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Sky Sport Studio

Die Zukunft von Sky Sport: Streaming-Markt, Abo-Modelle & Rechte-Deals | #505

30. Juli 2025 /

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„Wir wollten unsere Marktführerschaft ausbauen. Und das haben wir geschafft.“ Der Markt der Sportrechte ist heiß umkämpft und ständig im Wandel. Doch Sky Sport bleibt einer der wichtigsten Player im Streaming-Markt: Durch innovative Wege im Sport-Content (u.a. „My Matchday“, „Flutlicht Freitag“) sowie das Wachstum der Sportarten mit den größten Communities. Denn die Rechte-Auswahl ist und bleibt kein Zufall. 

Anhand welcher Kriterien entwickelt sich das Portfolio? (Warum ist Motorsport relevanter als Leichtathletik?) Wie individualisiert und personalisiert kann der Sport-Streaming-Markt werden? Und welche Abo-Preise sind angemessen?

Im Sports Maniac Podcast sprechen Sky Sportchef Charly Claasen und Sky Sport-Chefredakteur Alexander Rösner darüber, wie Sky Sport die Zukunft des Sports in Deutschland prägen und dominieren will. 

Sky Sport

Disclaimer: Der Podcast enthält aufgrund der ausstehenden Genehmigung durch die Wettbewerbsbehörden keine Details zur geplanten Übernahme von Sky Deutschland durch die RTL Group. Alle Infos hierzu findet ihr in der offiziellen Pressemitteilung von Sky Deutschland. 

Die Podcast-Themen im Überblick

  • 5 Jahre bei Sky Sport: Was hat sich verändert?
  • So läuft die redaktionelle Arbeit
  • Besonderheiten im Sportrechte-Markt in Deutschland
  • Insights ins Rechte-Portfolio: Undervalued Assets?
  • Bundesliga-Rechte und neue Sendekonzepte
  • Neue Formate = neue Zielgruppen?
  • Social Media zur Reichweitensteigerung
  • Sky Sport News: Das Aushängeschild der Sportnachrichten
  • Ausblick: Wachstumsstrategie von Sky Sport

Unser Bildungspartner IST

Ob du dich selbst weiterentwickeln willst oder für dein Unternehmen nach motivierten dualen Studierenden suchst: Die IST-Hochschule für Management ist der richtige Partner an deiner Seite. Clubs, Ligen, Verbände und Agenturen setzen längst auf das praxisnahe Modell, denn im Sportbusiness ist das IST als Anbieter von Weiterbildungen und (dualen) Studiengängen in allen Sportarten aktiv unterwegs. Auch im Bereich Spielerberatung.

Exklusiv für alle Sports Maniac Hörer*innen gibt’s jetzt 150 € Rabatt auf die erste Monatsgebühr bei Neuanmeldung – ganz egal, ob du dich persönlich weiterbildest oder dein Team verstärken willst.

Dein persönlicher Ansprechpartner Marcel Schumacher hilft dir dabei gerne weiter. Jetzt Marcel mit dem Code „Sports Maniac“ kontaktieren:
Tel.: +49 211 86668 614 // E-Mail: mschumacher@ist.de

Alles Infos zu den Bildungsangeboten gibt es auch auf der Website: https://sportsmaniac.de/ist-hochschule

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2 Jahre Dyn: Reichweiten, KI und neue Investoren | #501

2. Juli 2025 /

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Das Konzept scheint aufgegangen. „Ein Kunde guckt bei uns 15 Stunden im Monat.“ Mit Sportarten wie Handball, Basketball, Volleyball, Hockey und Tischtennis verfolgt Dyn seit 2 Jahren das Ziel, tiefgehende, hochwertige Berichterstattung abseits des Sport-Mainstreams zu bieten. Mit Erfolg? Die Zahlen sprechen für sich: 180.000 Zuschauer bei einem Einzelspiel – ein neuer Rekord. Und auch in Sachen Kundenbindung läuft es: „Wenn ich genug zufriedene Kunden habe, kommt die Wirtschaftlichkeit von selbst.“ Wie optimistisch fällt nun also das Resümee der vergangenen zwei Saisons aus?

Im Sports Maniac Podcast blickt Dyn-CEO Andreas Heyden nicht nur zurück, sondern spricht zudem über die Vision der Multi-Sport-Streaming-Plattform für die nächsten Jahre. Denn: „Das, was wir im Sport erreichen wollen, können wir nicht nur mit Geld lösen.“

Die Podcast-Themen im Überblick

  • 2 Jahre Dyn: Aufregend und Erfüllend
  • Content-Strategie & Social Media Wachstum
  • Lokale Werbung vs. nationale Branding Kampagne
  • Geht Sport-Streaming ohne ständige Preiserhöhung?
  • Siebenstelliger Betrag durch Werbeerlöse
  • Wie kann KI beim Wachstum helfen?
  • Fußball auf Dyn? Nein?
  • Vision 2030

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RTL Sportchef Frank Robens über Strategie der Sportrechte

NFL, Bundesliga & DFB: Die große Sportrechte-Offensive bei RTL – mit RTL-Sportchef Frank Robens | #482

5. Februar 2025 /

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„Wir suchen nach Sportarten, die wir entwickeln können.“ Gesagt, getan. Seit über einem Jahr (seit Spielzeit 2023/2024) hat die größte Sportliga der Welt bei RTL eine neue Heimat gefunden. Doch wie kam der NFL-Deal, der als Kaltakquise gestartet ist, eigentlich zustande? „Es ging gar nicht so sehr um das Geld. Ich glaube, es ging um das Konzept.“

RTL möchte die NFL zum Mainstream ausbauen. Die Benchmark ist enorm hoch. „Wir waren ein Stück weit auch selber überrascht von dem Erfolg.“ Dabei ist Football bei RTL in bester Sport-Rechte-Gesellschaft. Der Sender blickt auf eine gigantische Sport-Historie zurück: Formel 1, Boxen, Skispringen, Spiele der Fußball-Nationalmannschaft, EURO 2024, UEFA Europa League u.v.m. 

Doch der Medienkonsum entspricht längst nicht mehr dem der Klitschko-Schumacher-Ära. Wie relevant sind jetzt also noch lineare Live-Übertragungen? Und warum wird jedes Sportrecht auch immer im Streamingkontext gedacht? 

„Wir sind in diesem Sportjahr mit RTL gewachsen und das wirklich gegen den Trend. Also mit der Konkurrenz zu wachsen, über alle wesentlichen Zielgruppen hinweg. Es war sowohl im Linearen, wie aber auch im Streaming ein super erfolgreiches Jahr 2024.“

Warum war die NFL auf dem Primetime-Sendeplatz am Sonntag ein richtiger Schritt? Wie erfolgreich lässt sich die Football-Zielgruppe vermarkten? Wann ist das NFL-Recht für RTL überhaupt ein wirtschaftlicher Erfolg? Und wo liegt eventuell schon das nächste Wachstumspotenzial im Sport – und wo vielleicht auch nicht?

„Ich habe großen Respekt vor der Sportschau, aber die etwas jüngeren Menschen, das fängt schon unter 60 Jahren an, die wollen es dann haben, wenn es passiert ist und nicht zwei Stunden später.“

RTL Sportchef Frank Robens im Sports Maniac Podcats

Im Sports Maniac Podcast spricht RTL-Sportchef Frank Robens über die Sportrechte-Strategie von RTL Deutschland. Denn alles, was mit Sport zu tun hat, geht bei ihm über den Tisch.

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Schumacher, Klitschko & Co.: Erfolgreiche Sport-Historie bei RTL
  • TV vs. Streaming – und warum das kein Widerspruch ist 
  • Kaltakquise: Wie der NFL-Deal zustande kam
  • Fazit und Zahlen zur ersten NFL-Saison
  • NFL + RTL = Erfolg? KPIs von Quote bis Vermarktung
  • Ausblick: Kommt die Rechte-Verlängerung mit der NFL?
  • So sieht der typische Sportkunde bei RTL aus
  • Welche Sportart hat das größte Wachstumspotenzial? 

Unser Podcast-Tipp

„Part of the Game“ – Der NFL Deutschland Podcast

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Pluto TV: Der Rising Star im Sport Streaming Game | #479

11. Dezember 2024 /

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Über 80 Millionen aktive Nutzer weltweit und einen Umsatz von über einer Milliarde Euro im Jahr 2023. Und doch war der Streaminganbieter Pluto TV noch vor einem Jahr im Sport nur den Wenigsten ein Begriff. Das hat sich jetzt geändert. Mit dem Einstieg ins Sponsoring, u.a. bei der Icon League als auch als Ärmelsponsor von Borussia Dortmund, tritt Pluto TV erstmals kommunikativ im Sportumfeld ins Rampenlicht. 

Entwickelt sich hier gerade ein Player, der schon bald in den Wettbewerb um die großen Live-Sport-Rechte einsteigt?

Im Podcast bekommen wir exklusive Einblicke in das Geschäftsmodell von Pluto TV, das als Pionier des Free Ad Supported Streaming TV (FAST) Modells und durch lokale Kooperationen wie mit DAZN oder Borussia Dortmund in Deutschland neue Maßstäbe setzt.

Welche Sportinhalte wir in Zukunft auf der Plattform sehen werden, wie Pluto TV mit Sponsoring seine Bekanntheit steigern will und mit welcher Strategie Pluto TV noch mehr Sportinhalte kostenfrei anbieten möchte. Das verrät Olivier Jollet, Executive Vice President and International General Manager Pluto TV, exklusiv im Sports Maniac Podcast.

„Wenn man einen Player wie Amazon sieht und sie investieren in kostenlose und werbefinanzierte Streaming, zeigt das, dass das die Zukunft auch hingeht.“

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Werbefinanziertes Streaming vs. Abo-Modell
  • Kostenfreier Live-Sport auf Pluto TV
  • Kooperation mit der Icon League
  • Ärmel Sponsoring bei Borussia Dortmund
  • Potenziale für unterrepräsentierte Sportarten
  • Zweitverwertung von Live-Sport
  • Wie funktioniert das Geschäftsmodell von Pluto TV

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Alex Walkenhorst, Gründer von SPONTENT

SPONTENT: „Es gibt keine bessere Produktionsfirma für Sportcontent auf Twitch“ | #423

13. September 2023 /

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SPONENT zeigt keinen Sport, SPONTENT produziert Sportcontent. Und verkündet selbstbewusst: „Es gibt keine bessere Produktionsfirma für Sportcontent auf Twitch.“ 

Überraschend? Nicht wirklich, denn in der Medialisierung und im Storytelling wurde im Sport viel falsch gemacht. Die Ligen sind heterogen – auch in der Infrastruktur. Warum also nicht neue, unkonventionelle Wege einschlagen? 

„Man kann im Schwellensport nichts falsch machen, weil er hat nicht viel richtig gemacht. Wenn wir Gegenwind bekommen, dann sagen wir: Das Establishment hat es bisher auch nicht hinbekommen. Dann können wir auch einen neuen Weg gehen.“

SPONTENT nutzt die innovative Spielwiese, um Schwellensportarten zu produzieren – auch neuerdings für DYN. Geringes Budget, rebellische Visionen. Warum braucht die Bundesliga dringend Engagement Tools und Community-Nähe? Wie erreicht man die junge Zielgruppe am besten? Und warum ist der Gegenwind der Branche kein Hindernis? 

Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Alex Walkenhorst darüber, wie der ehemalige Beachvolleyballer dazu kam, SPONTENT zu gründen und das Establishment mutig zu hinterfragen. Er selbst stellt fest: „Keiner kann wirklich greifen, was wir machen.“

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Warum Twitch das Sprungbrett für SPONTENT war (03:39)
  • Über den Produktions-Deal mit DYN (08:42)
  • Vom Profisportler zum Unternehmer und der Angst, was danach kommt (11:07)
  • Facekamera bei Sportberichterstattungen: Die Stimme braucht ein Gesicht (14:58)
  • Wie aus Ablehnung der Branche Zuspruch wurde (17:10)
  • Über die Zusammenarbeit mit Streamern wie Trymacs (18:40)
  • Bundesliga Content: Das muss sich verändern (23:00)
  • Wie Social Media zu Entertainment Media wurde (25:39)
  • Über das Geschäftsmodell von SPONTENT (27:12)
  • Hohes Arbeitspensum: „Jeden Tag besser werden“ (39:24)

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