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Wie steht es um den DFB, Dr. Holger Blask? | #507

13. August 2025 / Daniel Sprügel

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Wie steht es um den DFB in 2025? Wie sieht es wirtschaftlich aus? Und sportlich? Und kommunikativ? Mit der Heim-EM 2024 im Rücken präsentiert sich der Verband mutig und innovativ. Doch neben viralen Videos und Trikot-Hypes passiert noch mehr: Ausrüsterwechsel, Medienrechte-Ausschreibung des DFB-Pokals, Bewerbung um die Frauen-EM 2029. Und nicht zuletzt das große Jubiläum: 125 Jahre Deutscher Fußball-Bund.

Wie gut war das Timing des Ausrüsterwechsels von adidas zu Nike wirklich? Welchen Einfluss hat die Übernahme von Sky durch RTL auf die TV-Ausstrahlung des DFB-Pokals? Und welche Bedeutung haben neue Fußballformate wie die Baller League oder Kings League für den klassischen Fußball?

Im Sports Maniac Podcast spricht Dr. Holger Blask über Highlights, Meilensteine und Herausforderungen und gibt exklusive Einblicke in seine Arbeit als Vorsitzender der Geschäftsführung der DFB GmbH und Co. KG.

Die Podcast-Themen im Überblick

Karrierewechsel: Von der DFL zum DFB
Überblick der Werbe-Vermarktung
Von adidas zu Nike: Schlechtes Timing des Ausrüsterdeals?
Wie steht es um die Marke des DFB?
Mutige Kommunikation: Kadernominierung & virale Videos
Zufrieden mit der DFB-Pokal-Rechteausschreibung?
Bewerbung um die Fußball-EM der Frauen 2029
New Leagues = Bedrohung für den DFB?

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Fashion meets Fußball: Marc O’Polo’s Strategie als offizieller Fashionpartner des DFB | #498

4. Juni 2025 / Daniel Sprügel

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„Das Einfallstor bei Männern zu Fashion ist der Sport.“ Trikots werden zu Fashion Pieces, Sportler wie Jude Bellingham zu Botschaftern für Luxusbrands. Auch Marc O’Polo macht den Sport modischer. Als offizieller Fashionpartner des DFB stattet das internationale Modeunternehmen ab sofort die Frauen- und Männer-Nationalmannschaften aus. Doch welche Strategie liegt hinter der Kooperation?

Dass sich gezieltes Männermarketing im Sport auszahlt, zeigt folgende KPI aus der Kampagne mit Toni Kroos. „Wir haben fast doppelt so viele Männerneukunden gewonnen als im Vergleich zum Vorjahr.“ Der Fokus liegt also ganz klar auf Men’s Growth. Doch: „Die Kampagne, die wir mit der Frauen-Nationalmannschaft geshootet haben, das wird in meinen Augen die größte Überraschung sein.“

Was war die beste Fashion-Trikot-Kooperation im Sport aller Zeiten? Warum eher DFB-Sponsoring als Vereins-Sponsoring? Wie genau werden die DFB-Outfits gebrandet? Und warum ist ein Zugriff auf Einzelspieler (noch) nicht geplant?

Im Sports Maniac Podcast gibt Sandro Schramm, Vorstand für Marketing und Lizenzen bei Marc O’Polo, ausführliche Einblicke in aktuelle Partnerschaften und verrät, welches enorme Fashion-Potenzial der Sport hat.