Monat: März 2025

Allianz über Sponsoring & Naming Rights im Sports Maniac Podcast

Inside Allianz: Mit Naming Rights zum Sponsoringrekord | #489

26. März 2025 /

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„Das längste Naming Right weltweit.“ Mit der Allianz Arena verfügt die Allianz seit 20 Jahren über die Namensrechte des Münchners Stadions – und hat diese bereits bis 2041 gesichert. Ein absoluter Sponsoring-Rekord! Sieben weitere Sportstätten weltweit tragen den Namen des globalen Finanzdienstleisters (u.a. das Allianz Stadium in Twickenham). Das Ziel dahinter: Mehr Emotionen schaffen, denn „wir sind Host von sehr vielen Gefühlen.“

Die Partnerschafts-Aktivierungen der Allianz innovativ. Ein Beispiel: Das FC Bayern Ärmelsponsoring ist mit der digitalen Welt verknüpft und generiert erfolgreich Leads (> 500 Millionen Visitors). Es geht also um Growth Assets. Und um die Story, besonders im Frauensport und den globalen Partnerships im Bereich Inklusion und Diversität. Denn auch die FC Bayern Frauen  werden erneut in der Allianz Arena spielen. Ein weiterer Best-Case?

Allianz sponsert FC Bayern Frauen Allianz Sponsoring

Warum sponsert die Allianz mehr Stadien als andere Brands – geht es dabei nur um die Langfristigkeit? Wie genau pusht die Allianz den Frauenfußball? Und anhand welcher Kriterien werden Zusammenarbeiten ausgewählt, wenn täglich mindestens drei neue Anfragen reinkommen?

Im Sports Maniac Podcast spricht Daniela Bauer (Global Head of Partnerships) über die Sport-Sponsoringstrategie der Allianz.

„Was wichtig ist, auch aus globaler Sicht, ist eine Story zu erzählen. Weil wir sind weit mehr als einfach nur ein Stadion Naming Right Partner.“

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Über 70 Märkte: So global ist die Sponsoring-Strategie
  • Größter Stadion-Sponsor der Welt – warum?
  • Innovative Aktivierung: Trikotärmel des FC Bayern
  • Wie der Frauensport gepusht wird: Fußball, Formel E 
  • Warum Sponsoring mehr ist als ein Marketing-Tool
  • Rolle von KI im Sponsoring
  • Ausblick: Neue Projekte im Frauenfußball

Allianz im Sports Maniac Podcast (2022)

Unser Partner: GIPEDO

Gute Nachrichten für alle Vereine! Unser Partner GIPEDO digitalisiert und automatisiert alle Prozesse in euren Matchday Operations – von der Werbemittelverwaltung bis zur finalen Ausspielung. Das bedeutet: Gesteigerte Effizienz, verbesserter Service, maximale Flexibilität!

Das GIPEDO Partnerportal gibt zudem Sponsoren direkten Zugang zur Markenwelt des Clubs –alles zentral und ohne Abstimmungsaufwand. 10 Clubs der 1. und 2. Bundesliga setzen bereits auf GIPEDO – darunter Bayer 04 Leverkusen.

Das Besondere: Für euch als Podcast-Hörer gibt es ein exklusives Angebot. Ihr könnt GIPEDO zwei Monate kostenlos testen!

Meldet euch jetzt direkt mit dem Stichwort Sports Maniac bei Trisha Jürgens unter trisha@gipedo.io und profitiert noch heute!

Shownotes:

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Sponsoring-Strategie der Techniker Krankenkasse

Die Techniker: Erfolgreiches Sponsoring mit underrated Nischensportarten | #488

19. März 2025 /

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„Wir sind kein Sponsor, sondern Gesundheitspartner.“ Die Techniker ist im Sport aktiv und folgt dabei einer Devise: Underrated Sportarten statt Breitensport. Das Engagement reicht von Bouldern über E-Sport bis Kleinfeldfußball (Baller League & Icon League). Wer jetzt denkt, das primäre Partnerschafts-Ziel der Krankenkasse lautet, neue Mitglieder zu gewinnen, liegt falsch. Denn der TK geht es vor allem um eins: Die Sympathie der jungen Zielgruppe. Ist das ein gesunder Sponsoring-Weg?

Wie hat es die TK geschafft, ihre Gaming-Partnerschaften durch den E-Sports Winter zu bringen? Wodurch werden die Aktivierungen bei Eintracht Spandau und dem FC OneFootball zu Best Cases? Und was machen Kooperationsevents wie das Health Bells Festival mit dem FC St. Pauli so besonders?

Im Sports Maniac Podcast spricht Bruno Kollhorst (Leiter Kooperations- und Eventmarketing) über die Sport-Sponsoringstrategie der Techniker Krankenkasse. Denn: „Wir wollen sehr spitz sein in der Kommunikation und genau die Leute erreichen, die wir uns vorstellen.“

Bruno Kollhorst (Die Techniker) im Sports Maniac Podcast

Die Podcast-Themen im Überblick

  • 23 Jahre bei der TK: Von Social Media bis Sponsoring
  • Anfänge des E-Sport-Engagements
  • Was macht die TK anders als andere Brands?
  • Partner der Baller League, Icon League und bald Kings League?
  • Best Cases: Eintracht Spandau & FC OneFootball
  • Innovative Aktivierung: Health Bells Festival beim FC St. Pauli
  • Welche Kriterien sprechen für eine Partnerschaft?
  • Ausblick: Neue Engagements in Trendsportarten?

Unser Partner: GIPEDO

Gute Nachrichten für alle Vereine! Unser Partner GIPEDO digitalisiert und automatisiert alle Prozesse in euren Matchday Operations – von der Werbemittelverwaltung bis zur finalen Ausspielung. Das bedeutet: Gesteigerte Effizienz, verbesserter Service, maximale Flexibilität!

Das GIPEDO Partnerportal gibt zudem Sponsoren direkten Zugang zur Markenwelt des Clubs –alles zentral und ohne Abstimmungsaufwand. 10 Clubs der 1. und 2. Bundesliga setzen bereits auf GIPEDO – darunter Bayer 04 Leverkusen.

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„Wir sind kein Sponsor, sondern Gesundheitspartner.“ Die Techniker ist im Sport aktiv und folgt dabei einer Devise: Underrated Sportarten statt Breitensport. Das Engagement reicht von Bouldern über E-Sport bis Kleinfeldfußball (Baller League & Icon League). Wer jetzt denkt, das primäre Partnerschafts-Ziel der Krankenkasse lautet, neue Mitglieder zu gewinnen, liegt falsch. Denn der TK geht es vor allem um eins: Die Sympathie der jungen Zielgruppe. Ist das ein gesunder Sponsoring-Weg?

Wie hat es die TK geschafft, ihre Gaming-Partnerschaften durch den E-Sports Winter zu bringen? Wodurch werden die Aktivierungen bei Eintracht Spandau und dem FC OneFootball zu Best Cases? Und was machen Kooperationsevents wie das Health Bells Festival mit dem FC St. Pauli so besonders?

Im Sports Maniac Podcast spricht Bruno Kollhorst (Leiter Kooperations- und Eventmarketing) über die Sport-Sponsoringstrategie der Techniker Krankenkasse. Denn: „Wir wollen sehr spitz sein in der Kommunikation und genau die Leute erreichen, die wir uns vorstellen.“

Bruno Kollhorst (Die Techniker) im Sports Maniac Podcast

Die Podcast-Themen im Überblick

  • 23 Jahre bei der TK: Von Social Media bis Sponsoring
  • Anfänge des E-Sport-Engagements
  • Was macht die TK anders als andere Brands?
  • Partner der Baller League, Icon League und bald Kings League?
  • Best Cases: Eintracht Spandau & FC OneFootball
  • Innovative Aktivierung: Health Bells Festival beim FC St. Pauli
  • Welche Kriterien sprechen für eine Partnerschaft?
  • Ausblick: Neue Engagements in Trendsportarten?

Unser Partner: GIPEDO

Gute Nachrichten für alle Vereine! Unser Partner GIPEDO digitalisiert und automatisiert alle Prozesse in euren Matchday Operations – von der Werbemittelverwaltung bis zur finalen Ausspielung. Das bedeutet: Gesteigerte Effizienz, verbesserter Service, maximale Flexibilität!

Das GIPEDO Partnerportal gibt zudem Sponsoren direkten Zugang zur Markenwelt des Clubs –alles zentral und ohne Abstimmungsaufwand. 10 Clubs der 1. und 2. Bundesliga setzen bereits auf GIPEDO – darunter Bayer 04 Leverkusen.

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SID (Sport-Informations-Dienst) im Sports Maniac Podcast

Breaking News im Sport: Die Rolle des SID in Zeiten von Social Media & KI | #487

12. März 2025 /

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Der Sport-Informations-Dienst (SID) ist kein Kicker, keine Sports Illustrated oder ein vergleichbares Sportmedium. „Wir sind der Dienstleister der Medien in Deutschland. Und wir sind in der Rolle unheimlich glücklich.“ – und das seit 80 Jahren. Zahlreiche Sportorganisationen können auf die Arbeit des SID nicht verzichten. Doch warum ist das so?

Die Unabhängigkeit der Sport-Nachrichtenagentur ist eines ihrer höchsten Güter. Doch die Nähe, die man im Sport braucht, um Emotionen zu transportieren, gibt es mittlerweile vor allem auf Social Media. Mehr denn je ist daher vor allem eins gefragt: Verlässliche, kritische Einordnung. Denn: „Fact-Checking liegt in unserer DNA.“

Was sind die größten Herausforderungen im digitalen Sportjournalismus? Welche Tätigkeiten von Sportredakteuren werden womöglich bald von KI ersetzt? Welche Aufgaben hat das Tochterunternehmen SID Marketing im Bereich PR und Content-Erstellung (u.a. für den DOSB)? Und wie funktioniert eigentlich das Geschäftsmodell des SID?

Im Sports Maniac Podcast  geben Rainer Finke (SID-Geschäftsführer) und Cai-Simon Preuten (SID-Chefredakteur) Einblicke in die interne Struktur und die journalistischen Standards des SID. 

Rainer Finke (SID-Geschäftsführer) und Cai-Simon Preuten (SID-Chefredakteur)

Cai-Simon Preuten (SID-Chefredakteur) & Rainer Finke (SID-Geschäftsführer)

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Kein Medium für Sportfans: Rolle & USP des SID
  • Regeln des Transferjournalismus
  • Journalismus in Social Media: Chance oder Gefahr?
  • Geschäftsmodell der SID: Abo-Modelle & Co. 
  • Was macht SID Marketing?
  • Print, Podcast, Video: Welche Kanäle haben welches Potential?
  • Was einen gute Sportjournalisten ausmacht
  • Wie KI im Redaktionsalltag zum Einsatz kommt
  • Ausblick: Transformation des Sportjournalismus

Euer Zugang zur Sportbusiness Community

Mit dem Sports Maniac Podcast und unserem wöchentlichen „Weekly Update“ Newsletter (hier direkt abonnieren!) erreichen wir jede Woche tausende Sportbusiness-Entscheider – darunter zahlreiche Vereine, Verbände, Ligen und Sponsoren.

Wenn ihr mit eurem Unternehmen genau diese Zielgruppe ansprechen wollt und euch und eure Dienstleistung bzw. euer Produkt vorstellen wollt, dann lautet der beste Weg: Werdet Partner von Sports Maniac! 

Unternehmen wie SPORTFIVE, Infront, adesso, Nielsen, PwC und die IST haben unsere Reichweite bereits in der Vergangenheit erfolgreich genutzt.

Infos zu Mediadaten und Partnermöglichkeiten erhaltet ihr auf schnellstem Weg, schreibt einfach an daniel@sportsmaniac.de. Let’s talk! ✌️

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Orlando Magic im Sports Maniac Podcast

From court to culture: How Orlando Magic scores big in Germany | #486

5. März 2025 /

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„Germany is the fastest growing market for Basketball in Europe.“ Diesen Boom will Orlando Magic jetzt nutzen. Der Kader des NBA-Teams umfasst mit den Brüdern Franz & Moritz Wagner sowie Tristan da Silva bereits drei deutsche Spieler. War das schon eine Business-Entscheidung? Magic weitet nun seine Präsenz und Marketingaktivitäten in Deutschland aus. Bei dem strategischen Wachstumsplan geht es vor allem um eins: Basketball Culture.

Welche Partnerschaften konnten hierzulande schon geschlossen werden? Warum haben Fans in Deutschland eine andere Dynamik als Fans in den USA – und wie geht man als Sportteam damit um? Welche Strategie steckt hinter dem deutschsprachigen Instagram-Kanal (was zudem das erste, offizielle deutsche Profil eines NBA-Teams ist)? Und wann ist die Europa-Expansion der Magic ein Erfolg?

„I‘m a big believer that the longest relationship you will have in your life is with your favorite team. […] If I can make a six or a seven year old a fan of the NBA or of basketball, ultimately, the goals of the Magic. then I have a fan for life.“

Orlando Magic: Die Wagner Brüder

Im Sports Maniac Podcast (🇺🇸) sprechen Michael Forde (Chief Sales Officer, Orlando Magic) und Sportinvestor Marcus Höfl (MHM Management) über die spannende Schnittstelle zwischen amerikanischem Basketball und der wachsenden Begeisterung für den Sport in Deutschland.

Denn: „We want fans of the NBA first and and then certainly the Orlando Magic. So hopefully that we’re doing the job on the court and and kinda leaning into the marketplace to to build a fan base here.“

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Wie sich deutsche Basketball-Fans von US-Fans unterscheiden
  • Die Wagner-Brüder in der NBA = eine Business Entscheidung?
  • Gründe für eigene deutschsprachige Social Media Accounts
  • Watch-Party und Co.: Welche Aktivierungen sind geplant?
  • Zusammenarbeit mit deutschen Sport Organisationen
  • Kommt bald das erste NBA-Game nach Deutschland?
  • Warum Basketball Cultural Marketing braucht
  • Ausblick: Wann ist die Expansion ein Erfolg?

Unser Partner: GIPEDO

Gute Nachrichten für alle Vereine! Unser Partner GIPEDO digitalisiert und automatisiert alle Prozesse in euren Matchday Operations – von der Werbemittelverwaltung bis zur finalen Ausspielung. Das bedeutet: Gesteigerte Effizienz, verbesserter Service, maximale Flexibilität!

Das GIPEDO Partnerportal gibt zudem Sponsoren direkten Zugang zur Markenwelt des Clubs –alles zentral und ohne Abstimmungsaufwand. 10 Clubs der 1. und 2. Bundesliga setzen bereits auf GIPEDO – darunter Bayer 04 Leverkusen.

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