German Schulz, Leiter Markenmanagement beim VfL Wolfsburg, war 2010 der erste Markenmanager der Bundesliga. Damit war der VfL der erste Verein, der erkannt hat, dass das Thema Marke ist nicht nur für klassische Unternehmen ein zentrales Thema ist. Dass es heute bei nahezu jedem Verein Markenmanager gibt, zeigt, wie wichtig die Markenarbeit im Sport in Zeiten der Digitalisierung und Internationalisierung geworden ist.
Im Interview erfährst du, wie sich der VfL Wolfsburg trotz des allgemein erscheinenden Claims „Fußball ist alles“ von anderen Vereinen differenziert , welchen Einfluss Volkswagen beim Aufbau der Marke hat, und warum eine Änderung des Vereinslogos bei einem neuen Markenauftritt immer das allerletzte Mittel sein sollte.
Um was geht’s und was lernst du:
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Warum sich der VfL Wolfsburg 2012 dazu entschieden hat, einen neuen Markenauftritt umzusetzen (5:11)
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Wie der VfL bei der Entwicklung des neuen Markenauftritts vorgegangen ist und wie lange es von der ersten Idee bis zur finalen Umsetzung gedauert hat (9:50)
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Zuhörerfrage: Wie der VfL Wolfsburg der Veränderung des Logos gegenübersteht und warum man sich gegen eine Logoänderung entschieden hat (15:32)
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Wie German die Logoänderung bei Juventus Turin einschätzt (20:11)
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Was der USP der Marke VfL Wolfsburg ist und wie man sich von anderen Bundesligisten differenziert (21:53)
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Inwiefern des VfL Wolfsburg Fans und Mitarbeiter in die Entwicklung des neuen Markenauftritts mit eingebunden hat (28:34)
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Inwieweit Volkswagen Einfluss auf die Markenarbeit beim VfL hatte (31:02)
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Was die größten Hürden in der Umsetzung waren, was man darauf gelernt hat und wie man sie überwunden hat (32:41)
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Wie der VfL den Erfolg der neuen Markenpositionierung misst (36:05)
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Wie die digitalen Kanäle dem VfL bei der Markenarbeit und der Kommunikation der Marke helfen (37:32)
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In welchen Aktivitäten und Projekten sich die Markenwerte widerspiegeln (39:36)
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Welche 3 Tipps man bei Markenarbeit im Sport beachten sollte (42:11)
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Daniel
Shownotes:
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