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#156: Zurich & der DOSB: Das Erfolgsgeheimnis der 20-jährigen Partnerschaft

Seit 20 Jahren ist die Zurich Versicherung nun schon treuer Partner des DOSB. Im Rahmen unseres ersten Live-Podcasts beim Digital Sports & Entertainment in Berlin haben wir mit Annika Bäcker (Chief Marketing Officer, Zurich Gruppe Deutschland) und Marei Lops (Communications Manager, Deutsche Sport Marketing) über diese besondere Partnerschaft und die digitalen Aktivierungen rund um die Olympischen Spiele in Tokio gesprochen.

Beim Rückblick auf über jahrzehntelange Partnerschaft erklären uns die beiden, wie sich die Partnerschaft inhaltlich verändert hat und wie die Zurich sich zum „digital stärksten Partner” des Team Deutschland entwickelt hat. Darüber hinaus erfahren wir, welche Sponsoring-Strategie die Zurich im Sport verfolgt, wie die Versicherung das Olympia-Engagement vertrieblich nutzt, anhand welcher Kennzahlen die Partnerschaft bemessen wird und was letztendlich die ausschlaggebenden Gründe dafür waren, diese alle vier Jahre zu verlängern.

Zu jedem guten Sponsoring gehört natürlich auch die Aktivierung. Von Annika erfährst du, wie sich die Budgets zwischen Rechteeinkauf und Aktivierung maßgeblich verändert haben, wie die Zurich einzelne Athleten im Zurich Sports Team auf dem Weg nach Tokio begleitet und warum sie den Team Deutschland Podcast als Partner unterstützt.

Abschließend werfen wir neun Monate vor den Spielen noch einen Blick voraus: Marei verrät uns, was vor Ort im Deutschen Haus passieren wird, was Deutschland bei den Olympischen Winterspielen 2018 in Pyeongchang zur erfolgreichsten Social Media Nation gemacht hat und wie die Zurich und das Team Deutschland über das Social Media Hub die Erfolge unserer Athleten in Echtzeit zu den Fans nach Deutschland kommuniziert.


Warum rückt der Hype um klassische Social-Media Influencer immer mehr in den Fokus von Sponsoren? Diese Frage hat unser Podcast-Partner Nielsen Sports in dem sehr interessanten Whitepaper „Power of One“ beantwortet. Darin erfährst du welches Vermarktungspotenzial junge Sportler heutzutage haben und bekommst zusätzlich zwei spannende Interviews mit Markus Mayer (Director Consulting bei Nielsen Sports) und Daniel Delonga (Gründer von Spielerrat). (Anzeige)
Hier kostenfrei downloaden: https://sportsmaniac.de/influencer-marketing


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#142: #1YearToGo – Team Deutschland auf dem Weg zu den Olympischen Spielen nach Tokio

#1YearToGo – In einem Jahr starten die Olympischen Spiele in Tokio. Und während die Athletinnen und Athleten noch um die sportliche Qualifikation kämpfen, laufen die Vorbereitungen im Hintergrund bereits auf Hochtouren.

Mit Claudia Wagner, Geschäftsführerin der Deutschen Sport Marketing, sprechen wir darüber, wie die DSM als Schnittstelle zwischen dem DOSB, den Athleten vom Team Deutschland und den Partnern agiert, wie sich die Marke „Team Deutschland“ seit dem Launch vor 2,5 Jahren entwickelt hat und wie die DSM auch die Athletinnen und Athleten unterstützt.

Wir werfen einen Blick hinter die Organisation der Olympischen Spielen in Tokio, seit wann sich die DSM mit den Planungen beschäftigt und welche Aktionen jetzt genau ein Jahr vor den Spielen und bis zur Eröffnungsfeier geplant sind. Zudem liefert Claudia spannende Einblicke, was rund um das Deutsche Haus in Tokio passiert und wie die DSM mit dem Social Hub die Faszination Olympia nach Deutschland bringen möchte.

Und natürlich sprechen wir auch über das Business dahinter und mit welchen besonderen Aktionen die Partner des Team Deutschland wie die Zurich Versicherung, Adidas oder Edeka ihre Partnerschaft aktivieren.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode142


💥🎧 Hallo TEAM DEUTSCHLAND PODCAST! 🎧💥

Ein Jahr vor Start der Olympischen Spiele in Tokio geht der offizielle Podcast des Team Deutschlands an den Start!
Dabei sprechen die besten deutschen Athletinnen und Athleten über ihren Antrieb, die Vorbereitung auf die Spiele und die Faszination Olympia. Den Anfang macht Säbelfechter Max Hartung.

Jetzt reinhören & den Podcast abonnieren:
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Webseite: https://teamdeutschland.de/podcast
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#072: Die digitalen Winterspiele – Was hinter den Kulissen des Team Deutschland passiert

#072: Die digitalen Winterspiele - Was hinter den Kulissen des Team Deutschland passiert


Pyeongchang 2018 – das werden die digitalsten Olympischen Spiele, die es jemals gegeben hat. Zumindest aus der Sicht des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB). Denn um die Wintersportfans zu Hause für die Leistungen des Team Deutschland auch über den Second Screen zu begeistern, hat sich der DOSB kommunikativ jede Menge einfallen lassen.

Im heutigen Interview mit Jens Behler, Ressortleiter Digitale Kommunikation beim DOSB, erfährst du, wie und über welche digitalen Kanäle der DOSB die Spiele medial begleitet, inwieweit die strengen Social Media Guidelines des IOC die Kommunikation beeinflussen und was sonst noch so hinter den Kulissen des Team Deutschland in Pyeongchang passiert.

Um was geht’s und was lernst du:

  • Welche Erwartungshaltung Jens an die Athleten des Team Deutschland hat (5:33)
  • Seit wann sich der DOSB die Olympischen Spiele aktiv vorbereitet (6:19)
  • Worauf der Fokus des Kommunikationteams kurz vor der Abreise liegt (6:59)
  • Welche digitalen Neuheiten vor den Spielen noch gelauched werden (7:37)
  • Wie die Wahl des Fahnenträgers des Team Deutschland digital umgesetzt wird (8:05)
  • Was es mit der neuen Markenstrategie des Team Deutschland auf sich hat (8:39)
  • Inwieweit der DOSB bei der neuen Markenstrategie die Öffentlichkeit mit eingebunden hat (10:46)
  • Was hinter der Kampagne „Merk dir mein Gesicht“ steckt (11:14)
  • Wann Jens mit seinem Team nach Südkorea fliegt (12:26)
  • Wie der DOSB die Spiele vor Ort medial begleiten wird und welchen Stellenwert dabei die digitalen Kanäle haben (12:36)
  • Wie die Aufgaben im Kommunikationsteam verteilt sind (14:01)
  • Wie Jens‘ Tagesaublauf in Pyeongchang aussehen wird (14:48)
  • Welche digitalen Plattformen mit welchem Content bespielt werden (15:29)
  • Inwieweit es „Behind the scenes“-Inhalte es mit Athleten des Team Deutschland gibt (16:56)
  • Inwiefern sich der DOSB mit dem IOC bei der Kommunikation abstimmen muss (18:07)
  • Welchen Zugriff der DOSB auf die Social Media Kanäle der Athleten hat (18:44)
  • Wie das Kommunikationsteam auf den Gewinn von Medaillen vorbereitet ist und was in diesem Falle passiert (19:47)
  • Wie die Partner des DOSB die Spiele digital aktivieren (20:40)
  • Was die größten Herausforderungen für das Kommunikationsteam werden (23:49)
  • Wie der DOSB die digitale Kommunikation im Nachgang an die Spiele in Pyeongchang analysiert (25:35)
  • Welche KPI’s zur Erfolgsmessung herangezogen werden (27:10)
  • Auf was sich Jens am meisten freut (27:38)
  • Welche Tipps Jens für die digitale Kommunikation von Verbänden und Vereinen hat (28:05)

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