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„Wir sind die Formel 1 des Schachs.“ Entertainment, Persönlichkeiten, Drama. Um den Schachsport erfolgreich zu vermarkten, orientiert sich Freestyle Chess an den Großen im Business wie Formel 1 und UFC. Denn: Auf Social Media funktioniert Schach längst wahnsinnig gut. In der Spitze 260 Millionen Impressions eines Turniers, Content Creator mit mehr Reichweite als die Spieler selbst und virale Clips bringen mediale Aufmerksamkeit. Und spätestens seit dem Erfolg der Netflix-Serie „Das Damengambit“ oder dem Skandal zwischen Magnus Carlsen und Hans Niemann ist klar, beim Schach steht vor allem eins im Fokus: Die Story.
„Chess.com ist die größte Schachplattform der Welt. Vor der Pandemie waren es 25 Millionen Nutzer, inzwischen über 200 Millionen. Das heißt: Verachtfacht in 5, 6 Jahren“
700 Millionen Schachspieler gibt es weltweit und dennoch befindet sich der Sport immer noch in der Nische – oder nicht? Wichtig auf dem Weg zum Massenphänomen ist die globale Turnier-Experience. „Im nächsten Jahr wollen wir wirklich alle Kontinente abdecken, also auch Südamerika und Australien.“ (Formel 1 lässt grüßen). Doch wie rechnet sich das Investment?
Was macht die Zielgruppe im Schach so lukrativ für Sponsoren? Wie schafft es Freestyle Chess, den besten Broadcast mit im Peak 200.000 Zuschauern auf die Beine zu stellen? Und wie funktioniert überhaupt der Business Case?
„Wir investieren sehr stark in den Broadcast, in Social Media Content, in YouTube und Long-Form Content, also in Highlight-Videos usw. Weil wir natürlich wissen, im Endeffekt schaut der Großteil der Leute vor dem Handy zu.“
Im Sports Maniac Podcast blickt Thomas Harsch, COO von Freestyle Chess, auf die ambitionierte Vision des Schachsports. Denn: „Schach ist groß genug, um großes Business aufzubauen, weit über große Turnieren hinaus. […] Schach hat ein hochwertiges Image.“
Die Podcast-Themen im Überblick
- Unerwarteter Einstieg in die Schachbranche
- Woher kommt der Schach-Hype?
- Was der Schach von der Formel1 lernen kann
- Wie finanziert sich ein Schach Event?
- Medienrechte: Kommt bald der DAZN-Deal?
- Social Media: Die beliebtesten Content-Formate
- Tech, Krypto und Co.: Die wichtigsten Sponsoren
- Vorbild: UFC: Wann ist Freestyle Chess ein Erfolg?
Shownotes:
- Shownotes unter: https://sportsmaniac.de/episode495
- Meine Buchempfehlungen: https://sportsmaniac.de/books
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