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Bayer o4 Leverkusen: Felix Loesner, Head of Content im Sports Maniac Podcast

Bayer 04 Leverkusen: Mit Double-Content zum Reichweiten-Rekord – mit Felix Loesner | #457

26. Juni 2024 /

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„Wahnsinn, surreal und geil“ – so lässt sich das vergangene Jahr von Bayer 04 Leverkusen zusammenfassen. Der Verein spielte die Saison der Geschichte; die Fans waren über Social Media hautnah dabei. Über sieben Millionen Follower kamen in den letzten Monaten hinzu.  Bis zu 200 Posts über alle der insgesamt 16 Accounts werden pro Tag veröffentlicht.

Das Content-Team agiert ebenso meisterlich wie die Werkself auf dem Platz und geht dabei innovative Wege, wie mit der saisonbegleitenden Podcast-Audio-Dokumentation „MeisterWERK“. 

„Wenn du einen neuen Kanal bespielst, ist es ein Ressourcen-Thema. […] Du kannst nicht jeden Tag 30 Kanäle bespielen.“

Bayer 04 Leverkusen

Was ist der reichweitenstärkste Social Media Kanal und warum wird dieser nur auf Englisch geführt? Wie werden begeisterte Fans zu aktiven Followern? Warum ist der WhatsApp-Channel ein unterschätzter Vermarktungs-Booster? Und welche Relevanz spielt LinkedIn (inkl. der persönlichen Profile von Simon Rolfes und Fernando Carro) im Marketing-Mix des Vereins?

„Natürlich profitieren wir von den sportlichen Erfolgen. Aber das kannst du nur ganz schwer auseinanderhalten: Was ist der Erfolg und was ist der Content, der dazu beiträgt, dass du neue Follower generierst.“

Im neuen Sports Maniac Podcast spricht Felix Loesner, Head of Content bei Bayer 04 Leverkusen, ausführlich darüber, wie emotional die Meisterschaft digital und international kommuniziert wurde und wie sein Team es täglich schafft, den besten Content Inhouse zu produzieren. 

Felix Loesner, Head of Content bei Bayer 04 Leverkusen

„Das waren auch krasse Bilder – so viel Emotionen. Wir konnten das ganz schnell auf die Plattformen bringen über YouTube, Instagram und Co. Wir werden in den nächsten Wochen von dem Algorithmus-Boost noch profitieren.“

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • „Felix Loesner Effekt“: Er weiß, wie man Meisterschaften digital kommuniziert (1:25)
  • Wie sich das Content-Team auf Titelgewinne vorbereitet (05:44)
  • Die reichweitenstärksten Kanäle inkl. 2 Überraschungen (12:18)
  • Internationale Kommunikation: Warum Leverkusen keine 2-Kanal-Strategie verfolgt (14:05)
  • Video first? Shorts als Reichweitentreiber (18:46)
  • LinkedIn-Strategie: Interaktion zur Sponsorengewinnung? (21:58)
  • Community Management: Wie mit Hass-Kommentaren umgehen? (26:03)
  • Potential der Podcast Audio-Doku über Rekord-Saison (29:26)
  • Ausblick: Ändert sich jetzt die Content-Strategie? (35:36)

MEISTERWERK – Die Audio-Dokumentation zur Doublesieger-Saison von Bayer 04 Leverkusen

Shownotes:

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Snapchat im Sports Maniac Podcast

EURO 2024: Wie Sport-Content auf Snapchat stattfindet | #456

19. Juni 2024 /

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Sieben von zehn Snapchat-Usern interessieren sich für Sport-Content. Ein „Happy Place“, der für Marken wahnsinnig wichtig ist, zu bespielen. Die Kommunikationsplattform wird dennoch häufig unterschätzt: Über 15 Millionen nutzen Snap in Deutschland monatlich – und das circa 30 mal pro Tag für rund 30 Minuten. Nicht nur zur EURO 2024 führt an Snapchat kein Weg vorbei.

Warum ist Snapchat, als Erfinder des Story-Formats, ein Gegenentwurf zu Social Media? Welche Rolle spielt AI insbesondere bei Werbeformaten und Tracking? Und warum ist die Brand Aktivierung von Unilever zur vergangenen Europameisterschaft ein absoluter Best-Case?

„Was ich mir wünschen würde, ist, dass die gesamte Bundesliga auf Snap mit einem Public Profile vertreten ist […]. Dass man die Chance hat, in die Kabine zu gucken […]. Da sehe ich die Fankultur.“

Im neuen Sports Maniac Podcast spricht Götz Trillhaas, Managing Director bei Snap, über die Relevanz von Snapchat für Brands im Sport. Spoiler: „Man kann keine Fehler machen“. 

Götz Trillhaas

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Was ist Snapchat 2024? (03:19)
  • Warum niemand zu alt für Snapchat ist (07:26)
  • Welche Rolle AI bei Snapchat spielt (09:23)
  • Best-Practices: Wie kreativ Brands stattfinden können (11:45)
  • Use Cases im Sport: Merchandise bei Snapchat (18:00)
  • EURO 2024: Wie Sport von Snapchat profitieren kann (21:05)
  • Insights zur Snap EM-Kampagne: „The Fun Starts With Yellow“ (22:43)

Shownotes:

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LinkedIn

LinkedIn durchgespielt: So postet ihr besser als Götze, Kahn & Co. | #443

28. Februar 2024 /

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Wie funktioniert der LinkedIn-Algorithmus wirklich? Auf der Social-Networking-Plattform hat jeder die Chance, seine Expertise zu teilen. Auch das Sportbusiness postet, teilt und kommentiert fleißig.

„Zeigt der Welt, dass euer Content besser ist, als der von Mario Götze.“

Wir machen den Status-Quo-Check: Wo hat der Sport noch Nachholbedarf? Warum sind vor allem Personal Brands wie die der Bayer 04 Geschäftsführer Simon Rolfes und Fernando Carro ein Growth Hack für die Clubs? Und inwieweit liegt der Erfolg selbst in unseren Händen (Qualität vs. Frequenz)? Soviel vorweg: Es braucht keine Millionenschaft an Follower*innen, um mit einem Posting viral zu gehen.

Im neuen Sports Maniac Podcats teilt Sven Aumiller, Creator Management im Sport-, Sustainability & Mobility-Bereich bei LinkedIn DACH, seine Insiderkenntnisse und Best Practices, wie Sportorganisationen LinkedIn effektiv nutzen können und sollten. 

Sven Aumiller im Sports Maniac Podcast

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • 3 C-Strategie: Content, Conversation, Consistency
  • KPIs: So wird LinkedIn Erfolg messbar
  • Warum Clubs unbedingt Personal Brands aufbauen sollten
  • Brand Safety bei Corporate Influencing
  • Robin Gosens und Thomas Müller bei der Content-Erstellung
  • LinkedIn-Mythen wie Hashtags, Video & Co: Was steckt dahinter?
  • Von den Top Voices lernen

Shownotes:

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Sophia Flörsch

Rennfahrerin Sophia Flörsch über Sponsoren, Social Media & Formel 1 | #439

31. Januar 2024 /

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Von ersten Runden im Kart bis hin zu spektakulären Rennen in der Formel 3 – der Traum vom Motorsport erfordert nicht nur Talent, sondern auch ein beachtliches finanzielles Engagement. Sophia Flörsch spricht im Sports Maniac Podcast über die enormen Summen, die benötigt werden, um in die prestigeträchtige Rennklasse, die Formel 1, aufzusteigen. Die Unterstützung durch Sponsoren, Teams und das private Umfeld ist unverzichtbar.

Sophia ist ein Multitalent – auch abseits der Rennstrecke. Sie erzählt, wie relevant Social Media für heutige Sportler ist. Sie selbst hat den Stellenwert schon früh erkannt, ihrem Instagram-Profil folgen mehr als 800 Tausend Menschen. Hier geht es um den Aufbau einer Community und den Wert von authentischer Selbstvermarktung.

Als Vorbild strebt Sophia danach, junge Mädchen für den Motorsport zu begeistern und betont die Wichtigkeit von mehr Frauen in der Formel 1. Ihre eigene Karriere, ihre Leidenschaft und Sichtweise können dazu beitragen, diese Vision zu verwirklichen.

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Wie es Sophia in die Formel 1 schaffen möchte
  • (Sportliche) Herausforderungen nach ihrem Unfall 
  • Was verdient eine Rennfahrerin?
  • Sponsorengelder und Finanzierungsquellen
  • Eigene Modelinie statt Standard-Merch?
  • Personal Branding, Content & Social Media
  • Bestreben, junge Mädchen für den Motorsport zu begeistern

Das digitale Trainingslager zum Mitdiskutieren!

Die Experten unseres Partners adesso werden in einem digitalen Trainingslager tiefgehende Einblicke zur Relevanz einer Plattformstrategie in Sportorganisationen geben und auf Fragen aus der Community eingehen. Du kannst aktiv an der Diskussion teilnehmen, dein Wissen erweitern und von den Erfahrungen unserer Fachleute profitieren.

Das Beste: Unter allen Anmeldungen verlost adesso ein Software-Audit im Wert von 5.000 € für eine Sportorganisation.

Jetzt direkt anmelden: https://www.adesso.de/sportsmaniac

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Dein perfekter Start ins Jahr!

Für alle, die im neuen Jahr eine Karriere im Sportbusiness starten oder boosten möchten, bietet die Uni Münster drei berufsbegleitende Weiterbildungsangebote im Sportmanagement: ein MBA-Studium, ein individuelles Zertifikatsprogramm oder einzeln besuchbare Expert Days.

Das Beste: Wer sich bis zum 28.04.24 anmeldet, bekommt einen Einführungsrabatt von 1.400 € und wer bei der Anmeldung „sportsmaniac“ angibt, bekommt noch mal 5 % obendrauf.

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Shownotes:

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Kansas City Chiefs

How the Kansas City Chiefs are winning in Germany – with CMO Lara Krug | #429

31. Oktober 2023 /

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Die Kansas City Chiefs kommen nach Deutschland. Rund um das Regular Season Game am 05. November in Frankfurt hat der Super-Bowl-Champion eine Menge Aktivierungen geplant. Nicht nur das Team mit NFL-Stars wie Patrick Mahomes und Travis Kelce reist nach Deutschland, fast 300 Mitarbeiter der Chiefs werden ebenfalls vor Ort sein. 

„Understanding the German fans has been the key to our success“

Genauso spannend wie das Spiel gegen die Miami Dolphins ist die dahinterstehende Marketing-Strategie, der Plan der Internationalisierung. Von der Brand Strategy über Design bis zur Content-Produktion liegt alles in den Händen von Lara Krug und ihrem 40-köpfigen Team. Innovative nationale Partnerschaften u.a. mit Burger King, Engelbert Strauss und RTL sollen den Markenaufbau hierzulande vorantreiben – und zwar langfristig.

„What we wanted to do was make fans feel that they could engage with the brand as much as possible. And so for us, that’s not just one activation a year or just some content on the local social channels. It’s really about consistency and frequency.“

Wie schaffen es die Chiefs, besonders auf Social Media extrem sichtbar zu sein? Wie passen sie ihren Content an die NFL-Fans in Deutschland an? Und wie viel Budget müssen Marken mitbringen, damit es zu einer Partnerschaft mit dem Super-Bowl-Gewinner kommt?

Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Lara Krug, Chief Marketing Officer und EVP of Marketing der Kansas City Chiefs, darüber, wie das Chiefs Kingdom, die deutschen Football-Fans erobern will.

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Mit diesem Team kommen die Chiefs nach Frankfurt (02:45)
  • Laras Rolle als CMO in der Internationalisierung (04:55)
  • Warum der deutsche Markt attraktiv für NFL-Teams ist (06:16)
  • Warum es eine geniale Idee war, das Highlight-Spiel der Chiefs nach Deutschland zu bringen (08:11)
  • Content-Strategie: Sichtbarkeit durch hohe Frequenz (09:38)
  • Das macht die deutschen NFL-Fans besonders (11:53)
  • Über die Zusammenarbeit mit nationalen Agenturen (14:34)
  • Insights zur Partnerschaften mit Burger King, Engelbert Strauss & Co. (17:14)
  • So viel Budget müssen Partner mitbringen (21:11)
  • Über den Taylor-Swift-Effekt (24:21)
 
 
 
 
 
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Podcast-Empfehlung: Touchdown Frankfurt – Football in the Heart of Europe

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