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Gernot Tripcke (DEL) im Sports Maniac Podcast

Von Krisen zu Rekorden: Wie bleibt man 25 Jahre DEL-Boss, Gernot Tripcke? | #493

23. April 2025 /

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Die Deutsche Eishockey Liga (DEL) wurde 1997 gegründet, genauso lange arbeitet Gernot Tripcke schon dort. Seit nunmehr 25 Jahren agiert er an der Spitze der Liga mit allen Krisen und Rekorden. Eine Besonderheit: Es gibt keine andere Profiliga in Deutschland mit drei so erfahrenen Mitarbeitern in der Leitung.

Die DEL ist eine Liga der Clubs, ein Dienstleister und Berater. Von Pleiteliga, über Lizenzprüfungen bis zum digitalen Pionier, das Image musste über die Jahre von innen heraus entwickelt werden. Im Geschäft um Aufmerksamkeit hat es die DEL geschafft, die Stories selbst zu kreieren.

Eine der größten Herausforderungen der Historie war die Corona-Krise. Denn eine der größten Einnahmequellen, das Ticketing, brach weg. Jetzt, 5 Jahre später, steht die Liga so gut da wie noch nie – mit durchschnittlich über 7.000 Zuschauern pro Spiel und einem Rekordumsatz von 173,6 Millionen Euro in der Saison 2023/24. Wie wurde die DEL zur Erfolgsgeschichte? 

„Es gibt Clubs, die bis zu 80 Prozent spieltagsabhängig sind. Also es geht um die großen Flöcke Ticketing und Sponsoring.“

Im Sports Maniac Podcast blickt Geschäftsführer Gernot Tripcke zurück auf die vergangenen 25 Jahre der DEL. Es geht um die Professionalisierung im Eishockey, um legendäre Momente mit dem Meisterpokal, Wirtschaftsmodelle der Clubs sowie Benchmarks in der Medienpräsenz und Fanbindung. Und am Ende geht es auch um die Liebe zum Job, denn: „Ich würde mir auch eine Karte kaufen, wenn ich müsste.“

Gernot Tripcke

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Per Zufall zur DEL und dann zum Geschäftsführer 
  • Vom Verband zur Liga: 20 Jahre Dauer-Streit?
  • Über Medienrechte und Zentralvermarktung mit Penny und Telekom
  • Ticketing und Sponsoring: So finanziert sich ein DEL-Club
  • Corona als größte Krise
  • Kölner Haie als Vorbild: Massive Investition ins Ticketing
  • Wie realistisch ist ein Investoren-Einstieg?
  • Eishockey = Sportart Nummer 2 in Deutschland?
  • Wann kommen Spin-offs und innovative Formate? 

Shownotes:

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grenke Sponsoring im Radsport

Vom lokalen Sponsor zur globalen Marke: Die Sponsoring-Strategie von grenke | #492

16. April 2025 /

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„Unser Ziel ist eindeutig: Junge Menschen fördern, der Region treu bleiben und international wachsen. […] Vor allem mit dem Radsport-Sponsoring haben wir eine ganz andere Strahlkraft.“ Der globale B2B-Finanzdienstleister grenke hat es in den letzten Jahren geschafft, sein Sponsoring auf ein neues Level zu heben. Geblieben ist die regionale Verwurzelung sowie die breite Jugendförderung. Neu ist hingegen die internationale Ausweitung. Denn gemeinsam mit dem Team Red Bull – BORA – hansgrohe ist grenke neuerdings im Radsport aktiv. 

„Für uns war es extrem wertvoll auf das Wissen unserer Partner zurückgreifen zu können, uns in gewisse Events mit einklinken zu dürfen und einfach zu lernen.“

Und dann gibt es ja immer noch den Schachsport. Und auch hier läuft es erfolgreich – u.a. als Sponsor vom „FC Bayern des Schachs“. 

granke als Sponsor vom KSC

Wie gelingt es, das Sponsoring sowohl regional (Fußball) als auch international (Radsport) voranzubringen? Wie profitiert grenke von der Expertise von Red Bull u.a. im Bereich Media Content? Und wie wird eines der größten Schachfestivals der Welt aktiviert, an dem Weltmeister Magnus Carlsen und der deutsche Schach-Star Vincent Keymer teilnehmen?

Im Sports Maniac Podcast gibt Yannik von Chabert-Ostland (Head of Global Brand & Marketing Manager) Einblicke in die Sponsoring-Strategie von grenke und erzählt wann das Engagement ein Erfolg ist.

Yannik von Chabert-Ostland, Head of Global Brand & Marketing Manager bei grenke 

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Sponsoring im B2B vs. B2C 
  • Regionale Verwurzelung mit dem KSC
  • Unterstützende Radsport-Familie im Team Red Bull bora hansgrohe
  • Sponsoring als bester HR-Manager
  • Rekordteilnehmerzahl bei der grenke Chess Open
  • Förderung von Schach-Star Vincent Keymer
  • Jugendförderung als verbindendes Sponsoring-Element
  • KPIs: Wann sind die Aktivierungen ein Erfolg?
  • Ausblick: Was fehlt noch im grenke Portfolio?

Shownotes:

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Allianz über Sponsoring & Naming Rights im Sports Maniac Podcast

Inside Allianz: Mit Naming Rights zum Sponsoringrekord | #489

26. März 2025 /

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„Das längste Naming Right weltweit.“ Mit der Allianz Arena verfügt die Allianz seit 20 Jahren über die Namensrechte des Münchners Stadions – und hat diese bereits bis 2041 gesichert. Ein absoluter Sponsoring-Rekord! Sieben weitere Sportstätten weltweit tragen den Namen des globalen Finanzdienstleisters (u.a. das Allianz Stadium in Twickenham). Das Ziel dahinter: Mehr Emotionen schaffen, denn „wir sind Host von sehr vielen Gefühlen.“

Die Partnerschafts-Aktivierungen der Allianz innovativ. Ein Beispiel: Das FC Bayern Ärmelsponsoring ist mit der digitalen Welt verknüpft und generiert erfolgreich Leads (> 500 Millionen Visitors). Es geht also um Growth Assets. Und um die Story, besonders im Frauensport und den globalen Partnerships im Bereich Inklusion und Diversität. Denn auch die FC Bayern Frauen  werden erneut in der Allianz Arena spielen. Ein weiterer Best-Case?

Allianz sponsert FC Bayern Frauen Allianz Sponsoring

Warum sponsert die Allianz mehr Stadien als andere Brands – geht es dabei nur um die Langfristigkeit? Wie genau pusht die Allianz den Frauenfußball? Und anhand welcher Kriterien werden Zusammenarbeiten ausgewählt, wenn täglich mindestens drei neue Anfragen reinkommen?

Im Sports Maniac Podcast spricht Daniela Bauer (Global Head of Partnerships) über die Sport-Sponsoringstrategie der Allianz.

„Was wichtig ist, auch aus globaler Sicht, ist eine Story zu erzählen. Weil wir sind weit mehr als einfach nur ein Stadion Naming Right Partner.“

Die Podcast-Themen im Überblick

  • Über 70 Märkte: So global ist die Sponsoring-Strategie
  • Größter Stadion-Sponsor der Welt – warum?
  • Innovative Aktivierung: Trikotärmel des FC Bayern
  • Wie der Frauensport gepusht wird: Fußball, Formel E 
  • Warum Sponsoring mehr ist als ein Marketing-Tool
  • Rolle von KI im Sponsoring
  • Ausblick: Neue Projekte im Frauenfußball

Allianz im Sports Maniac Podcast (2022)

Unser Partner: GIPEDO

Gute Nachrichten für alle Vereine! Unser Partner GIPEDO digitalisiert und automatisiert alle Prozesse in euren Matchday Operations – von der Werbemittelverwaltung bis zur finalen Ausspielung. Das bedeutet: Gesteigerte Effizienz, verbesserter Service, maximale Flexibilität!

Das GIPEDO Partnerportal gibt zudem Sponsoren direkten Zugang zur Markenwelt des Clubs –alles zentral und ohne Abstimmungsaufwand. 10 Clubs der 1. und 2. Bundesliga setzen bereits auf GIPEDO – darunter Bayer 04 Leverkusen.

Das Besondere: Für euch als Podcast-Hörer gibt es ein exklusives Angebot. Ihr könnt GIPEDO zwei Monate kostenlos testen!

Meldet euch jetzt direkt mit dem Stichwort Sports Maniac bei Trisha Jürgens unter trisha@gipedo.io und profitiert noch heute!

Shownotes:

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Sponsoring-Strategie der Techniker Krankenkasse

Die Techniker: Erfolgreiches Sponsoring mit underrated Nischensportarten | #488

19. März 2025 /

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„Wir sind kein Sponsor, sondern Gesundheitspartner.“ Die Techniker ist im Sport aktiv und folgt dabei einer Devise: Underrated Sportarten statt Breitensport. Das Engagement reicht von Bouldern über E-Sport bis Kleinfeldfußball (Baller League & Icon League). Wer jetzt denkt, das primäre Partnerschafts-Ziel der Krankenkasse lautet, neue Mitglieder zu gewinnen, liegt falsch. Denn der TK geht es vor allem um eins: Die Sympathie der jungen Zielgruppe. Ist das ein gesunder Sponsoring-Weg?

Wie hat es die TK geschafft, ihre Gaming-Partnerschaften durch den E-Sports Winter zu bringen? Wodurch werden die Aktivierungen bei Eintracht Spandau und dem FC OneFootball zu Best Cases? Und was machen Kooperationsevents wie das Health Bells Festival mit dem FC St. Pauli so besonders?

Im Sports Maniac Podcast spricht Bruno Kollhorst (Leiter Kooperations- und Eventmarketing) über die Sport-Sponsoringstrategie der Techniker Krankenkasse. Denn: „Wir wollen sehr spitz sein in der Kommunikation und genau die Leute erreichen, die wir uns vorstellen.“

Bruno Kollhorst (Die Techniker) im Sports Maniac Podcast

Die Podcast-Themen im Überblick

  • 23 Jahre bei der TK: Von Social Media bis Sponsoring
  • Anfänge des E-Sport-Engagements
  • Was macht die TK anders als andere Brands?
  • Partner der Baller League, Icon League und bald Kings League?
  • Best Cases: Eintracht Spandau & FC OneFootball
  • Innovative Aktivierung: Health Bells Festival beim FC St. Pauli
  • Welche Kriterien sprechen für eine Partnerschaft?
  • Ausblick: Neue Engagements in Trendsportarten?

Unser Partner: GIPEDO

Gute Nachrichten für alle Vereine! Unser Partner GIPEDO digitalisiert und automatisiert alle Prozesse in euren Matchday Operations – von der Werbemittelverwaltung bis zur finalen Ausspielung. Das bedeutet: Gesteigerte Effizienz, verbesserter Service, maximale Flexibilität!

Das GIPEDO Partnerportal gibt zudem Sponsoren direkten Zugang zur Markenwelt des Clubs –alles zentral und ohne Abstimmungsaufwand. 10 Clubs der 1. und 2. Bundesliga setzen bereits auf GIPEDO – darunter Bayer 04 Leverkusen.

Das Besondere: Für euch als Podcast-Hörer gibt es ein exklusives Angebot. Ihr könnt GIPEDO zwei Monate kostenlos testen!

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„Wir sind kein Sponsor, sondern Gesundheitspartner.“ Die Techniker ist im Sport aktiv und folgt dabei einer Devise: Underrated Sportarten statt Breitensport. Das Engagement reicht von Bouldern über E-Sport bis Kleinfeldfußball (Baller League & Icon League). Wer jetzt denkt, das primäre Partnerschafts-Ziel der Krankenkasse lautet, neue Mitglieder zu gewinnen, liegt falsch. Denn der TK geht es vor allem um eins: Die Sympathie der jungen Zielgruppe. Ist das ein gesunder Sponsoring-Weg?

Wie hat es die TK geschafft, ihre Gaming-Partnerschaften durch den E-Sports Winter zu bringen? Wodurch werden die Aktivierungen bei Eintracht Spandau und dem FC OneFootball zu Best Cases? Und was machen Kooperationsevents wie das Health Bells Festival mit dem FC St. Pauli so besonders?

Im Sports Maniac Podcast spricht Bruno Kollhorst (Leiter Kooperations- und Eventmarketing) über die Sport-Sponsoringstrategie der Techniker Krankenkasse. Denn: „Wir wollen sehr spitz sein in der Kommunikation und genau die Leute erreichen, die wir uns vorstellen.“

Bruno Kollhorst (Die Techniker) im Sports Maniac Podcast

Die Podcast-Themen im Überblick

  • 23 Jahre bei der TK: Von Social Media bis Sponsoring
  • Anfänge des E-Sport-Engagements
  • Was macht die TK anders als andere Brands?
  • Partner der Baller League, Icon League und bald Kings League?
  • Best Cases: Eintracht Spandau & FC OneFootball
  • Innovative Aktivierung: Health Bells Festival beim FC St. Pauli
  • Welche Kriterien sprechen für eine Partnerschaft?
  • Ausblick: Neue Engagements in Trendsportarten?

Unser Partner: GIPEDO

Gute Nachrichten für alle Vereine! Unser Partner GIPEDO digitalisiert und automatisiert alle Prozesse in euren Matchday Operations – von der Werbemittelverwaltung bis zur finalen Ausspielung. Das bedeutet: Gesteigerte Effizienz, verbesserter Service, maximale Flexibilität!

Das GIPEDO Partnerportal gibt zudem Sponsoren direkten Zugang zur Markenwelt des Clubs –alles zentral und ohne Abstimmungsaufwand. 10 Clubs der 1. und 2. Bundesliga setzen bereits auf GIPEDO – darunter Bayer 04 Leverkusen.

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Interwetten im Sports Maniac Podcast

Inside Interwetten: Warum Lothar Matthäus perfekt zur Sponsoring-Strategie passt | #483

12. Februar 2025 /

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„Lothar kommt perfekt vorbereitet zum Dreh. […] Er kommt immer ohne Management. Das ist schon ungewöhnlich für einen Charakter von seinem Format.“ Seit 2021 ist Lothar Matthäus Markenbotschafter von Interwetten. Eine äußerst erfolgreiche und humorvolle Partnerschaft. Bei seinem Sponsoring-Mix setzt der Sportwettenanbieter dennoch auf deutlich mehr als nur auf Fußball: Skisport, Tennis, Basketball, NFL (New England Patriots), NHL. „Wir sind in Europa der Sportwettenanbieter mit dem größten und breitesten Portfolio an Partnerschaften im Sport.“

Interwetten Markenbotschafter Lothar Matthäus

Anders als in anderen Branchen gibt es jedoch eine Herausforderung: Der Markt für Sportwetten ist stark reguliert. „Je reglementierter das Produkt, desto wichtiger die Marke.“ Doch mit fast 35 Jahren Erfahrung weiß Interwetten, wie Sportwetten beworben werden können – und positioniert sich als emotionale „Bettertainment“-Brand. 

Interwetten sponser auch Skisport

Welche Chancen im Marketing-Mix sind durch die Sportwetten-Regulierung entstanden? Warum ist Influencer Marketing nicht zulässig? Wie kam es dazu, dass Anfang der 2000er die Namensrechte für einen Fußballclub erworben wurden? (Ist das heute noch denkbar?) Und was macht Interwetten anders als die Konkurrenz?

Im Sports Maniac Podcast spricht Fabian Steger (Head of Marketing bei Interwetten Group & Managing Director Eurotrade Deutschland) über die vielschichtige Sponsoring-Strategie von Interwetten. Denn: „Mit klassischer Fußball-Trikot-Werbung befassen wir uns nicht mehr.“

Fabian Steger, Head of Marketing bei Interwetten Group & Managing Director Eurotrade Deutschland

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • So erheblich hat sich der Sportwetten-Markt verändert 
  • Wie sich Interwetten zur Konkurrenz (Tipico, bwin) abgrenzt
  • USP Wettquote: Buchmacher statt KI
  • SC Interwetten.com: Naming-Rights noch zeitgemäß?  
  • Sponsoring-Strategie: Interwetten Portfolio ist mehr als Fußball
  • Wie Lothar Matthäus Markenbotschafter wurde
  • E-Sport, Hockey, Icon League: Wo liegt das größte Sponsoring-Potenzial?
  • KPIs: Wann ist ein Interwetten-Sponsoring erfolgreich? 

Euer Zugang zur Sportbusiness Community

Mit dem Sports Maniac Podcast und unserem wöchentlichen „Weekly Update“ Newsletter (hier direkt abonnieren!) erreichen wir jede Woche tausende Sportbusiness-Entscheider – darunter zahlreiche Vereine, Verbände, Ligen und Sponsoren.

Wenn ihr mit eurem Unternehmen genau diese Zielgruppe ansprechen wollt und euch und eure Dienstleistung bzw. euer Produkt vorstellen wollt, dann lautet der beste Weg: Werdet Partner von Sports Maniac! 

Unternehmen wie SPORTFIVE, Infront, adesso, Nielsen, PwC und die IST haben unsere Reichweite bereits in der Vergangenheit erfolgreich genutzt.

Infos zu Mediadaten und Partnermöglichkeiten erhaltet ihr auf schnellstem Weg, schreibt einfach an daniel@sportsmaniac.de. Let’s talk! ✌️

Shownotes:

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