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Die TSG Hoffenheim steckt inmitten ihres Markenrelaunchs. In rekordverdächtigen acht Monaten erarbeitete das Team eine Neupositionierung. Fandialoge, Marktforschung, Partner-Kooperationen – Herausforderungen dabei gab es viele. Doch Fußballvereine haben einen entscheidenden Vorteil: Sie sind automatisch Love Brands. „Für ein Unternehmen weine ich nicht, schwitze ich nicht und gebe nicht alles. Wir reden hier von Menschen, die emotional mit uns so verbunden sind, dass das Teil ihres Lebens ist. Und das ist der riesen Unterschied.“
„Da gibt es ja diesen tollen Begriffe der Love Brand, den wir immer gerne nutzen. […] Beim Fußball und bei uns ist das tatsächlich so. Menschen lieben Fußballmarken.“
Warum gibt es in der Bundesliga Kopf- und Bauchmarken? Wie viel Mitspracherecht in der Markenphilosophie hat Partner SAP? Wie gelingt es, Mitarbeiter*innen im Prozess zu beteiligen? Und was steckt hinter der Branding-Idee des „Weltklasse Dorfvereins“?
„Es gibt viele Dorfvereine, vielleicht sind wir einer der Weltklasse Dorfvereine.“
Im Sports Maniac Podcast gibt Marcus Wendel, Head of Marketing der TSG, spannende Einblicke in den Prozess der Markenstrategie. Soviel vorweg: „Gerade bei Sportvereinsmarken unbedingt von innen nach außen denken.“
Das sind die Podcast-Themen im Überblick
- Vom Warsteiner-CMO zum Marketing-Chef der der TSG
- Aufgaben als Head of Marketing eines Fußballclubs
- Analyse: Wie stringent war die TSG-Marke?
- Fußballvereine = Lovebrands
- Wie Sponsoren, Fans und Mitarbeiter im Prozess beteiligt wurden
- So viel Mitspracherecht hat Partner SAP
- Wie die Geschäftsführung überzeugt wurde
- Was Marken bei einem Relaunch beachten sollten
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