Schlagwort: Robert Zitzmann

JvM SPORTS / Robert Zitzmann

#420: Sportmarketing im Wandel – Adapt or die!

23. August 2023 /

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Die Entwicklung im Sportmarketing ist stark geprägt von Buzzwords wie Fan-Zentrierung, OTT, Gaming oder „The Rise of Athletes“. Wir gehen Trends auf den Grund und identifizieren, wo für Marken auch weiterhin großes Potential liegt. Und warum ist der Fußball unangefochten das zentrale Thema, das die CMOs bewegt?

„Es gibt CMOs, die sich danach richten, mit welcher Schlagzeile komme ich in die W&V, HORIZONT oder Ad Age. Wo sind Themen, die ich als Marke innovativ besetzen muss.“

Natürlich blicken wir auch in die Zukunft: Welchen Stellenwert hat Sportmarketing in den nächsten Jahren? Trifft der Fußball den Zeitgeist oder braucht es zunehmend innovative Formate wie die Kings League oder Delay Sports?

Die MLS mit ihren gigantischen Deals mit Apple und adidas zeigt, was international möglich ist. Wir filtern u.a. heraus, was Marken vom Messi-Effekt lernen können.

Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Robert Zitzmann, Managing Director von Jung von Matt SPORTS, über Hype-Themen im Sportmarketing und was das für Agenturen bedeutet.

„Der adidas-Deal in der MLS zeigt: Marken sollten sich fragen, was sie selber mitgestalten können.“

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Die 10 schlechtesten Kampagnen von JvM SPORTS (01:33)
  • Über den Wandel der Agenturlandschaft im Sport (03:00)
  • Mehr Purpose: Wie haben sich Marken im Sport verändert? (08:34)
  • Rise of Athletes, Gaming & Co: Welchen Impact haben Trends im Marketing? (10:11)
  • Wo steht Sportmarketing bei den CMOs? (15:48)
  • Ist Trikotsponsoring nicht mehr attraktiv? (19:15)
  • Moral im Sponsoring: Von wem nehmen wir Geld? (23:45)
  • Warum die MLS „the next big thing“ ist (31:57)
  • Was Marken vom Messi-Effekt lernen können (38:36)

Hör-Tipp: Markenführung in digitalen Zeiten: Mehr Wertschätzung bitte!

Shownotes:

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#161: Markenführung in digitalen Zeiten: Mehr Wertschätzung bitte!

11. Dezember 2019 /

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Wie schafft man es, in seinem digitalen Umfeld eine Marke erfolgreich aufzubauen und wie funktioniert eine gute Markenführung? Um diesen Fragen auf den Grund zu gehen, habe ich mich auf den Weg nach Hamburg gemacht, genauer gesagt zu Robert Zitzmann, Managing Director der Sportmarketing-Agentur Jung von Matt/SPORTS.

Wir beide sprechen über ein Thema, das bei vielen Sportorganisationen und sponsoringtreibenden Unternehmen leider etwas zu kurz kommt bzw. nicht die nötige Aufmerksamkeit erhält, die es verdient hätte: Markenführung und die Herausforderungen der Markenarbeit im digitalen Zeitalter.

Mehr Content, mehr Hektik, mehr Buzz

Robert, der mit seiner Agentur zahlreiche große Marken wie Adidas, FIFA, Tipico, Intersport oder McDonalds berät, erklärt uns, warum Markenführung im komplexer werdenden digitalen Umfeld immer wichtiger wird, welche Auswirkungen die Digitalisierung und der Wandel des Medienkonsumverhaltens auf die Markenarbeit hat und warum an vielen Stellen das Verständnis von Marke nicht ausreichend ist.

Wir schauen uns dabei an wie Sportorganisationen und Sponsoren markentechnisch aufgestellt sind, in welchen Bereichen es den größten Nachholbedarf gibt und welche Unternehmen bereits hervorragende Arbeit leisten.

Abschließend gibt uns Robert seine persönlichen Tipps an die Hand, wo die Markenarbeit in der Organisation angesiedelt sein sollte, welche Fähigkeiten und Kompetenzen für eine professionelle Markenarbeit notwendig sind und wie man es letztendlich schafft, eine erfolgreiche Marke im digitalen Umfeld aufzubauen.

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