingen
  • Gigantischer Broadcast: 47 Länder in 19 Sprachen
  • Formate, Shows, Kanäle: Wo lassen sich die Spiele am besten verfolgen?
  • Hambüchen-Challenge: Vom Ex-Sportler zum Reporter
  • Welche Fragen man Athleten nach dem Wettkampf stellen sollte
  • Was passiert auf TikTok, Instagram und Co.?
  • Wie die Atmosphäre aus dem Deutsche Haus spürbar gemacht werden soll
  • Optimierung: Mehr Gamification der Sendekonzepte? 
  • Ausblick: Wann ist Olympia ein Erfolg?

Olympische Spiele auf Eurosport: „Mit Sicherheit das teuerste Medienrecht der Welt“ – Folge aus 2021

Unser Partner

KICKBASE:
Advertiser aufgepasst: Kickbase ist nicht nur die größte und aktivste Fantasy Fußball Community in Deutschland, Kickbase bietet auch das perfekte Umfeld für eure nächste Kampagne. Die User verbringen extrem viel Zeit in der App. Das bedeutet: Eure Placements erreichen eine extrem hohe Sichtbarkeit. Egal ob Tiefenintegrationen, Display Placements oder eine eigene Partner Challenge.

Noch dazu ist Kickbase offizieller Lizenzpartner der DFL und des DFB. Jetzt testen! Alle Infos findet ihr unter: https://sportsmaniac.de/kb

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EURO 2024: Juni Recap

EURO 2024 Recap: Das sind die großen Gewinner der Heim-EM | #459

10. Juli 2024 /

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Deutschland kann Sport-Großevents. „United by Football“ lautet das Motto der EURO 2024. Und die Fans haben sich im Herzen Europas vereint. Daniel und Marcus waren hautnah dabei. Sie berichten über begeisternde Stadion-Erlebnisse, organisatorische Meisterleistungen, persönliche Sponsoring-Highlights und eine polarisierende, aber erfolgreiche(?) Marketing-Kampagne. Gibt es bei der Heim-EM also doch nur Gewinner? (Revision von #454: Gelddruckmaschine UEFA EURO 2024: 3 Gewinner, 3 Verlierer).

Neben der Fußball-Europameisterschaft steht ein weiteres Großevent im Fokus: Der Esports World Cup. Was Marcus beim „Olympia des Esports“ besonders fasziniert und welche Parallelen Daniel zur EM zieht, das erfährst du im Sportbusiness Juni-Recap des Sports Maniac Podcast.

Marcus Höfl & Daniel Sprügel

Daniel & Marcus widmen sich regelmäßig den Themen, die das Sportbusiness beschäftigt

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Follow-Up: Esports World Cup in Saudi-Arabien
  • Thema des Monats: EURO 2024: Stadion-Experience, Sponsoren-Check, Check24 Trikot-Kampagne, TV-Quoten – nur Gewinner bei der Heim-EM?
  • Bold Prediction: Wer wird Europameister?
  • Sportbusiness-Zahlen des Monats: Schiedsrichter-Nachwuchs &  Esports Athleten

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Sportfotograf Alexander Hassenstein

Wie macht man das perfekte Sportfoto? – mit Sportfotograf Alexander Hassenstein von Getty Images | #458

3. Juli 2024 /

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Jeder Sportfan kennt ihn – oder zumindest seine beeindruckenden Bilder. Seit 30 Jahren folgt Alexander Hassenstein (Getty Images) seiner Leidenschaft: Der Sportfotografie. 16 Olympische Spiele, 6 Fußball-Weltmeisterschaften, 19 Champions League Finals (und das ist nur ein Auszug) hat er mit seiner Kamera hautnah begleitet. Wie Alex es nach so vielen sportlichen Highlights immer noch schafft „fresh views“ einzufangen, erzählt er voller Begeisterung im Sports Maniac Podcast. Und er verrät: Für ein erfolgreiches Foto reicht eben auch manchmal einfach das Lächeln von Rudi Völler.

„Alle Sportfotografen wollen die Menschen von der Schönheit des Sports begeistern.“

Wie sucht man unter Zeitdruck während des Spiels das beste Bild aus? Warum fotografiert Alexander bei der EM lieber Julian Nagelsmann als das Tor? Und wie funktioniert das Business als Sportfotograf?

„Für uns ist es auch ein Sport. Wer ist der Schnellste, wer ist der Beste. Wer ist der, der auf den Punkt liefert, was der Markt verlangt. Journalistische Bilder. Kreative Bilder. Es ist ja nicht nur das Tor.“

Alexander Hassenstein im Sports Maniac Podcast

Alexander Hassenstein nimmt uns mit und erklärt, wie ein typischer Tag für ihn bei der EURO 2024 verläuft. „Beim letzten Deutschlandspiel habe ich rund 6.000 Bilder gemacht.“ Doch selbst nach Abpfiff ist seine Arbeit noch lange nicht vorbei. 

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Sportsommer 2024: Wie Alex als Fotograf überall dabei ist (03:20)
  • Was das perfekte Foto ausmacht (11:00) 
  • Wie ein Tag bei der EURO 2024 für ihn verläuft (12:56) 
  • Was Alex anders macht als seine Fotografen-Kollegen und warum er vom Fußballspiel nicht viel mitbekommt (16:50)
  • Wie die Digitalisierung (und KI?) die Fotografie unterstützt & Begegnung mit Telekom-CEO (21:50) 
  • Über ein schönes Erlebnis mit Manuel Neuer (26:57)
  • Wie verdient ein Sportfotograf Geld? (30:50)

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