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Reportage zur den NFL Frankfurt Games

Inside the NFL: Audio-Reportage von den NFL Frankfurt Games | #433

24. November 2023 /

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Alle sprechen über die NFL in Deutschland. Die Fans. Die Medien. Und auch das Sportbusiness. Ist American Football bereits die Nr. 2 nach König Fußball? Und was ist dran am Hype?

Für diese Audio Reportage habe ich mich auf den Weg gemacht zum Spiel der Kansas City Chiefs gegen die Miami Dolphins. Mit im Gepäck: Mein Podcast Mikrofon. Meine Mission: Über diesen Tag für euch mit der Marketing- und Entertainment-Brille berichten.

Was beherrscht die NFL perfekt? Was stört mich? Und schaffe ich es, Star-Quarterback Patrick Mahomes vor mein Mikrofon zu bekommen?

Hört rein in die wohl bislang aufwändigste Sports Maniac Podcast Folge ever und findet es heraus.

NFL Frankfurt Games

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Kansas City Chiefs

How the Kansas City Chiefs are winning in Germany – with CMO Lara Krug | #429

31. Oktober 2023 /

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Die Kansas City Chiefs kommen nach Deutschland. Rund um das Regular Season Game am 05. November in Frankfurt hat der Super-Bowl-Champion eine Menge Aktivierungen geplant. Nicht nur das Team mit NFL-Stars wie Patrick Mahomes und Travis Kelce reist nach Deutschland, fast 300 Mitarbeiter der Chiefs werden ebenfalls vor Ort sein. 

„Understanding the German fans has been the key to our success“

Genauso spannend wie das Spiel gegen die Miami Dolphins ist die dahinterstehende Marketing-Strategie, der Plan der Internationalisierung. Von der Brand Strategy über Design bis zur Content-Produktion liegt alles in den Händen von Lara Krug und ihrem 40-köpfigen Team. Innovative nationale Partnerschaften u.a. mit Burger King, Engelbert Strauss und RTL sollen den Markenaufbau hierzulande vorantreiben – und zwar langfristig.

„What we wanted to do was make fans feel that they could engage with the brand as much as possible. And so for us, that’s not just one activation a year or just some content on the local social channels. It’s really about consistency and frequency.“

Wie schaffen es die Chiefs, besonders auf Social Media extrem sichtbar zu sein? Wie passen sie ihren Content an die NFL-Fans in Deutschland an? Und wie viel Budget müssen Marken mitbringen, damit es zu einer Partnerschaft mit dem Super-Bowl-Gewinner kommt?

Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Lara Krug, Chief Marketing Officer und EVP of Marketing der Kansas City Chiefs, darüber, wie das Chiefs Kingdom, die deutschen Football-Fans erobern will.

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Mit diesem Team kommen die Chiefs nach Frankfurt (02:45)
  • Laras Rolle als CMO in der Internationalisierung (04:55)
  • Warum der deutsche Markt attraktiv für NFL-Teams ist (06:16)
  • Warum es eine geniale Idee war, das Highlight-Spiel der Chiefs nach Deutschland zu bringen (08:11)
  • Content-Strategie: Sichtbarkeit durch hohe Frequenz (09:38)
  • Das macht die deutschen NFL-Fans besonders (11:53)
  • Über die Zusammenarbeit mit nationalen Agenturen (14:34)
  • Insights zur Partnerschaften mit Burger King, Engelbert Strauss & Co. (17:14)
  • So viel Budget müssen Partner mitbringen (21:11)
  • Über den Taylor-Swift-Effekt (24:21)
 
 
 
 
 
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#148: Warum Podcasts der Hidden Champion im digitalen Marketing sind

4. September 2019 /

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Eine neue Bitkom-Studie besagt, dass mittlerweile jeder vierte Deutsche (genauer gesagt 26%) regelmäßig Podcasts hört. Grund genug, dass auch Marken, Unternehmen und Sportorganisationen sich bei diesem rasanten Wachstum fragen müssen: Wie erreiche ich eigentlich zukünftig meine Kunden der Generation K… die Generation Kopfhörer? Die Antwort: Podcasts.

Warum lohnt es sich mehr denn je einen eigenen Podcast zu starten? Wie legst du am einfachsten los, baust Reichweite und eine loyale Hörerschaft auf? Welche Inhalte funktionieren am besten und wie lassen sich Podcasts monetarisieren? 

Das waren nur einige der Fragen, die bei der Meetup-Reihe Laptop und Leibchen von Eintracht Frankfurt und dem TechQuartier gestellt wurden.

Die Antworten darauf gab es zum einen von mir aus Business und Marketing Gesichtspunkten als auch von Philipp Hofmeister, Journalist beim Hessischen Rundfunk und einer der Initiatoren des Eintracht Frankfurt Videopodcasts Fußball 2000. Moderiert wurde der Talk vor über 100 Gästen im Eintracht-Fanshop von Timm Jäger, Referent des Vorstandes der Eintracht (bekannt aus Podcast Episode #084).

Vielen Dank an Eintracht Frankfurt und das TechQuartier für die Einladung und die Aufzeichnung des Talks.

Du willst Tickets für das Digital Sports & Entertainment am 21./22.10.2019 gewinnen? Gemeinsam mit dem Veranstalter dem ESB Marketing Netzwerk verlosen wir 2×1 Ticket. Mitmachen und gewinnen könnt ihr bis zum 11.09.2019 um 18 Uhr in der Sports Maniac Community auf Facebook 
Hier geht’s zur Verlosung: https://sportsmaniac.de/dse-2019

Zudem könnt ihr mit dem Code „SportsManiacDSE19“ direkt 15% beim Ticketkauf sparen. 
Hier geht’s zum Ticketkauf: https://digital-sports-entertainment.de/anmeldung/

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#084: Eintracht Frankfurt digital: Mit Start-Up Power in die digitale Zukunft

18. April 2018 / / Ein Kommentar

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#084: Eintracht Frankfurt digital: Mit Start-Up Power in die digitale Zukunft

Für Eintracht Frankfurt ist Digitalisierung mehr als nur digitale Kommunikation. Die Eintracht wird in den nächsten Jahren massiv in die Digitalisierung investieren und hat sich daher das ambitionierte Ziel auf die Fahne geschrieben, der innovativste und digitalste Bundesligist zu werden.

Timm Jäger ist als Referent des Vorstands für strategische digitale Projekte mit verantwortlich, dass dieses Ziel auch in die Tat umgesetzt wird. Eines der ersten Projekte ist das MMI SportsTech – ein weltweit einzigartiges Start-Up Programm, das die Eintracht gemeinsam mit dem Start-Up Hub TechQuartier ins Leben gerufen hat.

Im Interview mit Timm erfährst du, was hinter dem Start-Up Programm steckt und was sich Eintracht Frankfurt davon verspricht, wie der Verein den vermeintlichen Widerspruch aus Tradition und Digitalisierung ins Positive umgekehrt hat und welche weiteren spannenden Projekte auf der digitalen Agenda der Hessen stehen.

Um was geht’s und was lernst du:

  • Was hinter dem Start-Up Programm MMI SportsTech steckt (6:21)
  • Welche Strategie und Ziele Eintracht Frankfurt mit MMI SportsTech verfolgt (7:53)
  • Wie die Zusammenarbeit mit dem Kooperationspartner TechQuartier funktioniert (9:28)
  • Inwieweit sich die Initiative der Eintracht von Ansätzen wie Acceleratoren, Hackathons und Innovation Labs differenziert (10:10)
  • Wie die Eintracht das Projekt nach der Ideenphase operativ umgesetzt hat (12:43)
  • Aus welchen Kategorien die Start-Ups kommen (14:04)
  • An welchem Punkt ihrer Entwicklung die teilnehmenden Start-Ups stehen (15:18)
  • Was in den 5 Tagen Bootcamp alles passiert (17:06)
  • Was es mit den Start-Ups am Ende des Bootcamps weitergeht (19:22)
  • Worin der Mehrwert für Eintracht Frankfurt liegt, obwohl der Verein keine Anteile an den Start-Ups bekommt (20:12)
  • Wie es mit dem Start-Up Programm weitergehen wird und welche Ideen es noch gibt (23:17)
  • Inwieweit zukünftig Sponsoren mit eingebunden werden können (24:28)
  • Was neben dem Start-Up Programm noch auf der digitalen Agenda von Eintracht Frankfurt steht (25:46)
  • Warum Sponsoren mehr und mehr nach digitalen Geschäftsmodellen anfragen (29:20)
  • Inwieweit die klassische Sponsoringpyramide ausgedient hat (30:18)
  • Welche Auswirkungen die Digitalisierung auf die Organisation des Vereins hat (30:40)
  • Digitalisierung vs. Tradition: Wie Eintracht Frankfurt damit umgeht (32:05)

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