Kategorie: Podcast (Seite 4 von 105)

Einhell x FC Bayern

Einhell: Wie das bayerische Familienunternehmen auf globale Sponsoring-Power setzt | #497

28. Mai 2025 /

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„Wir haben in den letzten Jahren sehr viel richtig gemacht.“ Der deutsche Werkzeughersteller Einhell hat im Sportsponsoring seine Perfect Matches gefunden. Erst Formel E,  seit 2021 an der Seite des FC Bayern München und seit über zwei Jahren als Partner des Mercedes-AMG PETRONAS F1 Teams. Das Besondere: Einhell bezeichnet sich nicht als Sponsor, sondern als „Offical Tool Expert“ und „Official Home & Garden Expert“. Reine Branding-Floskeln oder steckt mehr dahinter? 

Was unterscheidet Einhell von anderen Sponsoren (es geht nicht nur im Sichtbarkeit)? Was macht Oliver Kahn und George Russell zu optimalen Testimonials? Wie geht authentische Produktintegration? Und wie gut funktioniert das Sponsoring wirklich als Hebel für internationale Strahlkraft?

Zudem gibt’s Insights zu Best-Cases: u.a. wie Einhell die Allianz Arena Bundesliga-ready macht sowie Einblicke in die globale Hero-Kampagne mit George Russell (360 Grad in 18 Ländern).

Welche Kampagne kommt als nächstes? Das erzählt Daniel Ritt, Head of Brand Management & Communications bei Einhell, im Sports Maniac Podcast.

Daniel Ritt, Head of Brand Management & Communications bei Einhell

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Investment in die Marke: Emotionalisierung durch Sponsoring
  • Dominanz-Strategie mit dem FC Bayern München
  • Warum Sportsponsoring und welche Alternativen gibt es?
  • Globaler Strahleffekt durch Mercedes Team Sponsoring 
  • Oliver Kahn = das perfekte Testimonial? 
  • Zusammenarbeit mit anderen FCB-Sponsoren
  • 360 Grad Kampagne mit George Russell
  • Kommen bald Lizenzprodukte?
  • Ausblick: Sponsoringportfolio abgedeckt?

Unser Bildungspartner IST

Ob du dich selbst weiterentwickeln willst oder für dein Unternehmen nach motivierten dualen Studierenden suchst: Die IST-Hochschule für Management ist der richtige Partner an deiner Seite. Clubs, Ligen, Verbände und Agenturen setzen längst auf das praxisnahe Modell, denn im Sportbusiness ist das IST als Anbieter von Weiterbildungen und (dualen) Studiengängen in allen Sportarten aktiv unterwegs.

Exklusiv für alle Sports Maniac Hörer*innen gibt’s jetzt 150 € Rabatt auf die erste Monatsgebühr bei Neuanmeldung – ganz egal, ob du dich persönlich weiterbildest oder dein Team verstärken willst.

Dein persönlicher Ansprechpartner Marcel Schumacher hilft dir dabei gerne weiter. Jetzt Marcel mit dem Code „Sports Maniac“ kontaktieren:
Tel.: +49 211 86668 614 // E-Mail: mschumacher@ist.de

Alles Infos zu den Bildungsangeboten gibt es auch auf der Website: https://sportsmaniac.de/ist-hochschule

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Shownotes:

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Westwing Sponsoring Tennis

Sponsoring-Premiere bei Westwing: Die Couch auf dem Tennisplatz | #496

21. Mai 2025 /

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„Online kannst du kein Sofa fühlen. Der Tenniscourt ist für uns ein Pop-up-Store, den wir nutzen wollen, um neue Zielgruppen zu gewinnen.“ Westwing, die E-Commerce-Marke für Beautiful Living, ist ins Sport-Sponsoring eingestiegen. Für das Engagement standen viele Sportarten zur Wahl, doch: „Tennis als Premium-Sportart passt perfekt zu den Design Lovern von Westwing!“

Nun ist das Interior Unternehmen erstmals strategischer Partner von zwei bedeutenden deutschen Tennisturnieren: Der Terra Wortmann Open in Halle und der Hamburg Ladies Open am traditionsreichen Rothenbaum. Die designgetriebene Aktivierung ist innovativ und geht über ein normales Branding hinaus. Denn Westwing ist „die erste Marke, die sich nicht auf die Spielerbank setzt, sondern diese auch selber herstellt und produziert.“ 

Westwing - Tennis Sponsoring

Doch welche Ziele und vor allem welches Budget steckt dahinter? Wie lässt sich die Turnieraktivierung digital verlängern? Warum ist eine TV-Kampagne hierfür zeitgemäß? Und wann sind die Tennis-Kooperationen überhaupt ein Erfolg?

Im Sports Maniac Podcast spricht Fabian Möbius, Sponsoring-Verantwortlicher bei Westwing, über Sponsoring als Awareness-Tool. Und bemerkt: „Wir machen schon viel länger Sponsoring als wir es so bezeichnet haben.“

Fabian Möbius, Sponsoring Westwing

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Wie hilft Sponsoring bei der Brand Awareness?
  • Running, Cycling, Basketball, Football: Warum kein Zielgruppen-Fit?
  • Darum fiel die Sponsoring-Wahl auf Tennis
  • Wie das Budget freigemacht wurde
  • Vorteile eines Turniersponsorings
  • Hohes Barter-Volumen oder reine Cash-Deals?
  • Wie die Kampagne durch einen TV-Spot verlängert wird
  • Große Reichweite auf Social Media
  • KPIs: Wann ist das Sponsoring ein Erfolg?

Shownotes:

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Freestyle Chess

Magnus Carlsen’s nächster Coup: Wie Freestyle Chess den Schachmarkt revolutionieren will | #495

14. Mai 2025 /

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„Wir sind die Formel 1 des Schachs.“ Entertainment, Persönlichkeiten, Drama. Um den Schachsport erfolgreich zu vermarkten, orientiert sich Freestyle Chess an den Großen im Business wie Formel 1 und UFC. Denn: Auf Social Media funktioniert Schach längst wahnsinnig gut. In der Spitze 260 Millionen Impressions eines Turniers, Content Creator mit mehr Reichweite als die Spieler selbst und virale Clips bringen mediale Aufmerksamkeit. Und spätestens seit dem Erfolg der Netflix-Serie „Das Damengambit“ oder dem Skandal zwischen Magnus Carlsen und Hans Niemann ist klar, beim Schach steht vor allem eins im Fokus: Die Story.

„Chess.com ist die größte Schachplattform der Welt. Vor der Pandemie waren es 25 Millionen Nutzer, inzwischen über 200 Millionen. Das heißt: Verachtfacht in 5, 6 Jahren“

700 Millionen Schachspieler gibt es weltweit und dennoch befindet sich der Sport immer noch in der Nische – oder nicht? Wichtig auf dem Weg zum Massenphänomen ist die globale Turnier-Experience. „Im nächsten Jahr wollen wir wirklich alle Kontinente abdecken, also auch Südamerika und Australien.“ (Formel 1 lässt grüßen). Doch wie rechnet sich das Investment?

Was macht die Zielgruppe im Schach so lukrativ für Sponsoren? Wie schafft es Freestyle Chess, den besten Broadcast mit im Peak 200.000 Zuschauern auf die Beine zu stellen? Und wie funktioniert überhaupt der Business Case? 

„Wir investieren sehr stark in den Broadcast, in Social Media Content, in YouTube und Long-Form Content, also in Highlight-Videos usw. Weil wir natürlich wissen, im Endeffekt schaut der Großteil der Leute vor dem Handy zu.“

Im Sports Maniac Podcast blickt Thomas Harsch, COO von Freestyle Chess, auf die ambitionierte Vision des Schachsports. Denn: „Schach ist groß genug, um großes Business aufzubauen, weit über große Turnieren hinaus. […] Schach hat ein hochwertiges Image.“

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Unerwarteter Einstieg in die Schachbranche 
  • Woher kommt der Schach-Hype?
  • Was der Schach von der Formel1 lernen kann
  • Wie finanziert sich ein Schach Event?
  • Medienrechte: Kommt bald der DAZN-Deal?
  • Social Media: Die beliebtesten Content-Formate
  • Tech, Krypto und Co.: Die wichtigsten Sponsoren
  • Vorbild: UFC: Wann ist Freestyle Chess ein Erfolg?

Shownotes:

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Werner Wittmann, Digital-Chef beim Kicker

Von 1997 bis heute: So hat der kicker den digitalen Wandel erfolgreich gemeistert | #494

30. April 2025 /

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„Wir konnten 1997 kicker.de starten und waren relativ schnell und unerwartet auf Platz 3 der meistbesuchten Websites in Deutschland.“ So beschreibt Werner Wittmann, Digital-Chef des kicker, den frühen Erfolg des traditionsreichen Fußballmediums im Internet.

Der kicker ist längst nicht mehr nur das gedruckte Sportmagazin. Heute ist er ein digitaler Player mit beachtlichem Umsatzanteil aus dem Onlinegeschäft: 70 Prozent der Erlöse des Olympia-Verlags werden digital erwirtschaftet. Neben Werbeeinnahmen setzt der kicker zunehmend auf neue Geschäftsmodelle wie das Abo-Modell kicker+ mit inzwischen über 10.000 zahlenden Nutzer*innen.

Doch wie lief der Wandel eigentlich ab? Wie sah der Start in die digitale Zukunft Ende der 90er aus, als noch Improvisation und Skepsis gegenüber Veränderungen dominierten? Was bedeutet das für die Zukunft des Printgeschäfts – wird es ganz verschwinden? Und wie treiben Künstliche Intelligenz und M&A das Wachstum voran?

„Ganz auf Print zu verzichten ist schon ein Schritt, der noch in fernerer Zukunft liegt.“

Im Sports Maniac Podcast blickt Werner Wittmann zurück auf drei Jahrzehnte digitale Transformation beim kicker und verrät, wie er selbst up to date bleibt. Denn: „Mein Job hat sich permanent verändert.“

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Die Anfänge von kicker.de 
  • Einnahmequellen: Von Vermarktung bis Subscription
  • Über den permanenten Kampf um Sichtbarkeit der Inhalte
  • balance zwischen Free- und Paid-Content
  • Hindernisse im Print-Geschäft
  • Tickaroo, Sportplatz Media: Die besten M&A Deals
  • KI-Guideline: Effizienzgewinn, aber nicht rigoros 
  • Ausblick: Neue Assets & Internationalisierung 

Shownotes:

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Gernot Tripcke (DEL) im Sports Maniac Podcast

Von Krisen zu Rekorden: Wie bleibt man 25 Jahre DEL-Boss, Gernot Tripcke? | #493

23. April 2025 /

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Die Deutsche Eishockey Liga (DEL) wurde 1997 gegründet, genauso lange arbeitet Gernot Tripcke schon dort. Seit nunmehr 25 Jahren agiert er an der Spitze der Liga mit allen Krisen und Rekorden. Eine Besonderheit: Es gibt keine andere Profiliga in Deutschland mit drei so erfahrenen Mitarbeitern in der Leitung.

Die DEL ist eine Liga der Clubs, ein Dienstleister und Berater. Von Pleiteliga, über Lizenzprüfungen bis zum digitalen Pionier, das Image musste über die Jahre von innen heraus entwickelt werden. Im Geschäft um Aufmerksamkeit hat es die DEL geschafft, die Stories selbst zu kreieren.

Eine der größten Herausforderungen der Historie war die Corona-Krise. Denn eine der größten Einnahmequellen, das Ticketing, brach weg. Jetzt, 5 Jahre später, steht die Liga so gut da wie noch nie – mit durchschnittlich über 7.000 Zuschauern pro Spiel und einem Rekordumsatz von 173,6 Millionen Euro in der Saison 2023/24. Wie wurde die DEL zur Erfolgsgeschichte? 

„Es gibt Clubs, die bis zu 80 Prozent spieltagsabhängig sind. Also es geht um die großen Flöcke Ticketing und Sponsoring.“

Im Sports Maniac Podcast blickt Geschäftsführer Gernot Tripcke zurück auf die vergangenen 25 Jahre der DEL. Es geht um die Professionalisierung im Eishockey, um legendäre Momente mit dem Meisterpokal, Wirtschaftsmodelle der Clubs sowie Benchmarks in der Medienpräsenz und Fanbindung. Und am Ende geht es auch um die Liebe zum Job, denn: „Ich würde mir auch eine Karte kaufen, wenn ich müsste.“

Gernot Tripcke

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Per Zufall zur DEL und dann zum Geschäftsführer 
  • Vom Verband zur Liga: 20 Jahre Dauer-Streit?
  • Über Medienrechte und Zentralvermarktung mit Penny und Telekom
  • Ticketing und Sponsoring: So finanziert sich ein DEL-Club
  • Corona als größte Krise
  • Kölner Haie als Vorbild: Massive Investition ins Ticketing
  • Wie realistisch ist ein Investoren-Einstieg?
  • Eishockey = Sportart Nummer 2 in Deutschland?
  • Wann kommen Spin-offs und innovative Formate? 

Shownotes:

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