Gatorade ist zurück auf dem deutschen Markt. Als eine der ikonischsten Marken im Sport ist das Sportgetränk mit viel Nostalgie verbunden. Die neue Generation scheint (noch) nicht komplett gehyped. Oftmals kennen sie das Produkt gar nicht mehr. Es bedarf Überzeugungsarbeit. Der große Vorteil liegt jedoch im Markenwert: Denn Gatorade startet keinesfalls bei null.
„Ich war sofort hyped. Aber wenn ich mit jüngeren Kolleginnen und Kollegen spreche, teilen sie meine Euphorie gar nicht. Weil sie Gatorade gar nicht mehr kennen.“
Braucht Gatorade einen großen Namen, um bekannter zu werden? Gibt es bald eine Gatorade-Dusche statt Bier-Dusche? Warum ist die Sichtbarkeit in der UEFA Champions League nicht der Fokus der Markenaktivierung? Und welche Kollaborationen sind geplant?
Im neuen Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Tommy Gmür, Managing Director bei DRAVT, über die Kommunikationsstrategie von Gatorade in Deutschland.
Das sind die Podcast-Themen im Überblick
- Positionierung als Sportgetränk (04:45)
- Warum DRAVT die richtige Agentur ist (06:15)
- Zusammenarbeit mit Sportlern & Influencern (09:57)
- Amerikanisierung der Aktivierung von Sponsoring (13:26)
- Wie die Marke aktiviert wird u.a. in der Champions League (15:34)
- Zusammenarbeit mir Berlin Braves (20:50)
- Grenze zwischen Sport- und Lifestyle-Produkt (23:51)
- KPIs für Erfolg (26:40)
- Bei der jungen Zielgruppe noch kein Image: Vor- oder Nachteil? (32:26)
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- Shownotes unter: https://sportsmaniac.de/episode447
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