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Pluto TV: Der Rising Star im Sport Streaming Game | #479

11. Dezember 2024 /

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Über 80 Millionen aktive Nutzer weltweit und einen Umsatz von über einer Milliarde Euro im Jahr 2023. Und doch war der Streaminganbieter Pluto TV noch vor einem Jahr im Sport nur den Wenigsten ein Begriff. Das hat sich jetzt geändert. Mit dem Einstieg ins Sponsoring, u.a. bei der Icon League als auch als Ärmelsponsor von Borussia Dortmund, tritt Pluto TV erstmals kommunikativ im Sportumfeld ins Rampenlicht. 

Entwickelt sich hier gerade ein Player, der schon bald in den Wettbewerb um die großen Live-Sport-Rechte einsteigt?

Im Podcast bekommen wir exklusive Einblicke in das Geschäftsmodell von Pluto TV, das als Pionier des Free Ad Supported Streaming TV (FAST) Modells und durch lokale Kooperationen wie mit DAZN oder Borussia Dortmund in Deutschland neue Maßstäbe setzt.

Welche Sportinhalte wir in Zukunft auf der Plattform sehen werden, wie Pluto TV mit Sponsoring seine Bekanntheit steigern will und mit welcher Strategie Pluto TV noch mehr Sportinhalte kostenfrei anbieten möchte. Das verrät Olivier Jollet, Executive Vice President and International General Manager Pluto TV, exklusiv im Sports Maniac Podcast.

„Wenn man einen Player wie Amazon sieht und sie investieren in kostenlose und werbefinanzierte Streaming, zeigt das, dass das die Zukunft auch hingeht.“

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Werbefinanziertes Streaming vs. Abo-Modell
  • Kostenfreier Live-Sport auf Pluto TV
  • Kooperation mit der Icon League
  • Ärmel Sponsoring bei Borussia Dortmund
  • Potenziale für unterrepräsentierte Sportarten
  • Zweitverwertung von Live-Sport
  • Wie funktioniert das Geschäftsmodell von Pluto TV

Shownotes:

Sports Maniac Jobbörse

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Inside o2: Sportsponsoring Surfen

Auf gleicher Welle: Warum o2 auf Sponsoring im Surfen setzt | #478

4. Dezember 2024 /

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Surfen ist direkt mit einem Lifestyle verbunden – und seit 2023 auch mit o2. Der Telekommunikationsanbieter ist nun im Sportsponsoring aktiv. Partnerschaften u.a. mit der Surftown MUC und dem Big-Wave-Surf-Weltrekordhalter Sebastian Steudtner wurden geschlossen. Und die Vision ist eindeutig: Langfristig die komplette Sportart Surfen besetzen.

„Klar ist das, was er da tut, einfach outstanding. Wir sprechen über ganz brachiale Naturgewalten, die da vorherrschen. Und deswegen diese Partnerschaft mit Sebastian Steudtner.“ 

Wie zahlt die zweistellige Millionenreichweite vom Content der Riesenwelle in Nazaré auf die Marke ein? Warum macht ein Engagement im Fußball für o2 aktuell wenig Sinn? Wie connectet das Sportsponsoring mit dem klassischen Business? Und welche Aktivierung funktioniert aktuell am besten?

„Bei uns in der Content-Strategie für Surfen geht’s vor allen Dingen darum, wir wissen natürlich die Reichweite, die es in Deutschland dazu gibt. Wir wissen aber auch darum, was für Erlebnisse man mit dem Surfsport schaffen kann.“

Marcus Bunse, Senior Sponsorship Manager bei Telefónica Germany

Im Sports Maniac Podcast spricht Marcus Bunse, Senior Sponsorship Manager bei Telefónica Germany, über die Strategie der o2 Sponsoring-Aktivitäten im Surfen. Denn: „Ich meine, wir haben es im Claim stehen, o2 can do.“

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Wie am besten auf Sponsoringanfragen antworten?
  • Ist Sponsoring im Fußball zu teuer?
  • Insights zur Markenpartnerschaft der „o2 Surftown MUC“
  • Surfen auf Twitch: Direkter Kontakt zur Community
  • Kooperation mit Big-Wave-Surfer Sebastian Steudtner
  • Wie gelingt viraler Content?
  • KPIs im Sportsponsoring: Wie Awareness tracken?
  • Unbezahlbarer Brand-Effekt: o2 Logo bei Google Earth
  • Ausblick: Wie geht das Sportsponsoring weiter?

Shownotes:

Sports Maniac Jobbörse

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Lars Hermes von Waldkicker

Waldkicker: Die erste nachhaltige Fußball-Liga legt los | #468

11. September 2024 /

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Bäume pflanzen, Müll sammeln, Inklusionsarbeit – Tabellenpunkte sammeln durch umweltfreundliche Aktivitäten? Funktioniert. Und zwar dank dem einzigartigen Bildungsprojekt Waldkicker. Die Initiative ermöglicht 50 Vereinen im Kinder- und Jugendfußball sich in einer Liga zu messen. Das Ziel: Wer wird Deutschlands nachhaltigstes Fußballteam?

„Wenn sie mit dem Auto anreisen, gibt es fünf Minuspuntke […], reisen sie öffentlich gibt es fünf Pluspunkte.“ 

Wie konnten große Brands wie DAZN, OneFootball und 11teamsports überzeugt werden, das Projekt zu unterstützen? Warum kam der Ausrüster-Deal mit Puma innerhalb von zwei Wochen zustande? Inwieweit tickt ein Sponsoringsmanager anders als ein Nachhaltigkeitsmanager? Und wie handelt man am besten gegen Greenwashing?

Im Sports Maniac Podcast spricht Lars Hermes, Gründer von Waldkicker, über die Vision seiner Non-Profit-Organisation, denn alles, was er macht, „soll einen Purpose haben.“

„Wenn du etwas Non-Profit machst, stehen dir alle Türen offen.“

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Nachhaltigkeit = mehr als Bäume pflanzen?
  • Gründung  und Vision von Waldkicker
  • Warum vielen Sponsoren wie Puma unbürokratisch unterstützen
  • Über lukrative Partner wie: DAZN, OneFootball, 11teamsports
  • Maßnahmen gegen Greenwashing
  • Zusammenarbeit mit Bundesligisten wie TSG Hoffenheim
  • Ausblick: nachhaltiges Wachstum von Waldkicker

Unser Partner

SPORTFIVE:
Um dem Frauenfußball als strategischem Wachstumsfeld in der Vermarktung besser gerecht zu werden, setzt unser Partner SPORTFIVE ab sofort auf einen eigenen Frauenfußball-Sales-Hub unter der Leitung von Jessica Stommel. Das Team wird sich komplett dem Thema Frauenfußball widmen und das Geschäftsfeld kontinuierlich weiter ausbauen.

Alle Infos gibt’s im Podcast-Kurzinterview und hier: https://sportfive.de/press-media/sportfive_frauenfussball_hub

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Shownotes:

Sports Maniac Jobbörse

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Niko Backspin über Cultural Marketing im Sport

Die Kunst des Cultural Marketing: Niko Backspin über Subkulturen im Sport | #462

31. Juli 2024 /

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„Ich habe mehr Ahnung von Fußball als von Hip-Hop“ sagt Hip-Hop Legende Niko Backspin. Als Chief Cultural Officer der Agentur Serviceplan Culture bringt er Subkulturen in den Sport. Denn was vielen Brands fehlt, ist das Verständnis der kulturellen Dynamiken ihrer Zielgruppen.

Im Sports Maniac Podcast erklärt Niko, wie Cultural Marketing funktioniert.  Wir blicken u.a. auf Best Cases der EURO 2024; Niko erklärt, warum dennoch die DNA vieler Werbepartner gefehlt hat und warum der Trikot-Launch des DFB ein „krasses Statement“ war. Am Ende geht es eben doch um den „Hip-Hop-Way“ – auch im Sport. 

„Es gibt bestimmte Dinge, die kannst du nicht erheben. Das weißt du nur, wenn du mit der Kultur sprichst.“

Was sind Subkulturen im Sport und wie kommuniziert man als Brand mit ihnen? Warum hat Basketball ein anderes subkulturelles Potential als Handball oder Eishockey? Und wie passen E-Sports und Breakdance inkl. ihrer dominanten Subkulturen zu traditionellen Sportorganisationen wie dem IOC?

Niko Backspin

„Du kannst in meinen Augen nur gewinnen, wenn du Communities auch etwas zurückgibst und nicht nur versuchst, damit zu werben.“

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Niko Backspin über seine Personal Brand
  • Wie kam es zur Agenturgründung?
  • Subkulturen „dekodieren“: Fankurve, Jersey Culture etc. 
  • Wie die Baller League kulturelle Vorteile nutzt
  • Die größten Herausforderungen im Cultural Marketing
  • EURO 2024: Best und Worst Cases des Sponsorings
  • Warum unterschiedliche Sportarten unterschiedliche Kulturen haben
  • Ist Cultural Marketing das Ende des klassischen Sponsorings?

Unsere Partner
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BILD
Als offizieller Partner der DFL veröffentlichen und übertragen BILD und Sport BILD mehr Bundesliga-Videoinhalte als je zuvor – mit ihrem Sportportfolio erreichen sie 65% der deutschsprachigen Bevölkerung und damit 75% aller deutschen Sportfans. Mit einer Platzierung im umfangreichen Sportportfolio erreichen Brands bis zu 25 Millionen Fussball-Fans. 

Mit dem Code „MANIAC“ erhaltet ihr 12% Naturalrabatt auf eure Buchung. (Einfach im persönlichen Gespräch mit den Kollegen von Media Impact ansprechen und bei der Buchung sparen. Code nur gültig für Kampagnen, die im Jahr 2024 neu gebucht werden.)

Alle Infos zur Bundesliga bei BILD und Sport BILD findet ihr beim Vermarkter Media Impact unter https://sportsmaniac.de/mediaimpact

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EQUALATE
Du möchtest eine gute Führungskraft werden? Unser Partner EQUALATE startet das EQUALATE Leadership Programm für junge Führungskräfte im Sport. Das 15-wöchige Programm startet im November – fachbereichsübergreifend und offen für alle Geschlechter. 

Alle Details gibt es bei der virtuellen Infoveranstaltung am Mittwoch, den 21.08.24 um 14 Uhr. Jetzt kostenfrei anmelden: https://sportsmaniac.de/leadership

Shownotes:

Sports Maniac Jobbörse

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Wie die Sparkassen-Finanzgruppe rund 90 Mio. Euro in den Sport investiert | #461

24. Juli 2024 /

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Die Sparkassen-Finanzgruppe ist die größte nicht-staatliche Sportfödererin in Deutschland. 108 Millionen Euro investierte die Gruppe im Jahr 2023 in den Breitensport, den Behindertensport, den Spitzensport und in die Nachwuchsförderung.

Ein Leuchtturm ist die Partnerschaft mit dem Team Deutschland. Auch bei den Olympischen Spielen (26.07.-11.08.2024) und Paralympischen Spielen (28.08.-09.08.2024) wird die Gruppe als Partner des Team D vor Ort im Deutschen Haus präsent sein.

Im Podcast sprechen wir mit Tanja Tschurer, Abteilungsdirektorin Gesellschaftliches Engagement beim DSGV – Deutscher Sparkassen- und Giroverband, über die Sponsoring-Strategie der Sparkassen-Finanzgruppe, wie das ganze Geld in den Sport investiert wird und über die Olympia-Aktivierungskampagne auf der #RoadToParis.

„Unsere Markenbekanntheit lag zuletzt bei über 98%. Wir machen kein Sponsoring, um die Marke Sparkasse in Deutschland bekannter zu machen. Aber unsere Awareness als größte nicht-staatliche Sportföderin in Deutschland ist durchaus noch ausbaufähig.“ – Tanja Tschurer

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Regionale vs. nationale Sportförderung
  • Warum so viel Geld in Sponsoring?
  • Entscheidungskriterien bei der Sponsoring-Auswahl
  • Kommunikations- und Werbemaßnahmen im Olympia-Umfeld
  • Vorbereitung und Planung der Olympia-Kampagne
  • Wann ist das Sponsoring ein Erfolg
  • EM als Vorreiter für Olympische Spiele in Deutschland?

Unser Partner

BILD:
Als offizieller Partner der DFL veröffentlichen und übertragen BILD und Sport BILD mehr Bundesliga-Videoinhalte als je zuvor – mit ihrem Sportportfolio erreichen sie 65% der deutschsprachigen Bevölkerung und damit 75% aller deutschen Sportfans. Mit einer Platzierung im umfangreichen Sportportfolio erreichen Brands bis zu 25 Millionen Fussball-Fans. 

Mit dem Code „MANIAC“ erhaltet ihr 12% Naturalrabatt auf eure Buchung. (Einfach im persönlichen Gespräch mit den Kollegen von Media Impact ansprechen und bei der Buchung sparen. Code nur gültig für Kampagnen, die im Jahr 2024 neu gebucht werden.)

Alle Infos zur Bundesliga bei BILD und Sport BILD findet ihr beim Vermarkter Media Impact unter https://sportsmaniac.de/mediaimpact

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