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#107: Einblicke in die Welt eines Esportlers und Influencers – mit Danny „Proownez“ Liepolt (21)

#107: Einblicke in die Welt eines Esportlers und Influencers – mit Danny „Proownez“ Liepolt (21)


Danny Liepolt genannt „Proownez“ lebt den Traum vieler jungen Menschen. Er ist nicht etwa Arzt, Polizist oder Fußballer. Der erst 21-jährige ist er einer der erfolgreichsten deutschen Esportler und erreicht mit seinen YouTube-Videos Millionen an begeisterten Zuschauern. Seine Online-Streams wurden von seinen knapp 800.000 Abonnenten bereits über 190 Millionen mal angesehen.  Fast 3x so viel wie Borussia Dortmund auf YouTube.

Im Interview spreche ich mit Danny über seinen Weg zum Esportler und wie er sich diese riesige digitale Reichweite aufgebaut hat. Danny liefert dabei Einblicke in seinen Alltag als YouTube-Streamer, Esportler und Influencer, wie er mit seinen Millionen Abonnenten und Fans interagiert und warum er sich jetzt einen Monat wegschließt, um sich voll auf FIFA19 zu konzentrieren. Abschließend verrät er zudem, warum er nie für einen Bundesliga-Verein spielen würde und wie und womit er in der großen Welt des Esports Geld verdient.

Um was geht’s und was lernst du:

  • Wer ist Proownez (4:59)
  • Wie viele Menschen erreicht Proownez auf YouTube (5:26)
  • Wie alt ist Danny und wie lange ist er bereits Profi (6:16)
  • Woher hat er den Spielernamen „Proownez“ (6:53)
  • Wie beschreibt Danny das was er tut und ist (7:31)
  • Wie ist Danny zum FIFA spielen und Esportler geworden (9:20)
  • Wie hat sich Danny’s YouTube-Kanal entwickelt und gab es Momente in denen er aufgeben wollte (10:37)
  • Inwieweit hat er das erste mal mit dem Streaming auf YouTube Geld verdient11:27 ()
  • Seit wann kann er vom Esports leben (12:23)
  • Wie setzen sich die Einnahmen zusammen (13:34)
  • Wie können Marken mit ihm zusammenarbeiten (15:02)
  • Inwieweit können Marken auch performancebasierte Partnerschaften abschließen (15:54)
  • Wie hoch ist die Einstiegshürde für Sponsoren (17:06)
  • Wie sieht der Alltag von Proownez aus (17:36)
  • Welchen Stellenwert spielen Plattformen wie Twitch, Facebook und Instagram neben YouTube (18:36)
  • Welche Zielgruppe erreicht er mit seinen Streams (19:14)
  • Wie viel Zeit verbringen seine Follower in der Woche mit seinen Inhalten (19:37)
  • Welche Inhalte produziert Danny und welche funktionieren bei der Zielgruppe am besten (19:58)
  • Was kostet es einen digitalen Cristiano Ronaldo zu kaufen (20:48)
  • Wie viel Geld muss man in die Hand nehmen um ein gutes FIFA Team zu bekommen (21:17)
  • Wie hat Danny reagiert, als er Cristiano Ronaldo gezogen hat und warum hat das Video dazu fast zwei Millionen Abrufe (21:55)
  • Inwieweit wird Danny von seiner Agentur STARK eSports bei seinem Alltag als Esportler und Influencer unterstützt (22:38)
  • Wie sieht sein technische Setup aus (23:22)
  • Wie wird so ein Esports FIFA Team wie der FOKUS CLAN zusammengestellt (24:24)
  • Warum wurde er vor der Weltmeisterschaft disqualifiziert (25:59)
  • Was muss ein Esportler tun, wenn FIFA19 veröffentlicht wird (27:18)
  • Warum kann es passieren, dass Danny in FIFA19 komplett den Anschluss verlieren kann (28:13)
  • Was möchte er in seiner Karriere noch erreichen (29:20)
  • Wäre es für Danny ein Traum für ein Bundesliga Verein oder das FIFA-Team von für Messt Özil zu spielen (29:53)

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Das sind die Top 33 Influencer 2017 im digitalen Sportmarketing

Sports Maniac präsentiert die Top 33 Influencer aus dem digitalen Sportmarketing, die meine Arbeit im Jahr 2017 inspiriert und entscheidend beeinflusst haben. Alle in der Liste aufgeführten Personen halte ich persönlich für wichtig, absolut folgenswert und prägend für die weitere Entwicklung des digitalen Sportmarketings in Deutschland. 

Tagtäglich beschäftige ich mich damit, die neusten Trends und Entwicklungen aus dem im Sportbusiness zu identifizieren und in Form von Podcasts, Postings, E-Mails oder im persönlichen Gespräch mit anderen Menschen zu teilen. Dabei begegne ich zahlreichen Persönlichkeiten, die mir online und offline immer wieder positiv auffallen und mir Denkanstöße liefern. Sei es durch ihre Aktualität bei News, Insiderwissen zu digitalen Themen, Kreativität bei der Content-Erstellung oder schlicht durch ihre Ausstrahlung und Persönlichkeit.

Daher habe ich mich gefragt. Wer waren denn eigentlich meine persönlichen „Influencer“ im Jahr 2017, die meine Arbeit bei Sports Maniac mit beeinflusst haben und die sich ebenfalls stark für die Digitalisierung im Sport in Deutschland einsetzen.

Herausgekommen ist eine bunte Mischung an Personen: Entscheider und Operative, Selbstständige und Angestellte, Nachwuchsstars und etablierte Player des Sportbusiness. Und diese möchte ich mit den Hörern und Lesern von Sports Maniac gerne teilen. 

Zu der Liste noch ein paar Hinweise zur besseren Einordnung:

  • Die Liste ist alphabetisch sortiert und stellt kein Ranking dar
  • Die Personen auf dieser Liste haben mich persönlich inspiriert und beeinflusst, daher hat sie keinen Anspruch auf Vollständigkeit
  • Habe ich jemanden wichtigen vergessen, der dich beeinflusst oder der in deinen Augen das digitale Sportmarketing entscheidend prägt? Dann lass es mich wissen. Ich freue mich über deinen Vorschlag. 

1. Lorenz Beringer

Founder & General Manager LOBECO 

(Homepage, Twitter)

2. Finn Clausen

Experte in digitaler Kommunikation, Gast in Podcast Episode 45: Behind the Stars: So werden die Fußball-Nationalspieler/innen in de sozialen Netzwerken unterstützt (Twitter)

3. Johannes Feldges

Bereichsleiter Marketing bei Borussia Mönchengladbach

4. Christian Fichter

Director Digital Sponsorships bei Lagardère Sports 

(Twitter)

5. André Fläckel

Director Esports bei Lagardère Sports, Gast in Podcast Episode 6: Die relevanten digitalen Plattformen für Marken im Sport und wie Du sie am besten nutzt (Twitter)

6. André Fulczyk

Social Media Manager beim Deutschen Fußball-Bund

(Twitter)

7. Max Fritsching & Michael Strohmaier

Moderatoren des Fußball-Podcasts FUMS & GRÄTSCH (ehem. BOLZ & GRÄTSCH)

(Homepage, ​Max auf Twitter, Michael auf Twitter)

8. David Görges

Leiter Neue Medien & CRM bei Borussia Dortmund, Gast in Podcast Episode 26: Die digitale Strategie des BVB

9. Chris Hana

Co-Founder und CEO von The Esport Observer, Gast in Podcast Episode 52: Alles was du über Esports aus Business Sicht wissen musst (Homepage, Twitter)

10. Tobi Holtkamp

Vice President Digital Media bei SPORTTOTAL.TV

(Twitter)

11. Andreas Heyden

CEO der DFL Digital Sports, Gast in Podcast Episode 42: Data Driven Digital Growth - Die digitale Internationalisierungsstrategie der DFL (Twitter)

12. Philipp Klotz

Geschäftsführer von der SPONSORs, Gast in Podcast Episode 18: Networking at its best! Darum ist der SPOBIS ein Muss in deinem Kalender (Homepage, Twitter)

13. Lukas Klumpe

Geschäftsführer von Athletia Sports, Gast in Podcast Episode 22: Von Köln-Ossendorf zum größten YouTube Sport-Partner in Europa (Homepage)

14. Daniel Kramer

Manager eCommerce & Sports bei Facebook, Gast in Podcast Episode 35: Facebook Werbung im Sport: Alles was du wissen musst

15. Ralf Leister

Gründer des Blogs FussballWirtschaft, Gast in Podcast Episode 53: Vorbild Konzern: So meistern Sportorganisationen die digitale Transformation (Homepage, Twitter)

16. Sebastian & Christopher Lemm

Gründer der Spielmacher Konferenz
(Homepage)

17. Mario Leo

General Manager RESULT Sports, Gast in Podcast Episode 21: Mit der richtigen Strategie zum Erfolg in Social Media (Homepage, Twitter)

18. Marthe-Victoria Lorenz

Geschäftsführerin der Sport-Crowdfunding-Plattform Fairplaid, Gast in Podcast Episode 19: So funktioniert Crowdfunding im Sport (Homepage, Twitter)

19. Malik Riaz H. Naveed

Freier Berater Digital Communications, Social Media & Influencer Marketing 

(Twitter)

20. Toan Nguyen

Partner bei Jung von Matt/sports 

(Twitter)

21. Maik Nöcker

Moderator bei SKY und beim Podcast Fußball MML 

(Twitter)

22. Ann Carolin Onnen

Gründerin der Agentur GAINS, Gast in Podcast Episode 30: Blick über den Teich – Die Trends und Innovationen aus dem US-Sportmarkt

(Homepage​)

23. Max-Jacob Ost

Experte für Social Media und digitale Strategie und Gründer des Fußball-Podcasts Rasenfunk

(Homepage, Twitter)

24. Philipp B. ​​​​Ostsieker

Gründer des Blogs Matchplan Magazin

Gast in Podcast Episode 44: Besser handeln, statt reden: Die Rolle von Fan-Loyalty im Fußball

(Homepage, Twitter)

25. Yannick Ramcke

Gründer des Blogs OFF THE FIELD BUSINESS,

(Homepage, Twitter)

26. Marvin Ronsdorf

Digital-, Sportmarketing & Esports-Experte,

Gast in Podcast Episode 20: Wie du mit Perfect Minute Advertising Social Media rockst

(Homepage, Twitter)

27. Tobias Schmidt

Head of Digital Content bei der Bundesliga 

(Twitter)

28. Daniel Schöberl / Julian Grandke

Gründer von „I am Digital“, der Podcast über digitales Marketing & digitalen Lifestyle

(Homepage, Daniel auf Twitter, Julian auf Twitter)

29. Maurice Sonneveld

Leiter Digital Media bei Hertha BSC 

(Twitter)

30. Dominik Stahl

Social Media Manager bei ProSieben

​(Twitter)

31. Benjamin Stoll

Digitalverantwortlicher beim FC Bayern, Gast in Podcast Episode 13: Die Strategie hinter den digitalen Club-Plattformen des FC Bayern München

(Twitter)

32. Philip Turian

Gründer von digiSPORT.marketing 

(Homepage, Twitter)

33. Philipp Westermeyer

Geschäftsführer der Online Marketing Rockstars

(Twitter)

Habe ich jemanden wichtigen vergessen, der dich beeinflusst oder der in deinen Augen das digitale Sportmarketing entscheidend prägt und in dieser Liste fehlt? Dann lass es mich wissen. Ich freue mich über dein Feedback an daniel@sportsmaniac.de

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Über den Autor

Daniel Sprügel

Gründer von Sports Maniac, passionierter Podcaster und Berater und Coach im digitalen Sportmarketing

(Twitter, Kontakt)

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