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The Icon League

The Icon League: „Wir haben die Liga gegründet, um die Nummer 1 zu sein“ | #499

12. Juni 2025 /

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„Wir haben die Liga gegründet, um die Nummer 1 zu sein“. Ist die Icon League die beste und unterhaltsamste Kleinfeldliga? Marc Goroll und Florian Fischer von der Content-Creator Agentur RABONA und Mitgründer der Icon League sind zuversichtlich. Denn: „An Scheitern haben wir nie gedacht“. Doch sie sagen auch: „Es geht noch besser.“ Das Kernprodukt ist attraktiver Fußball, gepaart mit Lifestyle und Entertainment. „Am Ende ist die Icon League ein Social Media Produkt“ – mit Erfolg?

Allein auf Twitch erreichte die Liga 40 Millionen Live-Views in Season 2 . Pro Stream knapp zwei Millionen Unique Viewer. Die Zahlen übertreffen deutlich das, was das Team erreichen wollte. Ist die Icon League damit auch ihren Wettbewerbern der Kings League und Baller League überlegen? Und ist der Markt überhaupt groß genug für drei Ligen? Oder erwartet uns bald eine Konsolidierung der Hallenfußball-Turniere?

Die Icon League Gründer Toni Kroos und Elias Nerlich

„Wir haben nicht alle überzeugt, mit denen wir gesprochen haben.“ 

Die Icon League ist in der jungen Zielgruppe (auch dank Elias Nerlich) das stärkste Produkt. Doch wie erreichen sie die Leute Ü30? Wie sollen Investoren wie Jürgen Klopp beim Wachsen helfen? Und was sind die nächsten Schritte, um die erfolgreichste Creator-Liga Europas zu werden?

Im Sports Maniac Podcast geben Marc Goroll (Geschäftsführer und Gesellschafter bei RABONA und The Icon League) und Florian Fischer (Head of Football bei RABONA / Leiter Spielbetrieb der Icon Leauge) Insights in die Strategie der Icon League. Denn: „Wir haben das unterhaltsamste und beste Produkt am Markt!“ 

Rabona

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Meilenstein: Erster Spieltag der ersten Saison
  • Gründung der Icon League: Aus WhatsApp Gruppe zur GmbH
  • Besser als Kings League, Baller League? USP der Icon League
  • Owned-Channel-Strategie: Auch stark ohne Reichweite von Elias Nerlich?
  • Was ist das größte Wachstumspotenzial?
  • Siebenstellige Kosten – wie refinanzieren?
  • Wie Investoren Klopp, Berlusconi & Hagedorn unterstützen
  • Warum ein Exit gerade keine Option ist
  • Konsolidierung der Kleinfeldligen? 

Shownotes:

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Marc O'Polo x DFB

Fashion meets Fußball: Marc O’Polo’s Strategie als offizieller Fashionpartner des DFB | #498

4. Juni 2025 /

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„Das Einfallstor bei Männern zu Fashion ist der Sport.“ Trikots werden zu Fashion Pieces, Sportler wie Jude Bellingham zu Botschaftern für Luxusbrands. Auch Marc O’Polo macht den Sport modischer. Als offizieller Fashionpartner des DFB stattet das internationale Modeunternehmen ab sofort die Frauen- und Männer-Nationalmannschaften aus. Doch welche Strategie liegt hinter der Kooperation? 

Dass sich gezieltes Männermarketing im Sport auszahlt, zeigt folgende KPI aus der Kampagne mit Toni Kroos. „Wir haben fast doppelt so viele Männerneukunden gewonnen als im Vergleich zum Vorjahr.“ Der Fokus liegt also ganz klar auf Men’s Growth. Doch: „Die Kampagne, die wir mit der Frauen-Nationalmannschaft geshootet haben, das wird in meinen Augen die größte Überraschung sein.“

Was war die beste Fashion-Trikot-Kooperation im Sport aller Zeiten? Warum eher DFB-Sponsoring als Vereins-Sponsoring? Wie genau werden die DFB-Outfits gebrandet? Und warum ist ein Zugriff auf Einzelspieler (noch) nicht geplant?

Sandro Schramm, Vorstand für Marketing und Lizenzen bei Marc O'Polo

Im Sports Maniac Podcast gibt Sandro Schramm, Vorstand für Marketing und Lizenzen bei Marc O’Polo, ausführliche Einblicke in aktuelle Partnerschaften und verrät, welches enorme Fashion-Potenzial der Sport hat.

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Darum kam die Anfrage vom DFB
  • Kampagnen-KPIs: Toni Kroos als Neukundentreiber
  • Travis Scott x Barca = beste Trikot-Kooperation aller Zeiten?
  • Warum Schuhe beim Ausrüster adidas bleiben
  • Insights in die DFB-Kollektion
  • Überraschende Kampagne des DFB-Frauenteams
  • DFB-Partnerschaft > Vereins-Partnerschaft?
  • Lässt sich der Umsatzanteil von Männermode nur durch Sport steigern?
  • Nachhaltigkeit als Standard

Unser Bildungspartner IST

Ob du dich selbst weiterentwickeln willst oder für dein Unternehmen nach motivierten dualen Studierenden suchst: Die IST-Hochschule für Management ist der richtige Partner an deiner Seite. Clubs, Ligen, Verbände und Agenturen setzen längst auf das praxisnahe Modell, denn im Sportbusiness ist das IST als Anbieter von Weiterbildungen und (dualen) Studiengängen in allen Sportarten aktiv unterwegs.

Exklusiv für alle Sports Maniac Hörer*innen gibt’s jetzt 150 € Rabatt auf die erste Monatsgebühr bei Neuanmeldung – ganz egal, ob du dich persönlich weiterbildest oder dein Team verstärken willst.

Dein persönlicher Ansprechpartner Marcel Schumacher hilft dir dabei gerne weiter. Jetzt Marcel mit dem Code „Sports Maniac“ kontaktieren:
Tel.: +49 211 86668 614 // E-Mail: mschumacher@ist.de

Alles Infos zu den Bildungsangeboten gibt es auch auf der Website: https://sportsmaniac.de/ist-hochschule

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Shownotes:

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Einhell x FC Bayern

Einhell: Wie das bayerische Familienunternehmen auf globale Sponsoring-Power setzt | #497

28. Mai 2025 /

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„Wir haben in den letzten Jahren sehr viel richtig gemacht.“ Der deutsche Werkzeughersteller Einhell hat im Sportsponsoring seine Perfect Matches gefunden. Erst Formel E,  seit 2021 an der Seite des FC Bayern München und seit über zwei Jahren als Partner des Mercedes-AMG PETRONAS F1 Teams. Das Besondere: Einhell bezeichnet sich nicht als Sponsor, sondern als „Offical Tool Expert“ und „Official Home & Garden Expert“. Reine Branding-Floskeln oder steckt mehr dahinter? 

Was unterscheidet Einhell von anderen Sponsoren (es geht nicht nur im Sichtbarkeit)? Was macht Oliver Kahn und George Russell zu optimalen Testimonials? Wie geht authentische Produktintegration? Und wie gut funktioniert das Sponsoring wirklich als Hebel für internationale Strahlkraft?

Zudem gibt’s Insights zu Best-Cases: u.a. wie Einhell die Allianz Arena Bundesliga-ready macht sowie Einblicke in die globale Hero-Kampagne mit George Russell (360 Grad in 18 Ländern).

Welche Kampagne kommt als nächstes? Das erzählt Daniel Ritt, Head of Brand Management & Communications bei Einhell, im Sports Maniac Podcast.

Daniel Ritt, Head of Brand Management & Communications bei Einhell

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Investment in die Marke: Emotionalisierung durch Sponsoring
  • Dominanz-Strategie mit dem FC Bayern München
  • Warum Sportsponsoring und welche Alternativen gibt es?
  • Globaler Strahleffekt durch Mercedes Team Sponsoring 
  • Oliver Kahn = das perfekte Testimonial? 
  • Zusammenarbeit mit anderen FCB-Sponsoren
  • 360 Grad Kampagne mit George Russell
  • Kommen bald Lizenzprodukte?
  • Ausblick: Sponsoringportfolio abgedeckt?

Unser Bildungspartner IST

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Alles Infos zu den Bildungsangeboten gibt es auch auf der Website: https://sportsmaniac.de/ist-hochschule

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Shownotes:

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Westwing Sponsoring Tennis

Sponsoring-Premiere bei Westwing: Die Couch auf dem Tennisplatz | #496

21. Mai 2025 /

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„Online kannst du kein Sofa fühlen. Der Tenniscourt ist für uns ein Pop-up-Store, den wir nutzen wollen, um neue Zielgruppen zu gewinnen.“ Westwing, die E-Commerce-Marke für Beautiful Living, ist ins Sport-Sponsoring eingestiegen. Für das Engagement standen viele Sportarten zur Wahl, doch: „Tennis als Premium-Sportart passt perfekt zu den Design Lovern von Westwing!“

Nun ist das Interior Unternehmen erstmals strategischer Partner von zwei bedeutenden deutschen Tennisturnieren: Der Terra Wortmann Open in Halle und der Hamburg Ladies Open am traditionsreichen Rothenbaum. Die designgetriebene Aktivierung ist innovativ und geht über ein normales Branding hinaus. Denn Westwing ist „die erste Marke, die sich nicht auf die Spielerbank setzt, sondern diese auch selber herstellt und produziert.“ 

Westwing - Tennis Sponsoring

Doch welche Ziele und vor allem welches Budget steckt dahinter? Wie lässt sich die Turnieraktivierung digital verlängern? Warum ist eine TV-Kampagne hierfür zeitgemäß? Und wann sind die Tennis-Kooperationen überhaupt ein Erfolg?

Im Sports Maniac Podcast spricht Fabian Möbius, Sponsoring-Verantwortlicher bei Westwing, über Sponsoring als Awareness-Tool. Und bemerkt: „Wir machen schon viel länger Sponsoring als wir es so bezeichnet haben.“

Fabian Möbius, Sponsoring Westwing

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Wie hilft Sponsoring bei der Brand Awareness?
  • Running, Cycling, Basketball, Football: Warum kein Zielgruppen-Fit?
  • Darum fiel die Sponsoring-Wahl auf Tennis
  • Wie das Budget freigemacht wurde
  • Vorteile eines Turniersponsorings
  • Hohes Barter-Volumen oder reine Cash-Deals?
  • Wie die Kampagne durch einen TV-Spot verlängert wird
  • Große Reichweite auf Social Media
  • KPIs: Wann ist das Sponsoring ein Erfolg?

Shownotes:

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Freestyle Chess

Magnus Carlsen’s nächster Coup: Wie Freestyle Chess den Schachmarkt revolutionieren will | #495

14. Mai 2025 /

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„Wir sind die Formel 1 des Schachs.“ Entertainment, Persönlichkeiten, Drama. Um den Schachsport erfolgreich zu vermarkten, orientiert sich Freestyle Chess an den Großen im Business wie Formel 1 und UFC. Denn: Auf Social Media funktioniert Schach längst wahnsinnig gut. In der Spitze 260 Millionen Impressions eines Turniers, Content Creator mit mehr Reichweite als die Spieler selbst und virale Clips bringen mediale Aufmerksamkeit. Und spätestens seit dem Erfolg der Netflix-Serie „Das Damengambit“ oder dem Skandal zwischen Magnus Carlsen und Hans Niemann ist klar, beim Schach steht vor allem eins im Fokus: Die Story.

„Chess.com ist die größte Schachplattform der Welt. Vor der Pandemie waren es 25 Millionen Nutzer, inzwischen über 200 Millionen. Das heißt: Verachtfacht in 5, 6 Jahren“

700 Millionen Schachspieler gibt es weltweit und dennoch befindet sich der Sport immer noch in der Nische – oder nicht? Wichtig auf dem Weg zum Massenphänomen ist die globale Turnier-Experience. „Im nächsten Jahr wollen wir wirklich alle Kontinente abdecken, also auch Südamerika und Australien.“ (Formel 1 lässt grüßen). Doch wie rechnet sich das Investment?

Was macht die Zielgruppe im Schach so lukrativ für Sponsoren? Wie schafft es Freestyle Chess, den besten Broadcast mit im Peak 200.000 Zuschauern auf die Beine zu stellen? Und wie funktioniert überhaupt der Business Case? 

„Wir investieren sehr stark in den Broadcast, in Social Media Content, in YouTube und Long-Form Content, also in Highlight-Videos usw. Weil wir natürlich wissen, im Endeffekt schaut der Großteil der Leute vor dem Handy zu.“

Im Sports Maniac Podcast blickt Thomas Harsch, COO von Freestyle Chess, auf die ambitionierte Vision des Schachsports. Denn: „Schach ist groß genug, um großes Business aufzubauen, weit über große Turnieren hinaus. […] Schach hat ein hochwertiges Image.“

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Unerwarteter Einstieg in die Schachbranche 
  • Woher kommt der Schach-Hype?
  • Was der Schach von der Formel1 lernen kann
  • Wie finanziert sich ein Schach Event?
  • Medienrechte: Kommt bald der DAZN-Deal?
  • Social Media: Die beliebtesten Content-Formate
  • Tech, Krypto und Co.: Die wichtigsten Sponsoren
  • Vorbild: UFC: Wann ist Freestyle Chess ein Erfolg?

Shownotes:

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