Monat: Oktober 2023

Kansas City Chiefs

How the Kansas City Chiefs are winning in Germany – with CMO Lara Krug | #429

31. Oktober 2023 /

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Die Kansas City Chiefs kommen nach Deutschland. Rund um das Regular Season Game am 05. November in Frankfurt hat der Super-Bowl-Champion eine Menge Aktivierungen geplant. Nicht nur das Team mit NFL-Stars wie Patrick Mahomes und Travis Kelce reist nach Deutschland, fast 300 Mitarbeiter der Chiefs werden ebenfalls vor Ort sein. 

„Understanding the German fans has been the key to our success“

Genauso spannend wie das Spiel gegen die Miami Dolphins ist die dahinterstehende Marketing-Strategie, der Plan der Internationalisierung. Von der Brand Strategy über Design bis zur Content-Produktion liegt alles in den Händen von Lara Krug und ihrem 40-köpfigen Team. Innovative nationale Partnerschaften u.a. mit Burger King, Engelbert Strauss und RTL sollen den Markenaufbau hierzulande vorantreiben – und zwar langfristig.

„What we wanted to do was make fans feel that they could engage with the brand as much as possible. And so for us, that’s not just one activation a year or just some content on the local social channels. It’s really about consistency and frequency.“

Wie schaffen es die Chiefs, besonders auf Social Media extrem sichtbar zu sein? Wie passen sie ihren Content an die NFL-Fans in Deutschland an? Und wie viel Budget müssen Marken mitbringen, damit es zu einer Partnerschaft mit dem Super-Bowl-Gewinner kommt?

Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Lara Krug, Chief Marketing Officer und EVP of Marketing der Kansas City Chiefs, darüber, wie das Chiefs Kingdom, die deutschen Football-Fans erobern will.

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Mit diesem Team kommen die Chiefs nach Frankfurt (02:45)
  • Laras Rolle als CMO in der Internationalisierung (04:55)
  • Warum der deutsche Markt attraktiv für NFL-Teams ist (06:16)
  • Warum es eine geniale Idee war, das Highlight-Spiel der Chiefs nach Deutschland zu bringen (08:11)
  • Content-Strategie: Sichtbarkeit durch hohe Frequenz (09:38)
  • Das macht die deutschen NFL-Fans besonders (11:53)
  • Über die Zusammenarbeit mit nationalen Agenturen (14:34)
  • Insights zur Partnerschaften mit Burger King, Engelbert Strauss & Co. (17:14)
  • So viel Budget müssen Partner mitbringen (21:11)
  • Über den Taylor-Swift-Effekt (24:21)
 
 
 
 
 
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Podcast-Empfehlung: Touchdown Frankfurt – Football in the Heart of Europe

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OneFootball

Back on Track: Das sind die Zukunftspläne von OneFootball | #428

25. Oktober 2023 /

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„Nervenaufreibend, extrem lehrreich und hoffentlich mit einem guten Ausgang!“ Die vergangenen zwölf Monaten waren für OneFootball anstrengend. „Bis dahin kannten wir nur einen Weg.“ Doch 2022 ging das Unicorn all-in. Und verlor. Fehlinvestitionen in Web3 und NFTs führten zur Krise. Es folgten eine Fast-Insolvenz, Massenentlassungen und ein Führungswechsel. Wie gelingt es, nach dem Abgang von Gründer Lucas von Cranach, das Management neu zu strukturieren? Und was kommt nach der Vollbremsung?

„NBA Top Shots sind global durch die Decke gegangen. […] Der Markt für Digital Video Moments war da. Aber er ist im selben Maße wie er gekommen ist auch wieder verschwunden.“

Die Growth Era ist vorbei, der Sanierungsplan läuft. Doch was gerne vergessen wird: Das Kerngeschäfts wächst stetig. Also ist die Zukunft von OneFootball doch von Zuversicht geprägt? Die Positionierung als Plattform ist jedenfalls eindeutig. „Wir werden keine verrückten Dinge machen.“

„OneFootball hat durch den Web3-Exkurs nichts an seinem Kerngeschäft verloren.“

Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Patrick Fischer, Co-CEO von OneFootball, über den fokussierten Weg in die Profitabilität.

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Wie das OneFootball Management agiler geworden ist (02:51)
  • Die letzten 12 Monate in drei Worten (04:28)
  • Warum alles auf Digital Video Moments gesetzt wurde (04:48)
  • Wie OneFootball auf die Krise reagiert hat (10:35)
  • Nach Massenentlassung & Fast-Insolvenz: Der Weg in die Profitabilität (13:13)
  • So knapp war es wirklich (15:31)
  • Über den Sanierungsplan (17:09)
  • Führungswechsel: Der Abgang von Lucas von Cranach (20:17)
  • Warum Patrick der Richtige für die Rolle des CEOs ist (22:13)
  • Wie transparent mit dem Team kommuniziert wird (24:17)
  • Warum OneFootball nichts an seinem Kerngeschäft verloren hat (28:34)
  • Ausblick: Wie OneFootball profitabel werden will (43:18)

Hör-Tipp: OneFootball im Sports Maniac Podcast

Shownotes:

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Eintracht Frankfurt Stadion wird NFL ready

Vom Elfmeterpunkt zur Endzone: So wird das Eintracht-Stadion NFL ready | #427

18. Oktober 2023 /

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Football-Fans aus der ganzen Welt kommen im November in Frankfurt zusammen. Dreh- und Angelpunkt: Das Stadion. Der Deutsche Bank Park, Fußball-Heimstätte von Eintracht Frankfurt, wird für zwei Saisonspiele NFL-Standort. Doch welche Logistik steckt dahinter? Wie groß ist die Liste der Änderungen wie z.B. die einer Spielfeldverlängerung? Und wie kam der Kontakt zur NFL überhaupt zustande? 

„Das Stadion wird nicht wiederzuerkennen sein. Im Sinne von wie viel Branding die NFL anbringt.“

Abgesehen von der NFL ist das Eintracht Stadion auch sonst eine gefragte Eventlocation. Rund 25 Fußball-Spiele, 16 Konzerte und Public Viewing-Erlebnisse finden jährlich statt – dazu Besonderheiten wie Orchester-Weltrekorde. Der Entertainmentfaktor ist groß, die Selbstinitiative der Verantwortlichen ebenso. 

Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Patrik Meyer, Managing Director Deutsche Bank Park bei der Eintracht Frankfurt Stadion GmbH, über das komplexe Eventbusiness eines Fußballstadions, das weit über den Sport hinaus geht.

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Top 3 Stadien der Welt (01:55)
  • Vom Bankkaufmann zum Stadionmanager (04:26)
  • Über das Eventbusiness im Fußballstadion (06:15)
  • So funktioniert die Vermietung des Stadions (14:52)
  • Neue Naming Rights und Start der Stadion GmbH (16:43)
  • Wie der Kontakt zur NFL zustande kam (23:05)
  • So wird das Stadion Football ready (29:46)
  • Worauf sich Football-Fans freuen können (32:56)
  • Was bis zu den NFL-Spielen noch zu tun ist (36:40)
  • Wie viel Branding die NFL im Stadion anbringt (37:55)
  • EURO 2024: Das plant Frankfurt zu den EM-Spielen (41:22)

Hör-Tipp: Touchdown Frankfurt

Shownotes:

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🔮 WM-Vergabe 2034 🍏 Apple's Sportstrategie ⚽️ Aufbruchstimmung beim DFB | #426

🔮 WM-Vergabe 2034 🍏 Apple’s Sportstrategie ⚽️ Aufbruchstimmung beim DFB | #426

11. Oktober 2023 /

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Kaum wurde bekannt, dass die Fußball-Weltmeisterschaft 2030 von sechs Ländern auf drei Kontinenten gehostet wird, kursieren bereits Spekulationen, wo das Megaevent 2034 stattfinden wird. Sehen auch Marcus und Daniel Saudi-Arabien als heißen Kandidaten?

Das Fußball-Turnier, das unmittelbar vor der Tür steht, ist die EM 2024 in Deutschland. Die beiden sprechen über die Ticketvergabe, DFB-Personalentscheidungen, die umstrittene Länderspielreise in die USA sowie eine Verlängerung der TV-Rechte.

Vom Fußball zum Basketball. Folgt nach dem Weltmeistertitel jetzt ein TV-Hype? Die NBA bekommt jedenfalls mehr Sichtbarkeit, allerdings mit einem Sendeplatz in direkter Konkurrenz zur NFL. Und was steckt überhaupt hinter der großen Sport-Streaming-Strategie von Apple? MLS, offenbar bald Formel 1 und vielleicht auch die globalen Bundesliga-Rechte?

Welchen Deal Marcus mit dem FC Bayern abgeschlossen hat und warum Daniel an die Fan-Meilen 2024 glaubt, hörst du ebenfalls im September-Recap des Sports Maniac Podcast. 

Marcus Höfl & Daniel Sprügel

Daniel & Marcus widmen sich regelmäßig den Themen, die das Sportbusiness beschäftigt

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Follow-Up: Triumph bei der Basketball-WM (04:00) / Start der NBA-Saison (08:15) / Vergabe der Fußball-WM 2030 (10:03)
  • Themen des Monats: Update Saudi-Arabien (12:25) / Aufbruchstimmung beim DFB (18:51) / Apple: Neuer Strippenzieher im Sport? (27:50) / Ryder Cup (35:26)
  • Bold Prediction: Wie hoch wird die TV-Quote beim ersten NFL-Spiel in Frankfurt? (40:37)
  • Sportbusiness-Zahlen des Monats: 416 Mio. US-Dollar pro Saison & 12,1 Mio. Abonnenten (45:22)
  • Famous Last Words: Touchdown Frankfurt (40:14)

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