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#095: SPORT1 im digitalen Wandel – Vom TV-Sender zur größten deutschen Sportplattform

#095: SPORT1 im digitalen Wandel – Vom TV-Sender zur größten deutschen Sportplattform


Mit 5,2 Millionen Followern ist SPORT1 die reichweitenstärkste Social-Media-Sport-Plattform Deutschlands und ist damit längst mehr als nur ein TV-Sender. Im Februar hat SPORT1 deshalb die Abteilung „New Plattforms“ gegründet, mit dem klaren Ziel noch mehr Reichweite zu geniereren und diese auch nachhaltig zu monetarisieren. Darüber sprechen wir im Sports Maniac Podcast mit Nicola Kiermeier, Head of Branded Content und Partnerships.

Im Interview mit Nicola erfährst du, wie SPORT1 den Wandel vom reinen TV-Sender zur digitalen 360-Grad-Sportplattform vollzogen hat, mit welchen Formaten und Inhalten der Sender weiter stark an Reichweite gewinnt und mit welchen innovativen Branded Content Ansätzen und Partnerschaften die aufgebaute Reichweite konsequent monetarisiert wird.

Um was geht’s und was lernst du:

  • Warum hat SPORT1 die Digitalabteilung umstrukturiert und wie ist die neue Abteilung “New Platforms” jetzt aufgestellt (10:00)
  • Mit welchen neuen Plattformen beschäftigt sich SPORT1 (12:10)
  • Was kann man von asiatischen Social Media Plattformen lernen (13:36)
  • Was macht SPORT1 gegen sinkende Reichweite auf Facebook (14:37)
  • Wie geht SPORT1 mit dem schmalen Grat zwischen Content und Clickbait um (17:16)
  • Welche Sportarten werden am meisten geschaut (19:16)
  • Welche Inhalte und Formate funktionieren in Punkto Reichweite, Traffic und Conversion am besten (20:14)
  • Hörerfrage Eric: Wie ändert die Social-Live-Streaming-Strategie das Übertragungsportfolio (21:15)
  • Inwieweit befragt der Sender User, welche Sportarten diese sich wünschen (22:32)
  • Wie werden Instant Articles auf Facebook und AMP-Artikel auf Google genutzt (24:02)
  • Inwieweit wird externer Traffic auf Google eingekauft (27:03)
  • Welche Innovationen hat SPORT1 auf dem Zettel (27:37)
  • Streamt SPORT1 sein Esports Programm auch auf Twitch (29:54)
  • Wie steht der Sender zu Kooperationen mit Influencern und wie sehen diese aus (30:51)
  • Wie sieht eine typische Woche bei Nicola aus (32:48)
  • Nach welchen Kriterien wird entschieden, welche Sportarten ins Programm kommen (37:50)
  • Inwieweit werden Branded Content Formate von der Stange oder individuell verkauft (40:46)
  • Wie entwickelt SPORT1 neue Branded Formate individuell für Kunden (42:51)
  • Was müssen Werbetreibende bei Branded Content Formaten berücksichtigen (44:40)
  • Wie geht SPORT1 beim Pricing Prozess von Content-Angeboten vor (45:56)
  • Inwieweit werden auch Performancebasierte Affiliate Pakete verkauft (47:46)
  • Welche Formate sind rund um die Fußball-WM in Russland geplant (48:49)
  • Welche Innovationen haben Nicola auf der Facebook Entwickler Konferenz F8 begeistert (50:54)
  • 3 Tipps, worauf du beim Erstellen von Branded Content Formaten achten musst (54:51)

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#089: Digitalisierung im Ticketing: Warum der US-Markt uns abhängt und was wir jetzt tun müssen

#089: Digitalisierung im Ticketing: Warum der US-Markt uns abhängt und was wir jetzt tun müssen


Wir kennen es von der Deutschen Bahn, von Konzerten oder vom Fliegen. Nur leider im Sport sehen wir es noch viel zu selten: Das mobile Ticket auf dem Smartphone. Im internationalen Vergleich liegt der deutsche Ticketingmarkt im Sport um zirka 5-10 Jahre hinter Märkten wie den USA und UK. Doch wie kann das eigentlich sein?

Im Interview Timo Skrzypski, Sales Director Sports beim Ticketing Weltmarktführer Ticketmaster, erfährst du, warum gerade Sportorganisationen beim Ticketing so große Probleme haben, welche Innovationen und Technologien das Ticketing der Zukunft verändern werden und was Sportorganisationen im schlimmsten Fall droht, wenn sie notwendige Investitionen nicht tätigen.

Um was geht’s und was lernst du:

  • Wie hat sich der Ticketingmarkt weltweit und in Deutschland in den letzten Jahren entwickelt (7:09)
  • Welche Ticketinganbieter gibt es in Deutschland (8:47)
  • Welche Auswirkungen hat das veränderte Konsum- und Kaufverhalten auf das Ticketing (9:33)
  • Wie beeinflusst die Online-Konkurrenz die Nachfrage nach Tickets für Live-Events (11:35)
  • In welchen Bereichen haben Sportorganisationen im Ticketing noch Nachholbedarf (13:14)
  • Wo sind die Unterschiede zwischen Sportorganisationen, die ein eigenes Venue besitzen im Vergleich zu denen, die auf städtische Infrastruktur zurückgreifen (15:46)
  • Inwieweit lohnen sich die Investition in moderne Ticketing-Lösungen wie Mobile Tickets (16:28)
  • Wird es zukünftig überhaupt noch analoge Tickets geben (17:35)
  • Wie funktioniert Dynamic Pricing und welche Mehrwerte hat eine Sportorganisation davon (18:28)
  • Welche Lösungen es gibt, um die No-Show Rates in den Stadien zu beeinflussen (20:10)
  • Sehen wir bald schon im Sport in Deutschland Virtual Reality Tickets (21:04)
  • An welchen Ticketing-Innovationen arbeitet Ticketmaster gerade und wann kommen diese nach Deutschland (23:04)
  • Wie kann man Fans gezielter und personalisierter mit Ticketing Angeboten ansprechen (25:35)
  • Wie kaufen Menschen zukünftig Tickets und was sind die Auswirkungen auf Sportorganisationen (26:44)
  • Was passiert wenn Amazon, Facebook oder Spotify in den Ticketingmarkt einsteigen (28:31)
  • Welche drei Tipps hat Timo an Ticketing-Verantwortliche in Sportorganisationen, um für die Zukunft gut gerüstet zu sein (29:40)

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Shownotes:

#059: Podcasting boomt: Warum du jetzt damit starten solltest

#059: Podcasting boomt: Warum du jetzt damit starten solltest


Beim diesjährigen Digital Sports & Entertainment hatte ich die Möglichkeit die Potenziale von Podcasts im Sport in Deutschland vorzustellen. In dieser Podcast-Episode hörst du den Zusammenschnitt dieses Vortrages.

Das zahlreiche Feedback beim Event und im Nachgang hat mir bestätigt, dass das Thema Audio und im Speziellen Podcasts derzeit einen Nerv der Marketingentscheider bei Unternehmen, Vereinen, Verbänden, Agenturen und Ligen trifft. In der schnelllebigen Gesellschaft und mit immer mehr „Information Overload“ wird es immer schwieriger seine Fans/Kunden zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und mit der richtigen Botschaft exklusiv zu erreichen. Und genau dafür sind Audio-Inhalte das perfekte Tool. 

Hier die Kernaussagen meiner Präsentation:

  • Audio erlebt gerade ein Revival
  • Millionen Menschen in Deutschland hören täglich Podcasts
  • Podcast Hörer sind Premium
  • Audio wirkt, wo andere Medien versagen (benötigt keine Bildschirmzeit)
  • Podcasts bieten neue Erlöschancen für Sportorganisationen
  • Fans und Kunden verlangen nach neuen Audio-Content-Formaten

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