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#143: Inside DFB-Akademie – Hier entsteht die Zukunft des deutschen Fußballs

Wir alle haben noch das Vorrundenaus der DFB-Elf bei der WM 2018 im Kopf. Und die Frage drängt sich auf. Wo steht der Deutsche Fußball? Und noch viel wichtiger. Wo geht die Reise hin für den Deutschen Fußball? Diese und noch viel mehr Fragen beantwortet Dr. Tobias Haupt, Leiter der DFB-Akademie im Podcast-Interview.

Für die heutige Sports Maniac Podcast Episode habe ich mich auf den Weg nach Frankfurt gemacht, wo die DFB-Akademie in Startup Atmosphäre unter der Führung von Oliver Bierhoff mit über 120 Mitarbeitern an Innovationen, der Weiterentwicklung und an der Zukunft des deutschen Fußballs arbeitet.

Das Gespräch mit Tobias war sehr facettenreich. Angefangen von dem geplanten Neubau der Akademie, über die zahlreichen Innovationsprojekte des DFB, die Technologie-Partnerschaften bis zu der durchaus diskussionswürdigen Frage, ob man den Fußball wirklich neu erfinden muss und was passiert, wenn man hier den Anschluss verliert?

Den Anschluss verlieren tun wir hierzulande wahrscheinlich nicht.  Im Interview erfährst du, warum sich der deutsche Fußball nicht vor dem, vermeintlich innovativen US-Sport verstecken muss, um welche Bereiche uns die US-Teams sogar beneiden und inwieweit sich das weltweit einzigartige Konzept der DFB-Akademie international vertreiben lässt.

Natürlich werden wir auch konkret und schauen uns einzelne Innovationsprojekte genauer an. Z.B. den Think Tank, die Reform des Fußballlehrers, den geplanten Hackathon in Kooperation mit dem Niederländischen Fußballverband KNVB, die Technologiepartnerschaften mit Philips, Samsung und REWE und wie die DFB-Akademie bereits die U21- und die Frauen-Nationalmannschaft bei den Turnieren im Sommer unterstützt hat.

Viel Spaß beim Reinhören.


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#137: Merchandising alleine? Vergiss es! Wie Fanatics mit Milliardeninvestments den globalen Merchandising-Markt disruptiert

Joachim Hilke ist Managing Director Global Partnerships bei Fanatics, einem der größten und schnellst wachsenden Sport Merchandising Unternehmen der Welt.

Über 8000 Mitarbeiter, Milliardeninvestitionen, eine Bewertung von 4,5 Milliarden Dollar und offizielle Partnerschaften mit u.a. NFL, NBA, NHL, Manchester United, ManCity und Real Madrid

Im Interview mit Joachim Hilke, dem ehemaligen Marketing Vorstand des Hamburger SV, erfährst du in welche Bereiche die Milliardeninvestitionen von Schwergewichten wie Alibaba und Softbank fließen, wie der E-Commerce-Gigant mithilfe von Technologie und intelligenter Datennutzung den kompletten Merchandising-Markt disruptiert und was das für etablierte Player wie die Ausrüster, Sport-Retailer und die Rechtehalter selbst bedeutet.

Wir sprechen zudem darüber mit welcher Strategie Fanatics nun auf dem deutschen Markt vorgeht, wir werfen einen interessanten Blick hinter die Partnerschaft mit dem DFB und dem FC Bayern und erfahren welche großen Potenziale Vereine hierzulande im Merchandising noch sträflich ungenutzt lassen.

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#126: e wie eFootball: Die großen Pläne des DFB auf dem digitalen Fußballfeld


Holger Merk ist Head of Strategic Marketing beim DFB und verantwortet in seinem Team auch das eFootball Projekt des Verbandes.

Im exklusiven Interview mit Holger erfährst du, warum sich der DFB für einen Einstieg in den eSports entschieden hat, wie die Entscheidung für den Namen eFootball gefallen ist und auch darüber wie der DFB eFootball nicht nur in der Spitze, sondern auch im Breitensport etablieren will.

Darüber hinaus sprechen wir über die Ende März neu formierte „eNationalmannschaft“, die der DFB für den anstehenden eNationsCup Mitte April in London nominiert hat und wie es Holger mit seinem Team geschafft hat, das DFB-Präsidium und Skeptiker von dem Engagement zu überzeugen.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode126

Um was geht’s und was lernst du:

  • Seit wann beschäftigt sich der DFB mit dem Thema eSports (6:54)
  • Warum hat sich der DFB jetzt erst dazu entschieden in den eSports einzusteigen (7:22)
  • Warum die Entscheidung für den neuen Begriff „eFootball“ und inwieweit das andere Spieletitel ausschließt (8:09)
  • Welche Ziele verfolgt der DFB im Bereich eFootball (9:20)
  • Wie der DFB mit Landesverbänden und Vereinen zusammenarbeitet (10:19)
  • Welche Zielgruppen will der Verband mit dem neuen eFootball Angebot erreichen (11:45)
  • Wie ist der DFB bei der Erarbeitung der eFootball Strategie vorgegangen (12:21)
  • Welche Abteilungen waren bei der Erarbeitung der Strategie mit dabei (13:37)
  • In welcher Größenordnung Holger das Potenzial in der eFootball Zielgruppe einschätzt (14:19)
  • Welche strukturellen Herausforderungen bringt das eFootball Thema mit sich (15:34)
  • In welchem Organisationsbereich ist der eFootball bei der DFB GmbH und beim e.V. aufgehängt (16:19)
  • Wie es das Team von Holger geschafft hat das DFB-Präsidium vom eSports zu überzeugen  (16:56)
  • Welche internen Herausforderungen und Hürden gab es und wie wurden die Skeptiker überzeugt (18:19)
  • Welche Art von Partner der DFB gerade dringend bei der Umsetzung benötigt (19:48)
  • Wie viel Geld müssen potenzielle Partner und Sponsoren investieren (21:12)
  • Wie steht der DFB zum eSports Standpunkt des DOSB und inwieweit hat das Auswirkungen auf die Strategie (22:12)
  • Welche Auswirkung hatte die kurzfristig Einladung der FIFA zum eNationsCup auf die Strategie (22:59)
  • Wie unterscheidet sich die eNationalmannschaft von der allgemeinen eFootball Strategie (24:08)
  • Warum heißt die „eNationalmannschaft“ nicht „eMannschaft“ (24:47)
  • Wie ist der DFB an den Auswahlprozess für die “eNationalmannschaft“ herangegangen (26:08)
  • Was ist die Erwartungshaltung an die Sportler und inwieweit will der DFB den eNationsCup gewinnen (29:16)
  • Auf welchen Kanälen wird die eNationalmannschaft kommunikativ begleitet und warum Facebook dabei keine Rolle spielt (29:56)
  • Wie sieht die Zusammenarbeit mit EA und der FIFA aus (30:40)
  • Wie kann die eNationalmannschaft von der Herren-Nationalmannschaft profitieren und umgekehrt (31:10)
  • Inwieweit zahlt der DFB den Vereinen der eSportler Abstellungsgebühren (32:31)
  • Inwieweit kommen die A-Nationalspieler wie Marco Reus oder Timo Werner für die eNationalmannschaft in Frage (34:14)
  • Wie geht es mit dem Thema eFootball nach dem eNationsCup weiter (34:41)
  • Wie wird die eNationalmannschaft vermarktet (35:32)
  • Gibt es zukünftig auch eine eigene Merchandising Linie (37:20)
  • Wie sehen die 5-Jahres-Pläne beim Thema eFootball aus (37:48)
  • Über welche Kanäle kann man den eNationsCup ansehen (38:51)

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