Monat: Februar 2025

Inside Interwetten: Warum Lothar Matthäus perfekt zur Sponsoring-Strategie passt | #483

„Lothar kommt perfekt vorbereitet zum Dreh. […] Er kommt immer ohne Management. Das ist schon ungewöhnlich für einen Charakter von seinem Format.“ Seit 2021 ist Lothar Matthäus Markenbotschafter von Interwetten. Eine äußerst erfolgreiche und humorvolle Partnerschaft. Bei seinem Sponsoring-Mix setzt der Sportwettenanbieter dennoch auf deutlich mehr als nur auf Fußball: Skisport, Tennis, Basketball, NFL (New England Patriots), NHL. „Wir sind in Europa der Sportwettenanbieter mit dem größten und breitesten Portfolio an Partnerschaften im Sport.“

Interwetten Markenbotschafter Lothar Matthäus

Anders als in anderen Branchen gibt es jedoch eine Herausforderung: Der Markt für Sportwetten ist stark reguliert. „Je reglementierter das Produkt, desto wichtiger die Marke.“ Doch mit fast 35 Jahren Erfahrung weiß Interwetten, wie Sportwetten beworben werden können – und positioniert sich als emotionale „Bettertainment“-Brand. 

Interwetten sponser auch Skisport

Welche Chancen im Marketing-Mix sind durch die Sportwetten-Regulierung entstanden? Warum ist Influencer Marketing nicht zulässig? Wie kam es dazu, dass Anfang der 2000er die Namensrechte für einen Fußballclub erworben wurden? (Ist das heute noch denkbar?) Und was macht Interwetten anders als die Konkurrenz?

Im Sports Maniac Podcast spricht Fabian Steger (Head of Marketing bei Interwetten Group & Managing Director Eurotrade Deutschland) über die vielschichtige Sponsoring-Strategie von Interwetten. Denn: „Mit klassischer Fußball-Trikot-Werbung befassen wir uns nicht mehr.“

Fabian Steger, Head of Marketing bei Interwetten Group & Managing Director Eurotrade Deutschland

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • So erheblich hat sich der Sportwetten-Markt verändert 
  • Wie sich Interwetten zur Konkurrenz (Tipico, bwin) abgrenzt
  • USP Wettquote: Buchmacher statt KI
  • SC Interwetten.com: Naming-Rights noch zeitgemäß?  
  • Sponsoring-Strategie: Interwetten Portfolio ist mehr als Fußball
  • Wie Lothar Matthäus Markenbotschafter wurde
  • E-Sport, Hockey, Icon League: Wo liegt das größte Sponsoring-Potenzial?
  • KPIs: Wann ist ein Interwetten-Sponsoring erfolgreich? 

Euer Zugang zur Sportbusiness Community

Mit dem Sports Maniac Podcast und unserem wöchentlichen „Weekly Update“ Newsletter (hier direkt abonnieren!) erreichen wir jede Woche tausende Sportbusiness-Entscheider – darunter zahlreiche Vereine, Verbände, Ligen und Sponsoren.

Wenn ihr mit eurem Unternehmen genau diese Zielgruppe ansprechen wollt und euch und eure Dienstleistung bzw. euer Produkt vorstellen wollt, dann lautet der beste Weg: Werdet Partner von Sports Maniac! 

Unternehmen wie SPORTFIVE, Infront, adesso, Nielsen, PwC und die IST haben unsere Reichweite bereits in der Vergangenheit erfolgreich genutzt.

Infos zu Mediadaten und Partnermöglichkeiten erhaltet ihr auf schnellstem Weg, schreibt einfach an daniel@sportsmaniac.de. Let’s talk! ✌️


Shownotes:


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NFL, Bundesliga & DFB: Die große Sportrechte-Offensive bei RTL – mit RTL-Sportchef Frank Robens | #482

„Wir suchen nach Sportarten, die wir entwickeln können.“ Gesagt, getan. Seit über einem Jahr (seit Spielzeit 2023/2024) hat die größte Sportliga der Welt bei RTL eine neue Heimat gefunden. Doch wie kam der NFL-Deal, der als Kaltakquise gestartet ist, eigentlich zustande? „Es ging gar nicht so sehr um das Geld. Ich glaube, es ging um das Konzept.“

RTL möchte die NFL zum Mainstream ausbauen. Die Benchmark ist enorm hoch. „Wir waren ein Stück weit auch selber überrascht von dem Erfolg.“ Dabei ist Football bei RTL in bester Sport-Rechte-Gesellschaft. Der Sender blickt auf eine gigantische Sport-Historie zurück: Formel 1, Boxen, Skispringen, Spiele der Fußball-Nationalmannschaft, EURO 2024, UEFA Europa League u.v.m. 

Doch der Medienkonsum entspricht längst nicht mehr dem der Klitschko-Schumacher-Ära. Wie relevant sind jetzt also noch lineare Live-Übertragungen? Und warum wird jedes Sportrecht auch immer im Streamingkontext gedacht? 

„Wir sind in diesem Sportjahr mit RTL gewachsen und das wirklich gegen den Trend. Also mit der Konkurrenz zu wachsen, über alle wesentlichen Zielgruppen hinweg. Es war sowohl im Linearen, wie aber auch im Streaming ein super erfolgreiches Jahr 2024.“

Warum war die NFL auf dem Primetime-Sendeplatz am Sonntag ein richtiger Schritt? Wie erfolgreich lässt sich die Football-Zielgruppe vermarkten? Wann ist das NFL-Recht für RTL überhaupt ein wirtschaftlicher Erfolg? Und wo liegt eventuell schon das nächste Wachstumspotenzial im Sport – und wo vielleicht auch nicht?

„Ich habe großen Respekt vor der Sportschau, aber die etwas jüngeren Menschen, das fängt schon unter 60 Jahren an, die wollen es dann haben, wenn es passiert ist und nicht zwei Stunden später.“

RTL Sportchef Frank Robens im Sports Maniac Podcats

Im Sports Maniac Podcast spricht RTL-Sportchef Frank Robens über die Sportrechte-Strategie von RTL Deutschland. Denn alles, was mit Sport zu tun hat, geht bei ihm über den Tisch.

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Schumacher, Klitschko & Co.: Erfolgreiche Sport-Historie bei RTL
  • TV vs. Streaming – und warum das kein Widerspruch ist 
  • Kaltakquise: Wie der NFL-Deal zustande kam
  • Fazit und Zahlen zur ersten NFL-Saison
  • NFL + RTL = Erfolg? KPIs von Quote bis Vermarktung
  • Ausblick: Kommt die Rechte-Verlängerung mit der NFL?
  • So sieht der typische Sportkunde bei RTL aus
  • Welche Sportart hat das größte Wachstumspotenzial? 

Unser Podcast-Tipp

„Part of the Game“ – Der NFL Deutschland Podcast


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