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TSG Hoffenheim, Marcus Wendel Head of Marketing

TSG Hoffenheim: Wie klappt ein Markenrelaunch in Rekordzeit? | #477

27. November 2024 /

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Die TSG Hoffenheim steckt inmitten ihres Markenrelaunchs. In rekordverdächtigen acht Monaten erarbeitete das Team eine Neupositionierung. Fandialoge, Marktforschung, Partner-Kooperationen –  Herausforderungen dabei gab es viele. Doch Fußballvereine haben einen entscheidenden Vorteil: Sie sind automatisch Love Brands. „Für ein Unternehmen weine ich nicht, schwitze ich nicht und gebe nicht alles. Wir reden hier von Menschen, die emotional mit uns so verbunden sind, dass das Teil ihres Lebens ist. Und das ist der riesen Unterschied.“

„Da gibt es ja diesen tollen Begriffe der Love Brand, den wir immer gerne nutzen. […] Beim Fußball und bei uns ist das tatsächlich so. Menschen lieben Fußballmarken.“

Warum gibt es in der Bundesliga Kopf- und Bauchmarken? Wie viel Mitspracherecht in der Markenphilosophie hat Partner SAP? Wie gelingt es, Mitarbeiter*innen im Prozess zu beteiligen? Und was steckt hinter der Branding-Idee des „Weltklasse Dorfvereins“?

„Es gibt viele Dorfvereine, vielleicht sind wir einer der Weltklasse Dorfvereine.“

Im Sports Maniac Podcast gibt Marcus Wendel, Head of Marketing der TSG, spannende Einblicke in den Prozess der Markenstrategie. Soviel vorweg: „Gerade bei Sportvereinsmarken unbedingt von innen nach außen denken.“

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Vom Warsteiner-CMO zum Marketing-Chef der der TSG
  • Aufgaben als Head of Marketing eines Fußballclubs
  • Analyse: Wie stringent war die TSG-Marke? 
  • Fußballvereine = Lovebrands 
  • Wie Sponsoren, Fans und Mitarbeiter im Prozess beteiligt wurden
  • So viel Mitspracherecht hat Partner SAP
  • Wie die Geschäftsführung überzeugt wurde
  • Was Marken bei einem Relaunch beachten sollten

Unser Partner

IST
Unser Bildungspartner IST ist nicht nur für die persönliche Fortbildung oder deinen eigenen akademischen Weg ein guter Partner, sondern auch für Clubs, Verbände, Ligen und Agenturen.

Denn mit einem dualen Studium an der IST-Hochschule gibt’s ein passendes akademisches Ausbildungsmodell, um junge und motivierte Talente zu recruiten und ans Unternehmen zu binden.

Zu bekannten Absolventen aus dem Sport zählen u.a. Max Eberl, Marcel Schäfer, Stefan Kuntz, Michael Preetz und Dominic Peitz.

Alle Infos zum Dualen Studium (für Arbeitgeber): https://sportsmaniac.de/ist-arbeitgeber

Und noch mehr tolle Bildungsangebote gibt es hier:

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Raoul Spanger, Athlete Management Nico Hülkenberg

Kommt jetzt ein neuer Formel 1-Boom nach Deutschland? – mit Hülkenberg-Manager Raoul Spanger | #476

20. November 2024 /

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Die Formel 1 boomt. Dahinter steckt der „Drive to Survive“ Effekt. Durch die Netflix-Doku konnte die Königsklasse weltweit enorm an Popularität gewinnen. Social Media Wachstumsraten von 16 Prozent sind beeindruckend (= größter Anstieg von allen Sportligen weltweit). Die Zielgruppe wächst, wird jünger, weiblicher und digitaler. Die Formel 1 ist „viel weniger Motorsport und deutlich mehr Entertainment geworden.“ Aber warum merken wir in Deutschland davon so wenig? 

„Und Nico ist jetzt als Beispiel keiner, der sich gerne verstellt. Also, entweder sind sie dabei und es ist so, wie es ist, aber der wird jetzt nicht den Kollegen von Netflix in einem Interview eine Story erzählen, nur weil das in die Story von denen passt.“

Formel 1 Fahrer Nico Hülkenberg mit "Wingman" Raoul Spanger

Mittendrin im F1-Rennzirkus ist Raoul Spanger. Als „Wingman“ von Nico Hülkenberg, dem aktuell einzigen deutschen Fahrer, weiß er, warum wir hierzulande noch weit hinter der „Ära Schumacher“ zurückliegen. Doch vielleicht wächst die Formel 1-Euphorie auch bei uns wieder. Ab 2026 steigt der Ingolstädter Automobilhersteller Audi in die Königsklasse ein. Kommt dann endlich wieder ein Rennen nach Deutschland?

„Also wir brauchen ganz unbedingt ein Rennen. Und ich glaube auch, durch den Einstieg von Audi, einer deutschen Automarke, wird ab 2026 einiges passieren.“

Im Sports Maniac Podcast spricht Raoul über seine zahlreichen Aufgaben im Athleten Management, wie es ist 270 Tage im Jahr unterwegs zu sein und teilt spannende Einblicke in die Herausforderungen und Strategien rund um die Vermarktung von Nico Hülkenberg.

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Warum der Begriff „Manager“ aus der Zeit geraten ist
  • Einfluss von Liberty Media: Mehr Entertainment, weniger Sport
  • Inwieweit hat „Drive to Survive“ die F1 verändert?
  • Einstieg von Audi = mehr F1 Begeisterung in Deutschland?
  • 2026: Die größte Regeländerung in der Geschichte der Formel 1
  • Über das Partner-Portfolio von Nico Hülkenberg
  • Ausblick: Wann wird die nächste Saison geplant?

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Dr. Alexander Steinforth über die NFL Strategie in Deutschland

NFL in Deutschland: Gekommen, um zu bleiben?! – mit Dr. Alexander Steinforth | #475

6. November 2024 /

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„Die nächsten 50 Millionen Fans werden nicht aus den USA kommen!“ Die NFL verfolgt gerade nur eine Mission: Expansion. Nächstes Jahr zum ersten Mal im Bernabéu Stadion in Madrid, in ein paar Tagen erneut in der Allianz Arena in München und auch Mexiko gehört bereits zum Spielrhythmus. Die Internationalisierung der National Football League ist DAS Thema, über das derzeit am meisten diskutiert wird – auch intern.  

„International spielen wir auf jeden Fall Offense. Es geht darum, die Liga vielleicht als erste Sportliga überhaupt in eine globale Liga weiterzuentwickeln.“

Die Football Community in Deutschland wächst. Die NFL Spiele locken immer mehr Fans vor die Bildschirme. Hat sich der Wechsel von ProSieben zu RTL gelohnt? Wie kann der Football-Nachwuchs auch hierzulande gefördert werden? Und was erwartet uns neben „Country Roads“ beim NFL Munich Game am 10. November 2024?

„Wir haben noch nie so viele Leute im Free-TV erreicht. Wir hatten noch nie so viele Menschen, die mit der NFL in den Kontakt gekommen sind.“

Dr. Alexander Steinforth im Sports Maniac Podcast

Im Sports Maniac Podcast spricht Dr. Alexander Steinforth, Managing Director der NFL-Germany,  über die langfristige Strategie der NFL in Deutschland, denn: „Wir wollen und werden dauerhaft Spiele in Deutschland ausrichten.“

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Umbau in nur 4 Tagen: So laufen die Vorbereitungen für das NFL Munich Game
  • NFL = die erste globale Sportliga?
  • Rolle von Alex als „Mitarbeiter Nummer eins in Deutschland“
  • NFL Academy: Wann kommt der nächste Sebastian Vollmer?
  • Wie ein Ex-NFL Star den Onlineshop der NFL lahmgelegt hat
  • Was Werbung in der NFL kostet
  • Fazit nach 1 Jahr: Hat sich der Wechsel zu RTL gelohnt?
  • Ausblick: Werden schon bald noch mehr NFL Spiele in Deutschland verkündet? 

Unser Partner

IST
Unser Bildungspartner, die IST-Hochschule, ist auch dein Partner, wenn es darum geht, die besten Young Talents zu finden.

Als ganzheitlicher Karrierebegleiter veranstaltet das IST ein Talent Recruiting im Rahmen des Kongresses Sport Marke Medien und matcht 30 Talentes mit 30 Unternehmen aus dem Sportbusiness. Das Event findet am 2. und 3. Dezember beim neuen Kongress vom ESB Marketing Netzwerk und ISPO in München statt.

Alle Arbeitgeber, die am Talent Recruiting teilnehmen, erhalten 25 % Rabatt auf die regulären Kongresstickets. Bisher sind unter anderem EUROSPORT, der VfL Bochum oder Apollo18 dabei und vielleicht trefft ihr dann auch auf den FC OneFootball. 

Alle Infos gibt’s hier: https://sportsmaniac.de/talents

Und noch mehr tolle Bildungsangebote gibt es hier:

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FC OneFootball: Die großen Pläne bei The Icon League

OneFootball & die Icon League: Kicken, Content, Business Case? | #474

30. Oktober 2024 /

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„Wir sind eine riesige Community, warum sind wir nicht das Community-Team?!“ Gesagt, getan: OneFootball ist mit einem eigenen Team in der Icon League vertreten. Hinter dem FC OneFootball steckt nicht nur ein sportlicher Ehrgeiz, für die größte Fußball-Content-Plattform ist das Engagement ein reichweitenstarker Brand Case.

„Wir sind ein Fußballverein im Unternehmen.“

Die internen Hürden waren anfangs groß: Kein Budget, keine Partner. Das hat sich geändert. Doch die größte Challenge lautet immer noch: „Auf der einen Seite sind wir mit dem FC OneFootball ein Team und wollen gewinnen, auf der anderen Seite sind wir eine Plattform und geben jedem Team die Chance in diesem Umfeld aktiv zu werden.“

„Unser Logo ist überall. Das ist unbezahlte Werbung.“

Was waren die größten Herausforderungen? Warum ist die Entscheidung für die Icon League gefallen? Ist Sponsoring (u.a. Skechers) der relevanteste Revenue Stream? Und wann ist der Business Case FC OneFootball überhaupt ein Erfolg? 

Sports Maniac Podcast Aufnahme bei The Icon League

Im Sports Maniac Podcast spricht Kai Birras, Director of Partnerships, Marketing und Communications bei OneFootball, über die langfristigen Pläne bei der Icon League und sein persönliches Commitment, das Maximale rauszuholen. 

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • So entstand die Idee des Community-Teams FC OneFootball
  • Über die Rolle von Kai: „Uli Hoeneß, aber nett.“
  • Interne Hürden: Von Budget bis Sponsoring-Verkauf
  • Icon League statt Baller League? Und wie kann OneFootball eine „neutrale Plattform“ bleiben?
  • Insights: Icon League als Brand Case
  • Über Partnerschaften mit Skechers, SOS-Kinderdorf und IST
  • Ausblick: Wann ist FC OneFootball ein Erfolg?

Unser Partner

IST
Die IST-Hochschule ist nicht nur unser Bildungspartner, sondern auch vom FC OneFootball aus der Icon League.  

Als ganzheitlicher Karrierebegleiter veranstaltet das IST ein Talent Recruiting im Rahmen des Kongresses Sport Marke Medien und matcht 30 Talentes mit 30 Unternehmen aus dem Sportbusiness. Das Event findet am 2. und 3. Dezember beim neuen Kongress vom ESB Marketing Netzwerk und ISPO in München statt.

Alle Arbeitgeber, die am Talent Recruiting teilnehmen, erhalten 25 % Rabatt auf die regulären Kongresstickets. Bisher sind unter anderem EUROSPORT, der VfL Bochum oder Apollo18 dabei und vielleicht trefft ihr dann auch auf den FC OneFootball. 

Alle Infos gibt’s hier: https://sportsmaniac.de/talents

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Athlete Capital, Tim Zwiener & Mattis Hecht

Athlete Capital: Über diese Jungs investieren Sportler in Startups | #473

23. Oktober 2024 /

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Serena Williams hat mit ihrem VC-Fund bereits in über 60 Unternehmen investiert. Michael Jordan erzielt durch seine Investments deutlich höhere Einnahmen als während seiner aktiven NBA-Zeit. Das ist natürlich die Investment-Speerspitze des Sports, doch der Trend ist eindeutig: Athleten werden zunehmend zu Investoren. 

„Im Fußball liegt extrem viel Geld in Spielergehältern – extrem viel Potenzial, das genutzt werden kann.“

Athlete Capital hat das enorme Potenzial erkannt. Als Treiber der Szene unterstützt das Unternehmen Athletinnen und Athleten bei ihrer Karriere nach dem Profisport und vernetzt sie mit innovativen Startup-Ideen.

Warum wurden die ersten Sportler*innen bei LinkedIn kontaktiert? Wodurch ist das Netzwerk seitdem auf über 100 Athlet*innen gewachsen? Wie kann sich ein Startup davor schützen, ausschließlich mit dem investierten Sportler assoziiert zu werden? Und warum ist Mario Götze das beste Beispiel?

„Mario Götze auch wieder ein gutes Beispiel. Der hat sich während des NFL-Spiels in Frankfurt eine VIP-Loge gemietet und hat da einfach mal sein Netzwerk zusammengebracht.“

Im Sports Maniac Podcast sprechen die beiden Gründer Tim Zwiener und Mattis Hecht über Startup Investments von Profisportlern und wie sie dabei mit ihrem Unternehmen Athlete Capital Geld verdienen. 

„Und das ist vielleicht auch eine Stärke von uns, dass wir vor allem diese Erstkontakte persönlich machen und auch direkt mit den Sportlerinnen und Sportlern. Und dass nicht dieses „Talk to my Manager“ kommt.“

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Rosberg, Götze & Federer: Benchmarks der Investoren-Sportler
  • Gründung  von Athlete Capital
  • Start ohne Netzwerk: Wie die ersten Sportler kontaktiert wurden
  • Match-Making: Wie Startups und Athleten zusammenfinden
  • 10+: Welche Deals bereits zustande kamen
  • Wettbewerb zu Beratungsagenturen und Managements
  • Geschäftsmodell von Athlete Capital

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IST
Unser Bildungspartner IST ist nicht nur für die persönliche Fortbildung oder deinen eigenen akademischen Weg ein guter Partner, sondern auch für Clubs, Verbände, Ligen und Agenturen.

Denn mit einem dualen Studium an der IST-Hochschule gibt’s ein passendes akademisches Ausbildungsmodell, um junge und motivierte Talente zu recruiten und ans Unternehmen zu binden.

Alle Infos zum Dualen Studium (für Arbeitgeber): https://sportsmaniac.de/ist-arbeitgeber

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