Schlagwort: Red Bull

KTM: Die Geschichte einer Motorsport-Legende – mit Pit Beirer | #453

Der größte europäische Motorrad-Hersteller, KTM, ist in allen bekannten Rennserien im Motorsport vertreten. Und das ziemlich erfolgreich. Über 340 Weltmeistertitel wurden bislang eingefahren. Absolutes Highlight: Der Einstieg in die MotoGP (höchste Motorsport-Klasse auf zwei Rädern) im Jahr 2017. Das einzige, was hier noch fehlt, ist der langersehnte WM-Titel. 

„Wir wollen der Firma mit dem Motorsport helfen. […] – Win on Sunday, sell on Monday – der alte abgedroschene Spruch, gilt. Sonst hätte unsere Rennabteilung nicht so wachsen können.“

Das Unternehmen konnte dank hohen Investments in die MotoGP den Umsatz nahezu verdoppeln. Welche mutigen Entscheidungen liegen dem Erfolg zugrunde? Wie nutzt KTM Motorsport als exklusives Marketing-Tool? Und was passiert, wenn der sportliche Erfolg ausbleibt? Ist das das größte unternehmerische Risiko? 

„Es ist noch so, dass wir den Großteil des Motorsport-Budgets […] selber refinanzieren. Etwas mehr als 30 Prozent sind über Sponsoring abgedeckt. Hier ist noch Raum nach oben.“

Im neuen Sports Maniac Podcast gibt Pit Beirer, selbst ehemaliger deutscher Motorradrenn- und Motocrossfahrer und seit 2004 Motorsport Director bei KTM, exklusive Einblicke in die erfolgreiche Marken-Strategie von KTM im Motorsport – von Sponsoring bis Merchandising.

KTM: Motorsport als Marketing-Tool

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Deal mit Liberty Media: Kommt die Netflix-Doku? 
  • KTM-Meilensteine: Emotionaler Einstieg in die MotoGP
  • Doppelter Umsatz: Wie sich die MotoGP Investments ausgezahlt haben
  • Brand Value: Warum der Druck, Rennen zu gewinnen, hoch ist
  • Investments nicht nur in Marke, auch in Technologie 
  • Nachhaltigkeit: Wie das Motorrad zu 90 % recyclebar wird
  • Partnerschaft mit Red Bull: Vom Sponsoring zur Freundschaft
  • Merchandising: Wie bei einem Rennen Artikel im Wert von über Hunderttausend Euro verkauft werden
  • Was passiert, wenn KTM den MotoGP WM-Titel gewinnt?

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Triathlet Sebastian Kienle: „Sport beginnt man nicht, um reich zu werden“ | #424

„Für mein erstes Fahrrad habe ich bei der Müllabfuhr gearbeitet“. Die Finanzierung eines Profisportlers ist schwierig, gerade zu Beginn einer Karriere. Heute, 20 Jahre später, wird Triathlet Sebastian Kienle von mehr als 20 Sponsoren unterstützt. Wie hat er es geschafft, lukrative Partnerschaften u.a. mit Red Bull einzugehen? Nur durch sportlichen Erfolg? 

„Red Bull ist ein Türöffner. Viele Marken sehen, der ist Red Bull gesponsert, dann muss der Athlet auch etwas können. Es ist auf jeden Fall ein Qualitätssiegel.“

Der Gewinn des Ironman gilt als Image-Push – aber auch als finanzielle Absicherung? Sind Preisgelder die größte Einnahmequelle? Wie baut man abseits des Sports eine mediale Reichweite auf? Und warum ist sich Sebastian jetzt schon sicher, dass es nach seinem Karriereende kein Comeback geben wird? 

„Dieses Gefühl, es nicht geschafft zu haben und seinen eigenen Ansprüchen nicht gerecht geworden zu sein, werde ich nicht vermissen.“

Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Sebastian Kienle über das Business hinter seiner erfolgreichen Triathlonkarriere und wie viel er insgesamt investiert hat.

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • 230 Tage unterwegs und trotzdem heimatverbunden (03:48)
  • Über Sebastians ersten Triathlon und den Wettkampfgedanken (05:39)
  • Warum der Schulsport reformiert werden sollte (07:41)
  • 50.000 € pro Event: Wie viel Sebastian in seinen Sport investiert hat (10:04)
  • Über die Finanzierung am Anfang der Karriere (15:40)
  • 15+ Sponsoren: Wie werden Kooperationen geschlossen? (19:20)
  • Red Bull: Ein Qualitätssiegel im Sport-Sponsoring (24:12)
  • Über Verträge, Vertrieb und Akquise (27:46)
  • Mit YouTube-Content fast 100 % der Zielgruppe erreichen (29:06)
  • Über die Einnahmequellen eines Profisportlers (32:33)
  • Karriereende: „Es ist viel härter, oben zu bleiben“ (41:07)


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  • ein MBA-Studium
  • ein individuelles Zertifikatsprogramm
  • oder einzeln besuchbare Expert Days

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Kooperationspartner sind u.a. Borussia Dortmund, Strong Partners und SCP Münster.

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