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Bayer o4 Leverkusen: Felix Loesner, Head of Content im Sports Maniac Podcast

Bayer 04 Leverkusen: Mit Double-Content zum Reichweiten-Rekord – mit Felix Loesner | #457

26. Juni 2024 /

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„Wahnsinn, surreal und geil“ – so lässt sich das vergangene Jahr von Bayer 04 Leverkusen zusammenfassen. Der Verein spielte die Saison der Geschichte; die Fans waren über Social Media hautnah dabei. Über sieben Millionen Follower kamen in den letzten Monaten hinzu.  Bis zu 200 Posts über alle der insgesamt 16 Accounts werden pro Tag veröffentlicht.

Das Content-Team agiert ebenso meisterlich wie die Werkself auf dem Platz und geht dabei innovative Wege, wie mit der saisonbegleitenden Podcast-Audio-Dokumentation „MeisterWERK“. 

„Wenn du einen neuen Kanal bespielst, ist es ein Ressourcen-Thema. […] Du kannst nicht jeden Tag 30 Kanäle bespielen.“

Bayer 04 Leverkusen

Was ist der reichweitenstärkste Social Media Kanal und warum wird dieser nur auf Englisch geführt? Wie werden begeisterte Fans zu aktiven Followern? Warum ist der WhatsApp-Channel ein unterschätzter Vermarktungs-Booster? Und welche Relevanz spielt LinkedIn (inkl. der persönlichen Profile von Simon Rolfes und Fernando Carro) im Marketing-Mix des Vereins?

„Natürlich profitieren wir von den sportlichen Erfolgen. Aber das kannst du nur ganz schwer auseinanderhalten: Was ist der Erfolg und was ist der Content, der dazu beiträgt, dass du neue Follower generierst.“

Im neuen Sports Maniac Podcast spricht Felix Loesner, Head of Content bei Bayer 04 Leverkusen, ausführlich darüber, wie emotional die Meisterschaft digital und international kommuniziert wurde und wie sein Team es täglich schafft, den besten Content Inhouse zu produzieren. 

Felix Loesner, Head of Content bei Bayer 04 Leverkusen

„Das waren auch krasse Bilder – so viel Emotionen. Wir konnten das ganz schnell auf die Plattformen bringen über YouTube, Instagram und Co. Wir werden in den nächsten Wochen von dem Algorithmus-Boost noch profitieren.“

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • „Felix Loesner Effekt“: Er weiß, wie man Meisterschaften digital kommuniziert (1:25)
  • Wie sich das Content-Team auf Titelgewinne vorbereitet (05:44)
  • Die reichweitenstärksten Kanäle inkl. 2 Überraschungen (12:18)
  • Internationale Kommunikation: Warum Leverkusen keine 2-Kanal-Strategie verfolgt (14:05)
  • Video first? Shorts als Reichweitentreiber (18:46)
  • LinkedIn-Strategie: Interaktion zur Sponsorengewinnung? (21:58)
  • Community Management: Wie mit Hass-Kommentaren umgehen? (26:03)
  • Potential der Podcast Audio-Doku über Rekord-Saison (29:26)
  • Ausblick: Ändert sich jetzt die Content-Strategie? (35:36)

MEISTERWERK – Die Audio-Dokumentation zur Doublesieger-Saison von Bayer 04 Leverkusen

Shownotes:

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Snapchat im Sports Maniac Podcast

EURO 2024: Wie Sport-Content auf Snapchat stattfindet | #456

19. Juni 2024 /

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Sieben von zehn Snapchat-Usern interessieren sich für Sport-Content. Ein „Happy Place“, der für Marken wahnsinnig wichtig ist, zu bespielen. Die Kommunikationsplattform wird dennoch häufig unterschätzt: Über 15 Millionen nutzen Snap in Deutschland monatlich – und das circa 30 mal pro Tag für rund 30 Minuten. Nicht nur zur EURO 2024 führt an Snapchat kein Weg vorbei.

Warum ist Snapchat, als Erfinder des Story-Formats, ein Gegenentwurf zu Social Media? Welche Rolle spielt AI insbesondere bei Werbeformaten und Tracking? Und warum ist die Brand Aktivierung von Unilever zur vergangenen Europameisterschaft ein absoluter Best-Case?

„Was ich mir wünschen würde, ist, dass die gesamte Bundesliga auf Snap mit einem Public Profile vertreten ist […]. Dass man die Chance hat, in die Kabine zu gucken […]. Da sehe ich die Fankultur.“

Im neuen Sports Maniac Podcast spricht Götz Trillhaas, Managing Director bei Snap, über die Relevanz von Snapchat für Brands im Sport. Spoiler: „Man kann keine Fehler machen“. 

Götz Trillhaas

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Was ist Snapchat 2024? (03:19)
  • Warum niemand zu alt für Snapchat ist (07:26)
  • Welche Rolle AI bei Snapchat spielt (09:23)
  • Best-Practices: Wie kreativ Brands stattfinden können (11:45)
  • Use Cases im Sport: Merchandise bei Snapchat (18:00)
  • EURO 2024: Wie Sport von Snapchat profitieren kann (21:05)
  • Insights zur Snap EM-Kampagne: „The Fun Starts With Yellow“ (22:43)

Shownotes:

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EURO 2024: Was erwartet Coca-Cola von seiner EM-Kampagne?

EURO 2024: Was erwartet Coca-Cola von seinem EM-Sponsoring? | #455

12. Juni 2024 /

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„Wir möchten überall sein.“ Coca-Cola wird bei der Europameisterschaft 2024 als einzige Brand in allen Fanzones vertreten sein – und nicht nur dort. Als langjähriger Sponsor im Fußball möchte Coca-Cola in seiner diesjährigen EM-Kampagne magische Momente kreieren und setzt dabei auf die Macht der Rituale (#TheRitualCup). Und das zu zwei Dritteln digital!

Wie groß ist das Budget für die Kampagne (übrigens die größte Coca-Cola-Kampagne in diesem Jahr)? Warum wäre das Projekt beinahe erst im Juni 2026 fertiggestellt worden? Und anhand welcher Metriken wird bewertet, wann die Aktivierungen erfolgreich sind?

Im neuen Sports Maniac Podcast gibt Patrick Hillebrand,  Marketingverantwortlicher der EM-Kampagne von Coca-Cola

Im neuen Sports Maniac Podcast gibt Patrick Hillebrand, Marketingverantwortlicher der EM-Kampagne von Coca-Cola, exklusive Einblicke in die großflächigen Aktivierungen zur Europameisterschaft 2024.

Und wir fragen uns: Warum setzt eine Marke wie Coca-Cola mit einer maximalen Bekanntheit überhaupt auf solch ein gigantisches Event-Sponsoring?

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Wann ist die interne Projekt-Arbeit zur EURO 2024 gestartet?
  • Was genau macht Patrick als Marketingverantwortlicher der EM-Kampagne?
  • #TheRitualCup: Was verspricht der Kampagnen-Claim? 
  • Digitale Aktivierungen: Von Influencern bis TikTok
  • Über 3D-Aktivierungen und CGI Ads
  • KPIs: Wann ist die Kampagne erfolgreich?
  • Budget: EM-Kampagne > Weihnachtskampagne?

Coca-Cola bei der EURO2024

Unsere Partner

KICKBASE:
Normales EM-Tippspiel war gestern. Pünktlich zur Heim-EM startet Kickbase die DFB-EM-Challenge. Hier könnt ihr in einer Gruppe gegeneinander antreten und durch die Live-Punkte von Kickbase noch näher an den Spielen der Deutschen Nationalmannschaft sein. Jetzt anmelden! Alle Infos findet ihr unter: https://go.kickbase.com/sportsmaniac

SPORTFIVE:
Du willst live bei der UEFA EURO 2024 mit dabei sein? Überzeuge dich live von den VIP-Bereichen in den zehn Stadien. Als eine der wenigen Möglichkeiten gibt es hier noch Tickets für die EURO 2024: https://www.2024-hospitality.com/

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Shownotes:

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Pit Beirer, Motorsportchef von KTM

KTM: Die Geschichte einer Motorsport-Legende – mit Pit Beirer | #453

29. Mai 2024 /

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Der größte europäische Motorrad-Hersteller, KTM, ist in allen bekannten Rennserien im Motorsport vertreten. Und das ziemlich erfolgreich. Über 340 Weltmeistertitel wurden bislang eingefahren. Absolutes Highlight: Der Einstieg in die MotoGP (höchste Motorsport-Klasse auf zwei Rädern) im Jahr 2017. Das einzige, was hier noch fehlt, ist der langersehnte WM-Titel. 

„Wir wollen der Firma mit dem Motorsport helfen. […] – Win on Sunday, sell on Monday – der alte abgedroschene Spruch, gilt. Sonst hätte unsere Rennabteilung nicht so wachsen können.“

Das Unternehmen konnte dank hohen Investments in die MotoGP den Umsatz nahezu verdoppeln. Welche mutigen Entscheidungen liegen dem Erfolg zugrunde? Wie nutzt KTM Motorsport als exklusives Marketing-Tool? Und was passiert, wenn der sportliche Erfolg ausbleibt? Ist das das größte unternehmerische Risiko? 

„Es ist noch so, dass wir den Großteil des Motorsport-Budgets […] selber refinanzieren. Etwas mehr als 30 Prozent sind über Sponsoring abgedeckt. Hier ist noch Raum nach oben.“

Im neuen Sports Maniac Podcast gibt Pit Beirer, selbst ehemaliger deutscher Motorradrenn- und Motocrossfahrer und seit 2004 Motorsport Director bei KTM, exklusive Einblicke in die erfolgreiche Marken-Strategie von KTM im Motorsport – von Sponsoring bis Merchandising.

KTM: Motorsport als Marketing-Tool

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Deal mit Liberty Media: Kommt die Netflix-Doku? 
  • KTM-Meilensteine: Emotionaler Einstieg in die MotoGP
  • Doppelter Umsatz: Wie sich die MotoGP Investments ausgezahlt haben
  • Brand Value: Warum der Druck, Rennen zu gewinnen, hoch ist
  • Investments nicht nur in Marke, auch in Technologie 
  • Nachhaltigkeit: Wie das Motorrad zu 90 % recyclebar wird
  • Partnerschaft mit Red Bull: Vom Sponsoring zur Freundschaft
  • Merchandising: Wie bei einem Rennen Artikel im Wert von über Hunderttausend Euro verkauft werden
  • Was passiert, wenn KTM den MotoGP WM-Titel gewinnt?

Unser Partner

SPORTFIVE:
Du willst die Zukunft der Sportindustrie mitgestalten? SPORTFIVE sucht viele neue Leute in vielen spannenden Bereichen. Wenn du also bereit bist, deine Leidenschaft für den Sport in eine Karriere umzuwandeln, könnte SPORTFIVE genau der richtige Ort für dich sein. Alle Infos findest du unter: https://sportfive.de/about-us

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Gatorade Comeback: Marketing für eine neue Generation - mit Tommy Gmür von DRAVT

Gatorade Comeback: Marketing für eine neue Generation – mit Tommy Gmür von DRAVT | #447

17. April 2024 /

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Gatorade ist zurück auf dem deutschen Markt. Als eine der ikonischsten Marken im Sport ist das Sportgetränk mit viel Nostalgie verbunden. Die neue Generation scheint (noch) nicht komplett gehyped. Oftmals kennen sie das Produkt gar nicht mehr. Es bedarf Überzeugungsarbeit. Der große Vorteil liegt jedoch im Markenwert: Denn Gatorade startet keinesfalls bei null. 

„Ich war sofort hyped. Aber wenn ich mit jüngeren Kolleginnen und Kollegen spreche, teilen sie meine Euphorie gar nicht. Weil sie Gatorade gar nicht mehr kennen.“

Braucht Gatorade einen großen Namen, um bekannter zu werden? Gibt es bald eine Gatorade-Dusche statt Bier-Dusche? Warum ist die Sichtbarkeit in der UEFA Champions League nicht der Fokus der Markenaktivierung? Und welche Kollaborationen sind geplant?

Im neuen Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Tommy Gmür, Managing Director bei DRAVT, über die Kommunikationsstrategie von Gatorade in Deutschland.

Gatorade @Berlin Braves

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Positionierung als Sportgetränk (04:45)
  • Warum DRAVT die richtige Agentur ist (06:15)
  • Zusammenarbeit mit Sportlern & Influencern (09:57)
  • Amerikanisierung der Aktivierung von Sponsoring (13:26)
  • Wie die Marke aktiviert wird u.a. in der Champions League (15:34)
  • Zusammenarbeit mir Berlin Braves (20:50)
  • Grenze zwischen Sport- und Lifestyle-Produkt (23:51)
  • KPIs für Erfolg (26:40)
  • Bei der jungen Zielgruppe noch kein Image: Vor- oder Nachteil? (32:26)

Unsere Partner:

SPORTFIVE:
Du willst die Zukunft der Sportindustrie mitgestalten? SPORTFIVE sucht viele neue Leute in vielen spannenden Bereichen. Wenn du also bereit bist, deine Leidenschaft für den Sport in eine Karriere umzuwandeln, könnte SPORTFIVE genau der richtige Ort für dich sein. Alle Infos findest du unter: https://sportfive.de/about-us

Urban Sports Club:
Bei Urban Sports Club findet ihr, was ihr liebt: Egal ob Fitness, Yoga, Schwimmen, Boxen oder anderes – mit mehr als 50 Sportarten und Wellness wählt ihr aus dem vielfältigsten Sport- und Wellnessangebot Deutschlands – alles in nur einer einzigen Mitgliedschaft. Empfehle jetzt deinem Arbeitgeber Firmenfitness von Urban Sports Club und trainiere 3 Monate kostenlos. Erfahre mehr auf firmenfitness.urbansportsclub.com

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