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#214: Inside SAP: Ohne Technologiecase kein Sponsoring (2/2)

Wenn Sponsoring und Technologie zusammenkommen, ist der Softwarekonzern SAP nicht weit entfernt. Entwickler, Sponsoring-Experten und Tech-Profis tüfteln tagtäglich daran, Zukunftstrends zu erkennen und die Sportwelt besser zu machen. Doch einige Fragen bleiben offen.

Wie wird sich die Sportwelt technologisch verändern? Welche Entwicklungspotenziale liegen in den vielversprechenden Tech-Trends? Und kann Technologie bei der Bewältigung der Corona Krise helfen, dass sich Partner für die Post-Corona Zeit bestmöglich aufstellen können?

Daniela Huckele-Görisch ist Direktorin für Strategische Partnerschaften im Sponsoring bei SAP und beleuchtet mit uns alles rund um die technologischen Innovationen im Sponsoring von Deutschlands wertvollstem Unternehmen.

Gleich zu Beginn gibt uns Daniela einen Einblick in das integrierte Sponsoring von SAP. Wir erfahren, wie der Konzern seine Technologien als Kern der Partnerschaften verankert und mit Hilfe von künstlicher Intelligenz und Machine Learning fan-zentrierte Mehrwerte bietet. Zudem verrät die Sponsoring-Expertin, was SAP als Namensgeber und Innovationspartner des „SAP Garden“, der neue High-Tech Multifunktionsarena in München, plant.

Mit dem SAP Garden wird 2022 in München eine Multifunktionsarena als Tech-Spielwiese eröffnet

Welche Trends erobern den Sports-Tech Markt?

Wir sprechen über Innovationen im Sports-Tech-Markt und erfahren dabei, wie im Accelerator Programm SAP.iO an den Themen Fan Experience, Virtual Reality, Augmented Reality, Internet of Things, Gamification und Sustainability getüftelt wird. Daniela verrät uns ebenso, welcher Trend bereits kurz vor dem Durchbruch steht.

Anschließend vertiefen wir das mehrwertbasierte Sponsoring von SAP und erfahren, welche Mehrwerte der Softwarekonzern Partnern wie der Formel E, FC Bayern München oder der TSG Hoffenheim bietet. Zudem bekommen wir einen Einblick, nach welchen Kriterien die Partner ausgewählt werden und wie der Konzern mit der digitalen Verschlossenheit von Sponsoring-Entscheidern umgeht.

SAP-Formel-E-Daten

Die Technologiecases sind fester Bestandteil der Sponsorings von SAP (hier im Einsatz bei der Formel E)

Die neusten Innovationsprojekte der S20

Daniela spricht über die Sponsorenvereinigung S20, bei der sie im Vorstand tätig ist und dabei die Arbeitsgruppe Innovationen & Trends leitet. Wir wollen von ihr wissen, welche Rolle SAP im Kreis der S20 spielt, welche Co-Innovationsprojekte mit anderen Sponsoring-Schwergewichten wie adidas, Allianz, Mercedes Benz, Hugo Boss oder der DHL entstehen und welche Rolle das Thema Voice zukünftig im Sport spielen wird.

Zum Abschluss sprechen wir über die Auswirkungen der Corona-Krise auf die Arbeit von Daniela und bekommen eine Einschätzung, wie sich die Sponsoring-Budgets nachhaltig verändern werden. Daniela nimmt Bezug auf die im Sportbusiness Realtalk #7 angesprochene fehlende Branchenvertretung des Sports zu Krisenzeiten und erklärt, wie der S20 im Schulterschluss mit der Vereinigung Sportsponsoring Anbieter (VSA) gemeinsam an Lösungen für die Zukunft arbeitet.

Alles über die Sportsponsoring-Strategie von SAP

Du hast den ersten Teil mit Lars Lamadé, Head of Sponsoring für Europa und Asien bei SAP, verpasst? Dann solltest du unbedingt hier reinhören. Der Sponsoring-Entscheidet hat dort mit uns über die Entwicklung der Sportsponsoring-Strategie, die Pläne mit Esports, Formel E und TikTok und den Umgang mit der Corona-Krise gesprochen.

Wir freuen uns jederzeit über dein Feedback! Hinterlasse uns doch eine Bewertung auf Apple Podcasts oder tausche dich mit den digitalen Köpfen im Sportbusiness in der Sports Maniac Community auf Facebook aus.


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#134: „Billion Dollar Opportunity“ Formel E: Warum Marken die Chance jetzt nutzen sollten

Die Formel E ist die innovativste und nachhaltigste Rennserie der Welt und mit einer rasanten Geschwindigkeit auf dem besten Weg der Formel 1 als Königsklasse Paroli zu bieten.

Im Podcast-Interview finden wir heraus, was wirklich an der „Billion Dollar Opportunity“dran ist und werfen einen Blick auf die Business Seite der Formel E. Dazu habe ich mir gleich zwei Gäste eingeladen, die es wissen müssen. Denn die sind mittendrin, statt nur dabei. Der eine ist Maximilian Günther, Fahrer für das Team GEOX Dragon. Der andere ist Matthias Mämpel, Director Team Sports bei Lagardère Sports, dem exklusiven Vermarkter des BMW Formel E-Teams.

Im Interview mit den beiden erfährst du, welche digitalen Innovationen die Formel E für Fans so spannend machen, mit welchen Inhalten Max seine digitalen Kanäle bespielt und sich vermarktet und inwieweit er als Berufsrennfahrer auf die Unterstützung von Sponsoren angewiesen ist.

Darüber hinaus schauen wir uns an, wie sich die Reichweiten entwickelt haben, welche Möglichkeiten es für Marken gibt in der Formel E aktiv zu werden, von welchen Summen wir dabei sprechen und warum es sich für Marken lohnt besser heute als morgen erst mit dabei zu sein.


Nachhaltig, innovativ, digital. Die Formel E ist die am schnellsten wachsende Motorsport Rennserie der Welt. Wie können Unternehmen davon profitieren? Und warum es sich lohnt, schon jetzt mit dabei zu sein. Diese und weitere Antworten sowie Zahlen, Daten und Fakten findest du in der kostenfreien Broschüre unseres Partners Lagardère Sports (Anzeige). 
Jetzt kostenfrei downloaden unter:
https://sportsmaniac.de/formele

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#088: Social Media im Blut – Wie die Formel E die digitale und analoge Welt vereint

#088: Social Media im Blut – Wie die Formel E die digitale und analoge Welt vereint


Die Formel E ist neben Esports die am schnellst wachsende Sportart im Sponsoring. Die Rennserie hat sich seit ihrer Gründung 2014 zu einer echten Alternative zu den klassischen Motorsport-Rennserien wie der Formel 1 etabliert. Nicht nur bei Sponsoren, sondern auch bei Herstellern, Investoren, Fahrern und vor allem bei den Fans. Bereits zum vierten Mal kommt die Formel E in diesem Jahr nach Berlin.  

Im Podcast Interview mit Björn Hesse, der die lokale Aktivierung des Formel E Rennes in Berlin mit verantwortet, erfährst du, wie sich die Formel E strategisch von der Formel 1 abgrenzt und besser macht. Darüber hinaus verrät Björn, wie es die Rennserie wie kaum eine andere Sportart geschafft hat, die junge und digitale Zielgruppe über Social Media zu begeistern und mit welchen Kampagnen und Maßnahmen die Formel E das Rennen in Berlin digital aktiviert.

Um was geht’s und was lernst du:

  • Was ist die Formel E und wie hat sich die Sportart entwickelt in den letzten Jahren (8:41)
  • Was macht die Formel E anders bzw. besser als die Formel 1 (09:43)
  • Warum wächst die Formel E in den digitalen Kanälen so rasant (12:43)
  • Inwieweit lässt sich die Formel E von anderen Sportarten inspirieren (14:09)
  • Welche sind die wichtigsten digitalen Plattformen, die die Formel E bespielt (15:09)
  • Was erwartet die Besucher beim Rennen in Berlin und wie sieht das Rahmenprogramm aus (16:45)
  • Warum steigt Nico Rosberg als Investor ein und was wird er vor Ort machen (19:33)
  • Wie sieht die Arbeit von Björn rund um den E-Prix aus (20:48)
  • Welche Ziele muss die Agentur erfüllen (22:42)
  • Was ist eine Social Wall und wie soll damit das Fan-Engagement gesteigert werden (25:03)
  • Mit welchen Online Marketing Maßnahmen will die Formel E den Ticketverkauf ankurbeln (25:30)
  • Welche Ticketing-Kampagnen haben bislang am besten funktioniert (27:38)
  • Welche Erfahrungen bringt Björn aus seiner Arbeit bei Twitter mit ein (28:34)
  • Wie beeinflusst das parallel stattfindende DFB-Pokalfinale den Berlin E-Prix (29:36)
  • Inwieweit gibt es gemeinsame Kampagnen mit DFB und Formel E (31:02)
  • Wie läuft die Abstimmung zwischen den lokalen Teams und der FIA in London (32:16)
  • Wie werden die Fans vor Ort und vor dem TV am Renntag über die digitalen Kanäle aktiviert (33:09)
  • Anhand welcher KPI’s bemisst sich der Erfolg der digitalen Aktivierung des Events (34:54)
  • Inwieweit profitiert das lokale Berliner Team von den Erfahrungen aus anderen Städten (36:23)
  • Welche drei Erfolgstipps gibt Björn, um Events über digitale Medien zu aktivieren (37:01)

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