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Bayer o4 Leverkusen: Felix Loesner, Head of Content im Sports Maniac Podcast

Bayer 04 Leverkusen: Mit Double-Content zum Reichweiten-Rekord – mit Felix Loesner | #457

26. Juni 2024 /

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„Wahnsinn, surreal und geil“ – so lässt sich das vergangene Jahr von Bayer 04 Leverkusen zusammenfassen. Der Verein spielte die Saison der Geschichte; die Fans waren über Social Media hautnah dabei. Über sieben Millionen Follower kamen in den letzten Monaten hinzu.  Bis zu 200 Posts über alle der insgesamt 16 Accounts werden pro Tag veröffentlicht.

Das Content-Team agiert ebenso meisterlich wie die Werkself auf dem Platz und geht dabei innovative Wege, wie mit der saisonbegleitenden Podcast-Audio-Dokumentation „MeisterWERK“. 

„Wenn du einen neuen Kanal bespielst, ist es ein Ressourcen-Thema. […] Du kannst nicht jeden Tag 30 Kanäle bespielen.“

Bayer 04 Leverkusen

Was ist der reichweitenstärkste Social Media Kanal und warum wird dieser nur auf Englisch geführt? Wie werden begeisterte Fans zu aktiven Followern? Warum ist der WhatsApp-Channel ein unterschätzter Vermarktungs-Booster? Und welche Relevanz spielt LinkedIn (inkl. der persönlichen Profile von Simon Rolfes und Fernando Carro) im Marketing-Mix des Vereins?

„Natürlich profitieren wir von den sportlichen Erfolgen. Aber das kannst du nur ganz schwer auseinanderhalten: Was ist der Erfolg und was ist der Content, der dazu beiträgt, dass du neue Follower generierst.“

Im neuen Sports Maniac Podcast spricht Felix Loesner, Head of Content bei Bayer 04 Leverkusen, ausführlich darüber, wie emotional die Meisterschaft digital und international kommuniziert wurde und wie sein Team es täglich schafft, den besten Content Inhouse zu produzieren. 

Felix Loesner, Head of Content bei Bayer 04 Leverkusen

„Das waren auch krasse Bilder – so viel Emotionen. Wir konnten das ganz schnell auf die Plattformen bringen über YouTube, Instagram und Co. Wir werden in den nächsten Wochen von dem Algorithmus-Boost noch profitieren.“

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • „Felix Loesner Effekt“: Er weiß, wie man Meisterschaften digital kommuniziert (1:25)
  • Wie sich das Content-Team auf Titelgewinne vorbereitet (05:44)
  • Die reichweitenstärksten Kanäle inkl. 2 Überraschungen (12:18)
  • Internationale Kommunikation: Warum Leverkusen keine 2-Kanal-Strategie verfolgt (14:05)
  • Video first? Shorts als Reichweitentreiber (18:46)
  • LinkedIn-Strategie: Interaktion zur Sponsorengewinnung? (21:58)
  • Community Management: Wie mit Hass-Kommentaren umgehen? (26:03)
  • Potential der Podcast Audio-Doku über Rekord-Saison (29:26)
  • Ausblick: Ändert sich jetzt die Content-Strategie? (35:36)

MEISTERWERK – Die Audio-Dokumentation zur Doublesieger-Saison von Bayer 04 Leverkusen

Shownotes:

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Eskalation bei der DFL-Rechteausschreibung: Ein Streit ohne Gewinner? | #450

8. Mai 2024 /

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Das haben sich alle Beteiligten sicherlich anders vorgestellt. Eigentlich sollte die Bundesliga-Rechteausschreibung längst über die Bühne sein. Ist sie aber nicht. Trotz deutlich höherem Angebot als Wettbewerber Sky, hat die DFL DAZN bei der Vergabe der Pay-TV Rechte nicht als Bieter berücksichtigt. Dagegen geht DAZN nun vor. Der Ausgang des Streits ist ungewiss. Darüber muss nun wohl ein Schiedsgericht urteilen. 

Wie kam es zum Streit zwischen DFL und DAZN? Warum auch Sky kein Gewinner der Eskalation ist? Und wie könnte die Vergabe nun enden? Darüber sprechen Marcus und Daniel im Sportbusiness Recap April 2024 des Sports Maniac Podcast.

Marcus Höfl & Daniel Sprügel

Daniel & Marcus widmen sich regelmäßig den Themen, die das Sportbusiness beschäftigt

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Follow-Up: Besuch des Masters at Augusta, GMPLN Konferenz
  • Newsflash: NFL Draft, MLS & Inter Miami, NFL Frankfurt Games, FIFA / Apple Deal, NBA / Amazon Deal, Liverpool / adidas Deal, Premier League Ausgabenobergrenze, Wahrnehmung EM-Sponsoren
  • Thema des Monats: DFL vs. DAZN – Ein Streit ohne Gewinner?
  • Sportbusiness-Zahlen des Monats: Handballmacht Deutschland, Galaktische Followerzahlen

Shownotes:

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Tradition vs. Moderne: Warum das Sportbusiness immer weiter auseinanderdriftet | #446

10. April 2024 /

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Saudi-Arabien vs. europäischer Fußball. Baller League vs. Bundesliga. Das Sportbusiness scheint immer weiter auseinanderzudriften. Mehr Entertainment, mehr Geld. Wer gewinnt? Tradition oder Moderne? 

Warum ist Bayer Leverkusen gerade nicht nur sportlich, sondern auch wirtschaftlich so erfolgreich? Wie sehr schadet die aktuelle Saison des FC Bayern dem internationalen Stellenwert des Clubs? Und wie wird die Ausschreibung der Medienrechte der DFL verlaufen?

Wie Marcus und Daniel überhaupt ihr Geld im Sport verdienen und welche Meinung die beiden zum Ausrüsterwechsel des DFB vertreten, hört ihr ebenfalls im März Recap 2024 des Sports Maniac Podcast.

Marcus Höfl & Daniel Sprügel

Daniel & Marcus widmen sich regelmäßig den Themen, die das Sportbusiness beschäftigt

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Follow-Up: Wie Marcus & Daniel im Sport Geld verdienen / Recap Wintersport / Sponsoring-Quiz / Nike statt adidas beim DFB / DFL Ausschreibung der Medienrechte 
  • Bold Prediction: DFL Medienrechte-Ausschreibung: Wie hoch werden die Einnahmen sein?
  • Thema des Monats: Tradition vs. Moderne: Bayer Leverkusen & FC Bayern / Wettkampf zwischen Baller League, Kings League, Icon League / Saudi-Arabien 
  • Unpopular Opinion: Saudi-Arabien wird zum neuen El Dorado im Sport – und das ist gut so
  • Sportbusiness-Zahlen des Monats: 7.160 Zuschauerrekord / 15,2 mal höherer Kaderwert
  • Famous Last Words: Marcus Reise in die USA

Unser Partner

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Wie kauft man Bundesliga-TV-Rechte? – mit Annika Rody von Sport1 | #445

3. April 2024 /

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Wo schauen Fans zukünftig die Bundesliga? Diese Frage wird sich in den kommenden Wochen klären. Aktuell befinden wir uns mitten in der heißen Phase der Medienrechte-Vergabe der DFL für den Zeitraum von vier Jahren ab der Saison 2025/2026. Nur die besten Angebote werden am Ende den Zuschlag erhalten. Doch, wie nimmt ein interessierter TV-Sender eigentlich an der Ausschreibung teil? Und was passiert hinter den verschlossenen Türen der DFL und der Bieter? 

In dieser Folge des Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Annika Rody, Director Media Rights bei Sport1. Bereits seit 1,5 Jahren beschäftigt sich Annika und ihr Team mit der Medienrechte-Ausschreibung der DFL. Das Ziel ist klar: Auch in der neuen Rechteperiode Partner der Bundesliga zu bleiben.

„An der Stelle, an der wir uns aktuell befinden, bin ich ganz ganz zahlengetrieben und versuche die Emotionen hier rauszulassen bei dieser Ausschreibung.“

Annika verrät uns, wie die Ausschreibung und die Auktion im Detail abläuft, wie Rechte vergeben werden, wie sich Sport1 im hart umkämpften Markt gegen Wettbewerber wie beispielsweise RTL, die Telekom oder ProSiebenSat1 durchsetzen will und mit welchem Angebot Sport1 bei der DFL punkten will.

Interessante Einblicke, die man so nicht jeden Tag bekommt. 

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Wie kauft ein TV-Sender Medienrechte ein
  • Ablauf der DFL Medienrechte-Ausschreibung und Vergabe
  • Rolle und Erwartungshaltung von Sport1
  • Entwicklung und Bewertung von Rechtepaketen 
  • Emotion vs. Business Case
  • Refinanzierung der Rechtekosten
  • Worst Case: Sport1 ohne Bundesliga Rechte
  • Was passiert nach der Vergabe

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🤑 DFL-Investor kommt! Gut oder schlecht für die Bundesliga? | #436

13. Dezember 2023 /

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Kein anderes Thema hat die Sportmedien in den letzten Tagen so bestimmt, wie der mögliche Einstieg eines Investors in die Bundesliga. Der Deutschen Fußball Liga (DFL) winken zwischen 800 Mio. bis zu 1 Mrd. Euro Einnahmen für die nächsten 20 Jahre. 

Nach der erforderlichen 2/3 Mehrheit (24 von 36 Clubs) FÜR den Investoreneinstieg, die bei der geheimen Abstimmung am 11.12.2023 im Rahmen der Mitgliederversammlung des DFL Deutsche Fußball Liga e.V. erreicht wurde, gibt es viele Fragezeichen, wie es nun weitergeht.

Im Podcast nehmen Marcus und Daniel die Entscheidung der Liga auseinander und besprechen, welche negativen und positiven Konsequenzen die Entscheidung hat.

Das alles in der letzten Folge des Sports Maniac Podcast in 2023. 

Marcus Höfl & Daniel Sprügel

Daniel & Marcus widmen sich regelmäßig den Themen, die das Sportbusiness beschäftigt

Das sind die Podcast-Themen im Überblick

  • Follow-Up: Umsatzvergleich FC Bayern München & Manchester United, Premier League Rekord TV-Vertrag
  • Themen des Monats: Investoreneinstieg bei der DFL
  • Bold Prediction: Knackt der DFL-Investorendeal die Milliarde?
  • Sportbusiness-Zahlen des Monats: MLB-Rekordvertrag, Liverpool Trikot-Deal
  • Famous Last Words: Messis nächster Meilenstein

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