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🔄 Transfer-Wahnsinn 👍+👎 Sponsoring Deals 🏀 Basketball-WM

🔄 Transfer-Wahnsinn 👍+👎 Sponsoring Deals 🏀 Basketball-WM | #422

6. September 2023 /

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Über zwei Milliarden Pfund hat die Premier League erstmals am Transfermarkt ausgegeben. Der Transfermarkt erreicht damit einen neuen Rekord. Doch wie verschiebt Saudi-Arabiens Geld den Markt? Und warum war Harry Kane der sensationellste Wechsel des Sommers – aufgrund der medialen Inszenierung?

Nicht nur am Transfermarkt gab es Überraschungen, auch im Sponsoring wurden Deals geschlossen, mit denen kaum jemand gerechnet hatte. Marcus und Daniel beleuchten u.a. Partnerschaften mit Visit Rwanda, Paramount+ und CrazyBuzzer. 

Warum Marcus nicht glaubt, dass sich ausschließlich Subscription-Modelle im Sport-Streaming durchsetzen werden und wie Daniel die Basketball-WM verfolgt, hörst du ebenfalls im August-Recap des Sports Maniac Podcast. 

Marcus Höfl & Daniel SprĂŒgel

Daniel & Marcus widmen sich regelmĂ€ĂŸig den Themen, die das Sportbusiness beschĂ€ftigt

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Follow-Up: US Open (01:35) / Ärmelsponsor FC Bayern MĂŒnchen (03:06) / DYN, Sportdeutschland.TV & Co. (04:44) / TV-Quoten der Fußball-WM der Frauen (07:29)
  • Themen des Monats: Zahlen zum Transferwahnsinn (10:16) / Sponsoring Updates zum Bundesliga Start (18:16) / FC Barcelona holt Thomas Middelhoff (25:19) / Basketball-WM (29:17)
  • Bold Prediction: LĂ€uft die Basketball WM im Free-TV? (32:56)
  • Sportbusiness-Zahlen des Monats: 426,9 Mio. Euro & 8,9 Mio. Follower auf TikTok (34:10)
  • Famous Last Words: Kritik am deutschen Sportsystem (40:14)

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FC Bayern Rekordzahlen | Super League Comeback | Topverdiener Mbappé vs. LeBron James

#389: FC Bayern Rekordzahlen | Super League Comeback | Topverdiener Mbappé vs. LeBron James

26. Oktober 2022 /

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Sports Equinox. Schon mal gehört? Das ist die Seltenheit, wenn alle großen US-Sportligen (NFL, NBA, MLB, MLS, NHL) an einem Tag spielen. Nicht selten, aber mindestens genauso abwechslungsreich geht es heute im Sports Maniac Podcast zu. 

Vorne dabei ist der FC Bayern MĂŒnchen, der mit seinen Finanzzahlen sowohl national als auch international mal wieder beeindruckt. Doch fĂŒr Marcus muss eine Reform her. Kommen PlĂ€ne zur Super League 2.0 daher gelegen oder ist das Comeback erneut eine Schnapsidee? Reformbedarf hat weiterhin der FC Barcelona – auch wenn dieser zuletzt beim Ballon d’Or abgerĂ€umt hat. PrĂ€miert wurden dort die Spitzensportler und Spitzenverdiener. Doch wo liegen die FußballgehĂ€lter im Vergleich zum Basketball? Die NBA ĂŒberrascht auch diesmal mit Werten in Milliardenhöhe. 

Marcus Höfl & Daniel SprĂŒgel

Daniel & Marcus widmen sich regelmĂ€ĂŸig den Themen, die das Sportbusiness beschĂ€ftigt

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Themen der Woche: Anteilsverkauf der DFL-Vermarktungstochter (04:38), Finanzen des FC Bayern (06:48), Super League Comeback (11:27), Wie geht’s dem FC Barcelona? (13:33), Ballon d’Or (15:18), Gehaltsvergleich Fußballer vs. Basketballer (18:01), NBA Luxury Tax (21:52)
  • Bold Prediction: Welcher deutsche Athlet kommt als nĂ€chstes in die Top 10 der bestbezahlten Sportler weltweit? (27:15)
  • Sportbusiness-Zahlen der Woche: GrĂ¶ĂŸtes Trikotsponsoring & Schach Skandal (29:44)
  • Famous Last Words: FIS: Umstrukturierung im Skisport? (34:10)

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Viessmann Sponsoring

#316: Inside Viessmann: Zwischen Wintersport, Nachhaltigkeit und dem FC Bayern

1. Dezember 2021 /

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Wintersportsaison bedeutet Sichtbarkeit von Viessmann. Der Experte fĂŒr Klimatechnologie engagiert sich seit ĂŒber 25 Jahren als Sponsor im Rennrodeln, Biathlon, Skispringen und Co. Auch das Sponsoring mit dem FC Bayern MĂŒnchen wurde zuletzt international ausgeweitet. Zudem steht Klimaschutz sowieso ganz oben auf der Agenda des nachhaltigen Familienunternehmens. Wie lassen sich diese vielfĂ€ltigen Anforderungen in einer Sponsoringstrategie kombinieren?

Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Georg van der Vorst, Head of Sportsponsoring bei Viessmann, ĂŒber die diversen Sponsoring-AktivitĂ€ten, der Herausforderung, sich immer wieder neu zu erfinden, sowie der zukunftsorientierten Verantwortung aller Akteure im Sportbusiness.

Fast 30 Jahre Viessmann im Wintersport

Viessmann verfolgt im Wintersport ganz klar die Dominanzstrategie. Und das erfolgreich seit Jahrzehnten. Was mit einem Engagement im Rennrodeln begann, hat sich lĂ€ngst auf viele weitere Wintersportarten ĂŒbertragen. Georg gibt Einblicke in interne Fragestellungen, denn derzeit gibt es nur eine zentrale Überlegung: „Wie aktivieren wir die Wintersaison vor dem Hintergrund einer abermaligen Corona-Situation?“

Nach fast 30 Jahren erfolgreiche Aktivierungen stellt man sich zwangslĂ€ufig (auch abseits einer Pandemie) die Frage, inwieweit das Wintersport-Engagement auf die eigenen Ziele einzahlt. „Denn im Wintersport kann man nicht 365 Tage kommunizieren.“ Wie gelingt es Viessmann, neuen Anforderungen des Sportbusiness gerecht zu werden? Wie bleibt eine dauerhafte und kontinuierliche Relevanz gewĂ€hrleistet?

„Wir mĂŒssen uns im Sponsoring zwanghaft neu erfinden!“
– Georg van der Vorst

Nicht nur der Sport, auch die Sponsoren werden digitaler und internationaler. Als Folge dessen wurden bestehende und zukĂŒnftige Partnerschaften bei Viessmann einmal genau unter die Lupe genommen. Die Neuaufstellung fĂŒhrte zwischenzeitlich zu Engagements im E-Racing und landete schließlich beim FC Bayern MĂŒnchen. 

Storytelling Aktivierungen mit FC Bayern Legenden 

Ein Sponsoring beim bekanntesten deutschen Fußballclub, der zudem international einzigartig aufgestellt ist, klingt erstmal alternativlos. Doch Georg erzĂ€hlt, dass dem FC Bayern Sponsoring lange strategische Entscheidungen vorausgegangen sind. Wir bekommen einen Einblick, nach welchen rationalen oder gar emotionalen Kriterien sich Viessmann fĂŒr oder gegen ein Sponsoring entscheidet.

In der Aktivierung geht Viessmann in eine ganz klare Richtung. Weg vom reinen Branding hin zu Storytelling. Die Legenden und Markenbotschafter des FC Bayern eignen sich perfekt, um Werte und Haltungen der Marke weltweit zu transportieren. Du erfĂ€hrst, welche Cases geplant sind und welche Synergien zwischen Wintersport und Fußball genutzt werden können. Wird Lewandowski vielleicht bald als Skispringer im Viessmann-Outfit zu sehen sein? 

Sponsoring der Zukunft = klimaneutral?

Das Sponsoring der Zukunft gestaltet sich unabhĂ€ngig der Sportarten. Nachhaltigkeit und insbesondere Klimaschutz stehen im Zentrum. Georg appelliert dabei an die Verantwortung aller Sponsoren, sich zukĂŒnftig mit gesellschaftlich relevanten Themen stĂ€rker auseinanderzusetzen. FĂŒr Viessmann heißt dass, Sportler*innen miteinzubeziehen. “Klimaschutz fĂ€ngt zu Hause an, auch bei unseren Athleten.” 

Doch stehen wirklich nur die Sponsoren in der Verantwortung? Oder ist die Zukunft des Sponsorings vielmehr ein Miteinander aller Beteiligten? Möglich wĂ€ren demnach auch Nachhaltigkeitskriterien, die Gesponserte zu erfĂŒllen haben. Ob es demnĂ€chst nur noch klimaneutrale Sponsorings geben sollte, hörst du im Sports Maniac Podcast. 

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#310: „FC Bayern – Behind the Legend“: So entstand die neue Amazon Prime Doku

3. November 2021 /

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Nun hat auch der FC Bayern MĂŒnchen eine eigene Doku. Und sie setzt die Messlatte der Sportdokumentationen auf eine neue Ebene. Die Amazon-Serie „FC Bayern – Behind the Legend“ von und mit dem Rekordmeister ist außergewöhnlich. Außergewöhnlich strukturiert, verknĂŒpft außergewöhnlich aktuelle Saison mit Historie, ist außergewöhnlich nah dran und dennoch perfekt inszeniert. Was macht dieses VereinsportrĂ€t so besonders? Die beiden kreativen Köpfe hinter dem Projekt geben uns exklusive Behind the Scenes Einblicke.

Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit den Regisseuren Simon Verhoeven und Nepomuk V. Fischer ĂŒber die Reise von der ersten Idee ĂŒber die Produktion mit hunderten Drehtagen bis zur Veröffentlichung der finalen sechs Episoden der Serie ĂŒber den FC Bayern MĂŒnchen.

Sportdokus zwischen Risiko und Mehrwert

Ein anstrengender, gar grenzĂŒberschreitender Weg sowie ein enormer Zeitdruck liegt hinter den Verantwortlichen. (Vor-)Freude wie vor einem wichtigen Spiel, zudem Erleichterung prĂ€gt gegenwĂ€rtig das Stimmungsbild. Die FC Bayern Doku ist online. Der konzeptionelle Startschuss liegt jedoch schon einige Jahre zurĂŒck. Vom einstigen holprigen Beginn und Ablehnung seitens des Vereins ist wĂ€hrend der Ausstrahlung nichts zu merken. Im GesprĂ€ch mit Simon und Nepo sprechen wir ĂŒber das enorme Risiko fĂŒr einen Club, sensible Einblicke zuzulassen. Der resultierende Mehrwert ist dagegen ebenso riesig, sowohl fĂŒr Fans als auch fĂŒr neutrale Zuschauer*innen.

„Wir sind als Filmemacher so ehrgeizig wie die Spieler auf dem Feld. Wir wollen jetzt nicht Dritter werden mit der Doku.“ – Simon Verhoeven

Nepomuk V. Fischer & Simon Verhoeven

Regisseur und Kameramann Nepomuk V. Fischer & Regisseur Simon Verhoeven

2.000 Stunden Rohmaterial plus Archivmaterial sowie rund 150 Interviews liegen den veröffentlichten knapp sechs Stunden FC Bayern Content zugrunde. Simon erzĂ€hlt, wie es das Team geschafft hat, den roten Faden im Storytelling nicht zu verlieren. Es gehe stets darum, die menschlichen Momente der Charaktere offenzulegen. FĂŒr Nepo hieß es, sich in die Gruppe an der SĂ€bener Straße einzugliedern und selbst ein Teil derer zu werden.

Nicht versuchen, unsichtbar zu sein

Die Kabine des FC Bayern ist ein bewachter Raum. In der Doku sind insbesondere diese emotionalen Kabinenmomente SchlĂŒsselszenen. Nepo erzĂ€hlt, wie es ihm gelungen ist, in kĂŒrzester Zeit eine persönliche Bindung zu den Akteuren aufzubauen – auch ohne Kamera. Wir erfahren, welche bewegenden Momente er dadurch auch verpasst hat.

FC Bayern - Behind the Legend

„Bei Bayern MĂŒnchen war noch niemand in der Kabine. Das ist ein super sensibler Bereich.“ – Simon Verhoeven

Die beiden Filmemacher verdeutlichen im Interview immer wieder, wie mutig es ist, Sportprofis ganzheitlich mit ihren SchwĂ€chen zu zeigen. GrĂ¶ĂŸter gegenseitiger Vertrauensbeweis. Dass die Gefahr groß ist, Statements aus dem Kontext zu reißen, betonen Simon und Nepo ebenfalls. Bestand die Gefahr mit dem Gezeigten ins Boulevard zu verfallen?

Gefahr, einen Imagefilm des FC Bayern zu erzeugen

OmniprĂ€sent bleibt die Herausforderung, Tore und TĂŒren des Vereins auf lange Zeit aufzuhalten und dem hohen Anspruch zu genĂŒgen. Beobachten und Warten, Gelegenheiten erkennen und wahrnehmen, wenn beispielsweise Uli Hoeneß unvorhergesehen am BayerngelĂ€nde auftaucht. „Man schreibt das Skript, wĂ€hrenddem man dreht.“ Wie gelingt also die Balance zwischen SpontanitĂ€t und Skript?  

„Manchmal ging es ganz schnell. Da hieß es dann: Uli Hoeneß ist in 30 Minuten hier. Wollt ihr das machen oder nicht?.“ – Nepomuk V. Fischer

Einen wichtigen Bestandteil der Doku nehmen historische Parts ein. Die Geschichte anhand von legendĂ€ren Persönlichkeiten wie Hermann Gerland und Oliver Kahn erzĂ€hlen. Daneben geben emotionale PortrĂ€ts unter anderem von Hasan SalihamidĆŸic und Robert Lewandowski der Doku Tiefe. Wir erfahren, wie es möglich war, solche intimen Szenen einzufangen. Denn neben internen SpannungsverhĂ€ltnissen und brutalem öffentlichen Druck eint alle Charaktere, sich kompromisslos an die persönlichen Grenzen zu tasten.

FC Bayern - Behind the Legend

Ausgangssituation der Doku war die beste Saison des FC Bayern aller Zeiten.  Sechs gewonnene Titel in einem Jahr. Warum kommt die Veröffentlichung nach wohlĂŒberlegter Entscheidung dennoch genau zum richtigen Zeitpunkt? Wie sah das Briefing aus, welches ĂŒbergeordnete Vereinsziel wird verfolgt? „Wenn, dann richtig“, heißt es von Seiten des Vereins. Wir sprechen ĂŒber Lieblingssequenzen der Regisseure, wenn beispielsweise Joshua Kimmich und Leroy SanĂ© ihre Leistung in einem gewonnenen Spiel unmittelbar nach Abpfiff kritisieren. Das Sportbusiness kann aus solchen Szenen eine Menge lernen.

Warum die Doku ein Erfolg ist

Zum Abschluss werfen wir einen Blick auf das ausreichende Budget und eine kostenintensive (Post-)Produktion. Wir erfahren, welche fĂŒnf Sekunden rund 20.000 Euro kosteten, aber unbedingt in die Doku mussten. Warum die Sensation dennoch im Kleinen liegt. Wie aufwendig war der Erwerb von Nutzungsrechten? Ist die Doku erst erfolgreich, wenn die FĂŒhrungsetage zufrieden ist?

Was generell eine gelungene Sport- bzw. Fußballdokumentation ausmacht, hörst du im Sports Maniac Podcast.

Shownotes:

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#137: Merchandising alleine? Vergiss es! Wie Fanatics mit Milliardeninvestments den globalen Merchandising-Markt disruptiert

19. Juni 2019 /

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Joachim Hilke ist Managing Director Global Partnerships bei Fanatics, einem der grĂ¶ĂŸten und schnellst wachsenden Sport Merchandising Unternehmen der Welt.

Über 8000 Mitarbeiter, Milliardeninvestitionen, eine Bewertung von 4,5 Milliarden Dollar und offizielle Partnerschaften mit u.a. NFL, NBA, NHL, Manchester United, ManCity und Real Madrid. 

Im Interview mit Joachim Hilke, dem ehemaligen Marketing Vorstand des Hamburger SV, erfĂ€hrst du in welche Bereiche die Milliardeninvestitionen von Schwergewichten wie Alibaba und Softbank fließen, wie der E-Commerce-Gigant mithilfe von Technologie und intelligenter Datennutzung den kompletten Merchandising-Markt disruptiert und was das fĂŒr etablierte Player wie die AusrĂŒster, Sport-Retailer und die Rechtehalter selbst bedeutet.

Wir sprechen zudem darĂŒber mit welcher Strategie Fanatics nun auf dem deutschen Markt vorgeht, wir werfen einen interessanten Blick hinter die Partnerschaft mit dem DFB und dem FC Bayern und erfahren welche großen Potenziale Vereine hierzulande im Merchandising noch strĂ€flich ungenutzt lassen.

Du willst Tickets fĂŒr das ISPO-Digitize Summit am 03./04.07.2019 in MĂŒnchen gewinnen? Jetzt hier mitmachen! 

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